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文旅灯光节如何实现融合发展?

2021
09/06
11:24
城市光网
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文旅灯光节是对多元产业的有机融合,其使文旅与灯光在一场活动中相互碰撞,相互渗透,协同发展。目前,我国的很多城市都举办了文旅灯光节,形式多样,项目各异,吸引了大批游客。

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文旅灯光节可以为城市带来什么

其一,推动城市旅游品牌的塑造与传播。一般来说,文旅灯光节会依托城市中的旅游资源来展开,比如大型景区、广场、公园等等。一方面,文旅灯光节融合了文化、旅游与灯光,为当下流行的文旅及文旅夜游提供了新的选择,有利于城市旅游业的发展及旅游品牌的塑造。另一方面,文旅灯光节是大型的活动,能够吸引和容纳很多游客,通过线上线下多元渠道的宣传,能够推动城市旅游品牌的传播,从而提高城市旅游及城市的知名度。

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其二,推动城市传统文化的保护与传承。文旅灯光节虽然是近几年来风靡的项目,但不管是文化、旅游,还是灯光节,都并不是刚刚兴起的项目,而是由来已久,源远流长。此外,文旅灯光节虽然以灯光为重点项目,但不管是场景布置还是效果呈现,都会结合一定的城市人文资源,彰显出城市特色鲜明的历史与文化,从而在一定程度上推动城市传统文化的保护与传承,并让城市文化打破城市地域限制,为更多人所知。

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其三,推动城市内涵底蕴的积淀与提升。文旅灯光节从本质上来说是一种文化活动,精彩纷呈的灯光艺术与灯光项目不仅能够装饰城市的空间环境,点亮文旅夜游,也能彰显出一定的文化内涵,并通过各种艺术方式呈现在人们眼前,直抵人们的内心。文旅灯光节的举办不仅能够为人们带来视觉盛宴,引起人们的思考,提升人们的文化素养,也能够推动城市文化内涵与文化底蕴的积淀与提升,使城市富有更浓厚的人文气息。

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文旅灯光节存在哪些问题

文旅灯光节是文化旅游与灯光节两相结合的产物,但其有机结合的成效并不局限于两个领域单纯的相加,而是辐射了大范围、多领域,造成了许多良性影响。不过,随着文旅灯光节的历次举办,目前存在的一些问题也就暴露无遗。

其一,整体规划不足。文旅灯光节是较为大型的活动,需要投入大量的人力、物力、财力与精力,不管是整体还是细节,都需要细心规划、反复考量。但纵观目前举办的文旅灯光节,总体来说还是缺乏一定的整体规划,未能多角度、多方位地考虑问题。磨刀不误砍柴工,做好充分的整体规划将更有利于后续工作的开展,也能收到更好的成效。所以,在未来举办文旅灯光节时,我们要做好整体的规划与布局,对举办环境、场景及文旅灯光节的相关资源进行深入挖掘与合理规划,从而促进其整体发展。

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其二,联系发展不够深入。文旅灯光节为文旅夜游注入了新的活力,将文化、旅游、灯光等多元领域有机融合在了一起,但就目前来说,这种联系不够深入,很多时候只是一个噱头。事实上,文旅灯光节虽然只是将文旅与灯光节联系了起来,但这一联系却能够辐射到更多的产业及领域。未来,我们要深入挖掘文旅、灯光及其他相关领域的内在联系,通过这条线索来进行融合发展,从而完善与延伸产业链,促进多元领域的联动发展。

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其三,缺乏深入创新。如今,很多领域都在寻求创新,但很多时候,创新只是流于表面,成了一句口号。在目前的文旅灯光节中,这一现象同样存在。虽然很多文旅灯光节打着创新的旗号,但并没有什么真正意义上的创新,不足以吸引更多的游客。未来,我们要根据游客的需求来对文旅夜游及文旅灯光节进行深入创新,为文旅灯光节的举办模式、场景布置、项目设置、体验形式等等注入新的活力,给游客带来全新的体验。

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文旅灯光节如何实现融合发展

文旅灯光节是立足于文化、旅游、灯光等不同产业之间的交叉点而进行融合发展的。近年来,文旅灯光节虽然在很多地方都举办过,但纵观已经闭幕的众多文旅灯光节,其虽然为文旅夜游注入了新鲜血脉,但还未能很好地融合起来。那么,文旅灯光节究竟该如何实现融合发展呢?

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其一,资源整合。多元产业的融合势必带来众多的资源,但如何利用资源却是一门艰深的学问。当我们举办文旅灯光节时,一方面,我们要知道关于文旅灯光节、文旅夜游等等有哪些相关的资源;另一方面,我们要清楚自己手上有哪些可利用的、可转化的、可实现的资源。在科学合理地进行资源整合之后,文旅灯光节也将更丰富,更有条理。

文旅灯光节虽然用绚丽而多样的灯光项目为文旅夜游打开了新局面,但很多文旅灯光节中的项目都只围绕灯光来进行设置。虽然灯光是文旅灯光节的灵魂,但我们也要承认一部分游客对灯光项目并不感兴趣,且单一的灯光项目难免会使游客产生视觉疲劳。在此情况下,我们完全可以在文旅灯光节中加入其他吃、游、娱、购等方面的项目,一方面完善文旅灯光节的产业链,为游客提供更多选择与服务;另一方面也能吸引更多的游客。

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其二,商品开发。文旅灯光节一般是依托景区举办的大型活动,目前的文旅灯光节大多依赖门票收入获取经济收益,这显然不是长久发展之计。未来,我们应该注重文旅灯光节的商品开发,深入挖掘文旅灯光节及城市、景区等的特色元素,结合人们的需求和喜好来创造出更多有价值、有意义、有吸引力的商品。

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其三,节事重组。文旅灯光节在举办时总会选择一些节假日,或者人为地制造一些噱头,以此来吸引更多有时间来游玩的游客。未来,我们仍然要牢牢把握住这一点,并为其注入新的活力。不管是全国大型节日还是当地特色节日,我们都可以结合节日特色元素来打造文旅灯光节,使文旅灯光节更有特色。

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其四,产业延伸。文旅灯光节不应该只局限于文旅和灯光,以此为基础还能够延伸出更多相关的产业。所以,我们在举办文旅灯光节时不要把目光仅仅放在文旅灯光节上,只针对文旅和灯光做文章,而应该将目光拉长、放远,合理延伸文旅灯光节的产业链,使相关产业都能融合发展,创造出更多的效益。

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其五,打造文旅圈层。文旅、文旅夜游、文旅灯光节都是产业融合的结果,但纵观如今的文旅灯光节,却又局限在了灯光、游览方面,限制在了一个小圈内。一般来说,文旅灯光节会依托较为大型的景区来举办,而景区、城市具有天然的自然资源、文化资源、旅游资源,甚至周围还存在一些文化、旅游等资源的集群。当我们举办文旅灯光节时,不应该局限在自我创造的封闭圈层中,而应该勇于打破固有限制,将目光放长远,对一定区域内的资源及要素进行有机整合与集约包装,打造更大范围的文旅圈层,实现多元融合发展。

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其六,创新举办模式。目前,大部分文旅灯光节都是采用单一的模式来举办的,比如单一主题的灯光秀、灯光表演,纯粹的灯光项目等等,都是围绕文旅灯光节本身在进行布置与创新,为其长远发展树立了一道坚固的屏障。未来,我们可以选择一些与文旅灯光节相关的形式、活动、主题等来进行产业融合与跨界联合,创新文旅夜游及文旅灯光节的举办模式,融汇更多精彩的内容,吸引更多的游客。

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文旅灯光节还处于探索阶段,其成就远不止于此。未来,我们要拓宽视野,大步向前,使文旅灯光节获得长远发展。 

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