“国风数字人”带起文化新风潮，数字技术赋能中华传统文化传播与发展

从以“阿娜诺娃”为代表的二维动画虚拟主持人，到以“绊爱”为代表的三维动漫虚拟主播，再到以“新小浩”为代表的AI合成主播，技术的进步推动虚拟数字人的仿真能力、表演能力、交互能力不断发展，也不断影响和重塑其作为文化载体的功能，并带来更多文化交往的作用。

由此产生的国风虚拟数字人，因其兼具厚重历史文化气质与现代化精神内核、民族性审美风格与现代审美趣味、艺术化与数字化并存的特点，实现了传统与当代的有机衔接，逐渐在各个领域盛行起来。

中国古典美学的传播不能停留在认知层面，而具有民族美学形象的国风虚拟数字人恰好能够帮助受众切实地感受到中国古典美学的鲜活感。

2022年，以敦煌壁画飞天为原型设计的国风虚拟数字人“天妤”在海内外受到热捧，其极具中国传统文化底蕴的飞天形象备受瞩目。“天妤”的设计以敦煌壁画和唐代女俑为灵感，她衣袂飘飘，造型典雅，发型为“双环望仙髻”，头戴嵌松石花钗、珍珠流苏花钿等饰品，簪花是用金、银、铜等金属材料制成的样式，所有的妆造细节皆是基于史料并参考唐代出土文物设计而成，面部妆容上的黛眉、斜红、莲花形花钿、桃花，则高度还原了唐代女俑妆容。

（图片来源：数字人天妤）

除了在设计上汲取传统的敦煌美学特质、营造出一种跨越古今的美学意境外，设计者还赋予其“收集残片，护佑苍生，造福家国”的故事主线，十分符合传统文化中的“天下观”，契合国人的内在情感。

“天妤”作为首个在海外走红的超写实国风虚拟数字人，得到了新华网、《中国日报》《中国文化报》等媒体的一致好评，可视为成功采用中国古典美学意象来呈现传统美学理念和风格的典型。

中华传统文化是中华民族的集体“文化记忆”，戏曲、音乐、舞蹈、绘画、诗词等都是文化记忆的载体或表现形态。从节目定位、主题设定到内容元素、舞台设计，国风虚拟数字人在荧屏上多方位弘扬中华传统文化，谋求中华文化知识的输出。

《2023中国诗词大会》节目在全息舞台中还原苏东坡的中年、老年形象，以历史情景再现的形式和现场主持人、选手实时互动。国风虚拟数字人“苏轼先生”以历史人物“苏轼”为原型，延续并创造出历史人物新的生命力，重新激活人们对北宋历史的想象，令观众仿佛在历史时空隧道穿梭，造就思想共振、情感共鸣、文化共情。

（图片来源：VRAR星球）

在传统戏曲领域，“翎Ling”登上国风少年创演节目，演绎梅派京剧经典《天女散花》；宋韵文化推广人“谷小雨”与真人跨次元合唱越剧《梁祝》；秦腔艺术推荐官“秦筱雅”在艺术节上以“旦角”形象亮相，演唱改编版歌曲《长安夜》。

（图片来源：浙江卫视）

国风虚拟数字人在时下年轻人青睐的视听节目中展露时代新颜，对文化记忆形态进行全新的影像建构，在一颦一笑、水袖曼妙间，把戏曲艺术的独特韵味传播扩散，将戏曲从“高阁”中释放出来。

近年来，国风虚拟数字人越来越多扮演起文化承载者、演绎者和传播者的角色，活跃在文博展馆、文化短剧、城市宣传片等领域，让传统文化和历史文物焕发生机。

在文博展馆中，国风虚拟数字人“艾雯雯”在中国国家博物馆（后简称：国博）从事策展、讲解、文物保护等工作，“她”在国博各展厅中自由穿梭，为慕名而来的全球游客介绍着国博140多万件馆藏文物，并同时化身国博中华文明云展的导览员，带领观众走进“古代中国”夏商西周时期，让观众沉浸式感受中华文明的历史脉搏。

（图片来源：腾讯云智能）

在文化短片中，国风虚拟数字人“元曦”活跃在《中国日报》的报道视频中，解码甲骨文的前世今生，探源中华文化，探访中国剪纸艺术，与两会代表进行文化对谈，推荐中国源远流长的茶文化。

（图片来源：中国日报）

国风虚拟数字人“天妤”在系列故事短剧《千壁寻踪》中对巾舞、围棋、散花飞天、山海经开明兽、双凤团扇、醒狮等12个主题故事进行了全新的故事化演绎，拉近了人们与敦煌，与石窟壁画等传统文化的距离。

（图片来源：数字人天妤）

以传统文化为底色的国风虚拟数字人不仅是一种具有鲜明辨识度、感染力且带有“热度”的文化符号，也是一种能够吸引流量关注、企业聚焦和资本追逐的极具商业价值的文化产品。

以国风虚拟数字人“文夭夭”为例，该角色在设立之初便有着长远构想，名称的灵感来自于《周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华”，寓意和悦美好，服装则以“古扇”为设计灵感，取自谐音“善”，寓意人物性格善良单纯。

“文夭夭”在博物馆就职期间，“夭夭星宠”（围绕“文夭夭”开发的系列数字藏品）、珍藏系列海报数字藏品“桃然入梦”以及人面鲵鱼彩陶瓶、青玉如意等10个与博物馆合作的AIGC数字藏品收获大众的认可与喜爱，真正让历史文物“活”起来，拉近了传统文化与年轻群体的距离，成功引领青年文化消费。

（图片来源：机器人技术与应用）

采用内容驱动型运营思路的“文夭夭”，不仅为受众创造一个全新视角去感知中华优秀传统文化的意蕴内涵，其拥有的文化内核也契合了Z世代消费者对文化产品的优质内容需求，打开文化IP营销新想象。

当前的国风虚拟数字人还无法完全在思想、认知和情绪上与真人产生共鸣，因此研发应以人类情感为基点，利用计算机仿真技术与方法将人类情感进行量化分析并进行适当反馈，通过大量模型训练实现更准确的“情感模拟”，基于图像、语音和情感的多模态识别让国风虚拟数字人建立对人类世界的认知图谱，赋予其识别、理解、表达和适应人类情感的能力，使人与机器顺利展开对话与情感交流，让国风虚拟数字人获得用户的共情、认可与信任，最终在良好的交互体验中增进情感共鸣对文化认同的正向影响。