《跟着团长打县城》火出圈，新时代红色文旅如何“长红”？

近期，山东临沂市沂南县一景区的沉浸式影视体验项目《跟着团长打县城》火出圈，在吸引大量游客前往体验的同时，不少网友点赞这个体验的创意，红色文旅的发展再次受到广泛的关注。

根据《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色文旅接待人数已突破20亿人次，红色文旅市场规模接近万亿元，如何让红色文旅“长红”，成为了各个红色地区和景区需要思考的问题。

如今，年轻人成为文旅市场的主力军，红色是内涵，旅游是形式，景区项目既要突出“红”的底色，也应让大家感受到“游”的价值和意义。

最近爆火出圈的，由临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式体验项目《跟着团长打县城》印证了新模式下的红色文旅的成功。

（图片来源：当代江西）

根据景区方面的介绍，《跟着团长打县城》的一次完整体验预计半小时左右，由身着八路军服饰的演员NPC引导，从报名“参军”到领取“武器”，从“战前”动员再到沿途“村民”加油鼓劲儿，情绪价值给足之后，游客就会带着“团长”给的任务，伴随着“冲锋号”和炮火轰鸣声冲向目标阵地，攻打县城夺得胜利，并与城中群众汇合举办大联欢。

从故事线看并不复杂，而之所以能够让游客“上头”，最重要原因之一还是放大了体验感，给游客足够大的参与空间，而不是只当看客。一如体验过的游客及眼馋的网友给到这个项目最精准的评价，称其为“最适合中国人的cosplay”。

（图片来源：抖音截图）

据了解，山东红嫂家乡旅游区前身为“沂蒙红色影视基地”，拍摄过多部抗战影视剧，而《跟着团长打县城》这个项目更是在2023年五一假期的时候就已经推出，经历过市场的检验和与游客互动的磨合，从场景到演员NPC已经积累了丰富的表演经验，今年参与范围更进一步开放，一场可容纳3000人参与，规模阵仗和沉浸感也更进一步提升加强。

这是该项目能够被游客认可的重要原因之一。而另外一个能让其火出圈的助因还在于，赶上了国庆假期这个时间点。

全国上下庆祝新中国诞辰，从线上影视到各类线下节庆活动，都充斥着浓郁的爱国情，这也让《跟着团长打县城》这样一个红色主题项目更具话题性，能让大众产生情绪共鸣。其中不乏带着孩子去体验的家长们，把这个项目视为了一次爱国教育体验。

而这样的特殊主题和教育意义，使得《跟着团长打县城》项目在假期结束后依然火爆，10月12日时候景区还曾发布公告称，《跟着团长打县城》行进式体验项目预约人数已达到项目体验的最大承载量。

首先，围绕重要节日策划节庆活动，带动大众游客的参与。比如清明节、9·18、五四青年节、七一建党节、八一建军节、9月3日抗日战争胜利日、国庆节等重要节日策划线下主题活动，让不同客群能够参与进来。

以南昌八一起义纪念馆为例，今年8月1日该馆通过“科技+红色”融合方式打造了“光影八一”灯光秀，灯光秀以光影为媒，建筑为幕，将起义筹备、爆发、胜利等关键节点一一呈现，那些曾经只存在于文字和图片中的历史故事，变得生动而立体，让观众在震撼中感受到那份沉甸甸的历史厚重感。八一馆站的日均出站客流量达到了2.23万人次，相较于平常增长44.95%。

（图片来源：南昌发布）

而对于以红色文化为主题的旅游景区，应结合当地文旅资源、民俗文化、历史文化等等内容，不局限于传统的方式，而是通过情景剧表演、演艺、VR体验、文创设计等方式，让红色文化的传承及表达方式更加多样化，像近期火热的行进式、沉浸式演艺，吸引了众多年轻人的喜爱。

比如延安红街，作为万达集团投资建设的大型红色文化旅游项目，全长约1.5公里，以1935—1948年延安革命历史为主题，整体采用延安时期建筑风格，包括主题街区、沉浸式演艺、长征步道、窑洞酒店、特色非遗等，有5个红色主题广场和12个红色文化项目，设有寻味长征、寻味陕甘宁、寻味延安三个美食街区，提供云贵川和延安本地特色美食，覆盖甘肃、宁夏、陕西、川渝等地的风味小吃，让游客尽享舌尖上的红色记忆。从2021年6月正式运营起截至2023年5月31日，接待游客总量突破1500万人次。

（图片来源：延安红街）

沉浸式演艺让游客不再走马观花，而是从参观变成深度参与，体验感满满。以文塑旅，以旅彰文，让文化传播更具互动性和新鲜感，让旅游体验更立体，更丰富，聚焦品质化旅游消费需求，进一步挖掘景点文化内涵，不断创新表达呈现方式，为观众带来更多愉悦、震撼的视听感受。有感官体验，能产生精神共鸣，这样才能让消费者觉得值回票价。