戳中游客的 “情绪痛点”！光影如何成为文旅消费的 “情感开关”？

2024 年国内夜游项目客流量占比达景区总客流的 42%，灯光设计对游客停留时间的影响权重超 35%。从河南洛邑古城的唐风灯火到云南西双版纳星光夜市的万盏灯笼，夜游照明早已超越 “照亮黑夜” 的基础功能，成为连接技术、文化与情感的关键纽带。当文旅消费从 “观光打卡” 转向 “情绪体验”，夜游照明如何通过光影叙事戳中游客的 “情绪密码”？

图片来源：百家号“百姓关注”

技术赋能

灯光从 “物理照明” 到 “情感媒介” 的进化

传统景区夜游曾陷入 “亮起来就好” 的误区，而生成式 AI、数字孪生等技术正让灯光拥有 “讲故事” 的能力。《长白恋歌》山水实景光影剧借助动态光影捕捉技术，将长白山传说投射于自然山水，游客在四维立体音效与实时渲染的光影中穿越时空，这种 “灯光 + 科技” 的组合，使吉林夜经济新增一道震撼视觉符号，更让游客在沉浸式体验中感受地域文化的情感共鸣。

在河南开封万岁山武侠城，数百场夜间演出通过多声道环绕音响与动态光影配合，打造 “江湖世界” 沉浸体验。当 NPC 手持火把穿过人群，追光灯瞬间勾勒出兵器寒光，观众手中 “银两” 可在特定灯光区域兑换虚拟道具。这种“光效 + 交互” 设计，让照明系统成为剧情推进关键节点。神经科学研究显示，多感官协同的照明体验能让大脑记忆留存度提升 40% 以上，3D Mapping 投射的虚拟汴河漕运场景，配合地面灯光模拟的水波反光，使游客产生 “步入画中” 的认知错位，在虚实交织中完成情感代入。

文化解码

灯光让历史成为 “可触摸” 的情绪记忆

成功的夜游照明案例证明，灯光是文化的翻译官，而非炫技工具。某古城斥资 8000 万打造的 “飞天凤凰” 机械装置，因缺乏文化内涵沦为锈铁骨架，而故宫 “数字紫禁城” 夜游项目则给出教科书级示范：在 AI 算法驱动下，太和殿檐角灯光随游客动作变化，当观众模仿清代礼仪作揖，地面投射光影展开虚拟圣旨，灯光色温从冷白转为暖黄，模拟 “金銮殿赐旨” 历史场景。这种 “文化符号 + 灯光语言” 的转译，源自对故宫建筑彩画纹样的深度解构，使现代光影与传统美学达成微妙共鸣，让游客在光影互动中触摸历史温度。

贵州肇兴侗寨夜游项目中，照明设计渗透着对少数民族文化的理解。侗族大歌表演时，灯光不聚焦舞台，而是通过漫射光勾勒鼓楼木质纹理，配合屋顶投射的星芒状光斑，呼应侗族 “歌养心” 的哲学。灯光如歌声般柔和，让游客在光影中感受 “天人合一” 的文化内核。数据显示，这类文化赋能的夜游项目复购率达普通景区的 3 倍，印证 “灯光叙事越深入，情感锚点越牢固” 的行业规律，文化通过光影转化为可感知的情绪体验，成为游客记忆中的独特符号。

场景革命

从 “灯光秀” 到 “情绪场” 的价值重构

在哈尔滨文旅走红案例中，中央大街铺防滑地毯、搭建 “土豆大棚” 等暖心举措，与夜间灯光设计共同构成 “宠粉” 场景。当暖黄色灯光勾勒建筑轮廓，配合冻梨切块摆盘的细节，游客自发在社交平台传播，形成 “灯光场景 — 情感连接 — 二次传播” 的闭环。这证明夜游照明的核心不再是视觉刺激，而是通过场景营造触发情感共鸣。正如重庆荣昌将政府食堂对外开放，搭配夜间灯光下的卤鹅市集，用 “烟火气” 灯光场景打动游客，实现从 “流量” 到 “留量” 的转化。

长沙文和友的 “721 业态法则” 在照明端的实践颇具启示：在高停留区域如臭豆腐摊位，采用 “动态聚光 + 香味联动” 设计，游客靠近时灯光自动聚焦并释放食物香气，客单价提升 120%。这种 “灯光引导 + 感官刺激” 的模式，让照明从 “被动照亮” 变为 “主动引导” 情绪体验。深圳万象天地・里巷则通过 B 端数据分析分层布局 “餐 + 酒” 业态，三楼高端宴请区采用 “烛光投影 + 全息餐桌” 技术，单店坪效达普通业态 3 倍，展现灯光场景对消费情绪与行为的深度影响。

来源：河南日报

未来图景

灯光生态如何定义 “情绪文旅” 新范式？

当 AI 大模型与夜游照明深度融合，未来夜游将迈向 “千人千面” 的个性化时代。敦煌莫高窟规划中，游客佩戴的智能手环通过心率、表情等生物信号，实时调整游览路线的灯光氛围：压力大的游客进入暖光主导的 “禅意洞窟”，对历史感兴趣的游客触发壁画故事的全息光影演绎。这种 “情感感知 + 灯光响应” 模式，让光影成为情绪的 “实时翻译者”，满足不同游客的情感需求。

大唐不夜城的 “盛唐元宇宙” 项目实现虚拟长安城与现实灯光的联动：线上用户在虚拟场景燃放 “电子烟花”，线下街区灯光同步呈现烟花绽放效果，虚拟演出 NFT 销售额突破 800 万元。这种 “线上灯光叙事 + 线下体验变现” 的闭环，构建起 “虚实共生” 的光影生态，预示夜游照明将从单一场景升级为跨维度的文化情感交互平台。

从洛阳古城的灯笼到敦煌石窟的 MR 光影，夜游照明的进化史本质是一部 “情绪满足史”。当技术让光影拥有叙事能力，当文化为灯光注入情感内核，夜游不再是简单的夜间观光，而是成为都市人释放压力、连接情感的 “心灵栖息地”。正如敦煌研究院坚持的原则：“技术是手段，文化是灵魂”，未来文旅夜游的竞争，将属于那些能让光影真正触摸到文化肌理、戳中游客情绪痛点的城市与景区。在 “十五五” 规划推动 “情绪价值” 成为消费新趋势的背景下，夜游照明正以 “光影为笔，情感为墨”，书写着文旅产业的全新篇章。