“年味游”撞上“蛇年春节”，春节申遗成功后引发文旅新热潮

2024年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这也意味着即将到来的蛇年春节是首个“世界非遗版”春节。蛇年春节共包含8天假期，这是放假新规实施后的首个法定假期。与假期加长一同到来的，还有新春旅游市场的升温。

蛇年春节旅游市场观察

在春节申报世界非遗成功之前，其作为世界性佳节的特质已成为共识。目前，全球有近20个国家将春节作为法定节假日，约1/5的人口以不同形式庆祝农历新年。2023年12月，春节还被确定为联合国假日，“中国年”开始走向世界。

在前不久公布的《全国年节及纪念日放假办法》新修订版中，除夕被再度纳入法定假期，这意味着今年的春节假期由以往的7天扩容为8天。

（图片来源：pixabay）

春节假期的延长，也为人们更为沉浸式地参与到春节体验、感受年味提供了新的打开方式，更多旅客可以实现探亲旅游两不误，从而带动春节文旅市场的火热。从携程近期发布的《2025春节旅游市场预测报告》中可以看出，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，旅客总量有望创下新高。

“年味游”助推新春旅游市场升温

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非遗民俗游：深度体验非遗年俗文化

作为申遗成功后的首个春节假期，“非遗”无疑成了今年春节年味游的关键词。国内旅客开始以非遗为旅行的体验目标，从陆上丝绸之路重镇陕西、甘肃、新疆，到海上丝绸之路起点福建泉州，深度体验传承千年的非遗年俗，打卡“地道中国年”。

（图片来源：北京发布）

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。

（图片来源：美团旅行）

美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。具体来看，春节前多项非遗体验热度暴涨，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。

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南北互换过年：向南避寒看海、向北赏雪追光

纵观蛇年春节的文旅市场，呈现出“一冷一热”的南北互换出行趋势。从出行目的地来看，北方目的地中，冰雪旅行仍为主流，冰雪经济带动北方文旅热；南方目的地中，云南、贵州、四川、广东、福建等成为热门避寒游城市，更多游客选择来到南方温暖跨冬。

（图片来源：运动成都）

携程报告显示，2025年春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。其中，冰雪“顶流”哈尔滨旅游热度依旧，旅游预订订单同比增长32%。而昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单较去年春节分别增长18%、30%和16%。

（图片来源：携程）

值得一提的是，“国产极光”成为不少游客的青睐之选。今年正值太阳活动周期的巅峰，以往难以目睹极光的地方也迎来极光观赏时机，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。

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国际出行：“迎进来”和“走出去”并行

在最新施行的“240”新政、过境免签等入境利好政策的持续推动下，当下外国人来华更为方便快捷，China Travel愈发火爆。此外，随着疫情后国内出境旅游市场的恢复，国际市场预计也将迎来高峰。因此，“迎进来”和“走出去”并行成为2025年春节旅游市场的一大亮点。

（图片来源：携程）

在入境游方面，越来越多外国人扎堆来华，体验中国年的地道年味魅力。携程数据显示，蛇年春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家包括：韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。外国游客热衷的国内目的地是上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州。

（图片来源：上海徐汇）

在出境游方面，越来越多国内游客选择将国外城市作为出行目的地，感受不一样的风土人情。携程数据显示，蛇年春节期间热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、中国澳门、越南、澳大利亚、美国等地。价格方面，港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，其中香港的机票酒店均价较去年春节下降一至两成，预订订单量增长约73%。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长56%、74%、50%、49%、108%。

“年味游”的启示与思考

春节申遗成功伴随着假期延长一天，今年的蛇年春节也开始被游客赋予更多的出行期待和消费意愿。尤其在年初元旦只放了一天假的情境下，游客的出游需求将在春节期间得到进一步释放，更加多元化和沉浸感的“年味游”涌现。

（图片来源：沉浸城市）

根据文旅部最新消息，为传承弘扬春节文化、促进消费拉动经济、丰富人民群众精神文化生活，文旅部于1月7日（农历腊月初八）至3月1日（农历二月初二）统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。活动内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等重点领域，聚焦七大板块27项主体活动。也可见，当下有文化、有内容、有故事的旅游体验成为大众刚需，应持续加大优质产品供给，提升服务质量，为大众提供更为丰富多样的出游选择。