“乡村+民宿”，老宅新生打造乡村文化IP，乡愁经济盘活乡村闲置资产
在现代社会的快节奏中，人们对宁静与质朴的向往愈发强烈，乡村以其独特的自然风光、浓郁的乡土气息和深厚的文化底蕴，成为人们心灵的归宿和精神的寄托，而民宿则以其温馨、个性化的服务和独特魅力吸引着众多游客。“乡村+民宿”模式的兴起，是乡村振兴战略的重要体现。各地纷纷出台支持政策，从规划、审批、运营等方面给予全方位指导，为乡村民宿发展提供资金支持和保障。通过将闲置老宅改造成特色民宿，乡村盘活了闲置资源，带动了餐饮、农产品销售等产业发展，促进了经济多元化发展。这一模式展现了城乡融合的新路径，从单向输出转向双向赋能，催生了兼具城市精致生活和乡村旷野松弛感的生活理念，为游客提供远离喧嚣、回归自然的生活方式，也为乡村带来新机遇，使其在新时代焕发生机。
在消费升级背景下，该模式紧扣情绪价值需求，通过场景营造和文化体验项目，为游客提供沉浸式向往生活，满足其对情绪价值的需求，让游客在体验中感受乡村文化魅力。同时，模式深挖乡村在地资源，创新民宿产品供给，依托自然景观和在地资源开发特色住宿产品，实现经济效益和口碑的双重收获。
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文旅新现象：“乡村+民宿”模式的兴起
随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人开始追求个性化、多样化的旅游体验。乡村民宿以其独特的自然风光、浓郁的乡村风情和温馨的住宿环境，成为了众多游客的首选。据相关数据显示，近年来乡村民宿的市场规模不断扩大，越来越多的游客选择入住乡村民宿，体验乡村生活的宁静与美好。
“乡村+民宿”模式的兴起，不仅为游客提供了更多的选择，也为乡村经济发展带来了新的机遇。通过将闲置的老宅改造成具有特色的民宿，不仅盘活了乡村的闲置资源，还带动了当地餐饮、农产品销售等相关产业的发展，促进了乡村经济的多元化发展。例如，在贵州安顺的石头寨普叉组，匠庐团队将一座布依族自然村落改造成精品度假民宿匠庐·村晓，成为国内首例整村改造民宿项目，被誉为“小而美的避世民宿集群”，带动了当地乡村经济的发展。
（图片：匠庐·村晓全貌 | 图源：众望新闻）
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沉浸视角下乡村民宿的创意营造
乡村振兴：打造乡村民宿文化IP，助力乡村经济发展
乡村民宿的发展是乡村振兴战略的重要组成部分。在乡村振兴政策的支持下，各地纷纷将闲置的老宅改造成具有特色的民宿，打造了一批具有影响力的乡村民宿文化IP。这些民宿不仅为游客提供了舒适的住宿环境，还通过挖掘当地的历史文化、民俗风情等元素，打造了具有独特魅力的文化体验项目，吸引了大量游客前来体验。
以贵州为例，匠庐·村晓在建设过程中特别打造了一间布依文化展览馆，让住宿的客人亲身体会民俗文化的韵味。这种文化与旅游的深度融合，不仅让特色民族文化得到推广，也使得越来越多的年轻人愿意了解学习当地的传统文化艺术。在浙江莫干山，民宿产业的兴起带动了当地乡村的全面振兴。莫干山的民宿以其独特的设计和高品质的服务，成为了乡村旅游的热门选择，吸引了大量国内外游客，带动了当地餐饮、农产品销售等相关产业的发展。
消费升级：紧扣情绪价值需求，沉浸营造向往生活
乡村民宿的卖点不仅在于其舒适的住宿环境，更在于其通过场景营造带来的情绪价值和松弛感体验。对于来自大城市的游客来说，乡村民宿提供了一种远离城市喧嚣、回归自然的生活方式，让他们能够在繁忙的生活中找到一片宁静。
为了满足游客对于情绪价值的需求，乡村民宿在设计和运营过程中注重营造沉浸式的体验环境。例如，一些民宿会设置户外烧烤区、花园、泳池等设施，让游客能够在自然环境中放松身心。此外，民宿还会举办各种文化活动，如民俗表演、手工艺品制作等，让游客更深入地了解当地的文化和生活方式。在云南的一些乡村民宿，游客可以参与当地的民族节日活动，体验民族传统手工艺，感受浓郁的民族风情。
产品创新：深挖乡村在地资源，创新民宿产品供给
乡村民宿在产品供给上注重深挖当地在地资源，打造具有辨识度的产品。与城市中的标准化酒店不同，乡村民宿往往依托于乡村的自然景观和在地资源，开发出具有特色的住宿产品。例如，一些民宿会利用当地的农产品制作美食，提供给游客品尝。此外，民宿还会结合当地的自然景观和文化资源，开发出各种体验项目，如徒步旅行、农事体验等。
通过“在地食材深加工+特色住宿体验”的模式，乡村民宿不仅为游客提供了独特的体验，还实现了经济效益和口碑的双重收获。在贵州的一些乡村民宿，游客可以品尝到当地特色的农家菜，还可以参与农事体验活动，如采摘水果、种植蔬菜等，感受乡村生活的乐趣。
（图片：米社·莫上隐 | 图源：广州市人民政府）
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案例探析：各地乡村民宿建设
案例背景：乡村振兴战略推动乡村民宿孕育
近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，各地纷纷出台了支持乡村民宿发展的政策措施。这些政策不仅为乡村民宿的发展提供了资金支持，还从规划、审批、运营等方面给予了全方位的指导。在政策的支持下，乡村民宿如雨后春笋般涌现出来，成为推动乡村经济发展的重要力量。
业态更新：乡村民宿助力乡村经济价值转化
乡村民宿的发展不仅为乡村带来了新的经济增长点，还推动了乡村经济的多元化发展。通过将闲置的老宅改造成具有特色的民宿，乡村不仅盘活了闲置资源，还带动了当地餐饮、农产品销售等相关产业的发展。
以贵州安顺的匠庐·村晓为例，该项目由废弃的布依族村落改造而成，保留了原始建筑风貌和布依族文化，打造了一个将工业废墟感和秀丽自然风光完美融合的景区。匠庐·村晓不仅成为了网红打卡地，还带动了当地乡村经济的发展。在贵州梵净山脚下的江口县，各具特色的精品民宿备受游客青睐，如“群山之心”“想宿·屿白”“姑苏小院”“梵静山舍”等，这些民宿深挖当地农耕文化和民俗文化，为游客提供了独特的体验。
创意赋能：乡村民宿的创新实践
在乡村民宿的发展过程中，各地纷纷通过创意赋能，打造了一批具有特色的民宿项目。例如，贵州的尧珈品牌在安顺的黄果树旅游区开发了多个民宿项目，延伸民宿产业链，打造集露营、房车、观光、徒步、采摘等于一体的休闲观光景区运营模式。
在贵州安顺的石头寨普叉组，匠庐团队将一座布依族自然村落改造成精品度假民宿匠庐·村晓，成为国内首例整村改造民宿项目。该项目不仅为游客提供了独特的自然景观体验，还通过“两入股三收益”开发模式，带动了当地村民的经济收入。在贵州梵净山脚下的江口县，各具特色的精品民宿备受游客青睐，如“群山之心”“想宿·屿白”“姑苏小院”“梵静山舍”等，这些民宿深挖当地农耕文化和民俗文化，为游客提供了独特的体验。
（图片：匠庐·村晓全貌一角 | 图源：众望新闻）
编者后记
当前，“乡村+民宿”的融合发展模式正在为中国乡村振兴注入新动能，从贵州匠庐·村晓的整村改造到莫干山民宿集群的产业升级，这些成功案例不仅盘活了闲置老宅、创造了经济效益，更通过文化IP的深度开发唤起了现代人的乡愁记忆，实现了传统与现代的完美融合。然而，行业发展仍面临同质化竞争、过度商业化、基础设施不足等挑战，需要通过“一村一策”的特色发展路径、政府引导+企业运营+村民参与"的共赢机制、“民宿+文创+农业”的生态系统构建以及人才培训与政策支持等系统性举措来破解。展望未来，乡村民宿应当超越单纯的住宿功能，发展成为传承农耕文明、激活乡村经济的综合平台，期待更多有情怀的实践者加入，共同用创新思维书写"望得见山、看得见水、记得住乡愁"的乡村振兴新篇章，让民宿经济真正成为推动乡村全面振兴的重要支点。
