文旅行业全面复苏暖意十足

2023年开年以来，国内旅游市场加速恢复、文化市场红火多彩。一系列利好行业政策的发布、促消费活动的开展为行业带来融融暖意，激励着包括文旅企业、文博机构在内的行业入局者乘势而上，用信心和实干促进文旅市场全面复苏。

如果用四个字概括2023年以来的文旅市场，“强劲复苏”相信是众多从业者给出的共同答案。

一名小游客在南京市夫子庙景区挑选兔灯

旅游景点人山人海，休闲街区人潮涌动。2023年元旦假期全国国内旅游出游人次恢复至2019年同期的四成多；到了春节假期，已恢复至2019年同期近九成水平，云南、湖南、江苏等多地游客数量已超2019年。

文化市场繁荣兴旺、消费持续回暖，喜迎“开门红”。营业性演出场次和票房恢复势头强劲。中国演出行业协会数据显示，春节假期全国营业性演出场次9400余场，与2022年同比增长40.92%，票房和观演人数均恢复至2019年的八成左右。

新春的精彩开局，为行业带来融融暖意。专家预测，在接下来的年中旅游旺季，文旅消费需求有望进一步释放，文旅行业恢复发展势头强劲。

{景点景区}

多彩活动奉上丰富文旅大餐

今年春节是全国疫情防控政策作出重大调整后的首个黄金周，节日期间虽然天气寒冷，但各地组织开展了形式多样的文化和旅游活动，吸引在家“猫冬”3年的市民和游客纷纷走出家门。

以江苏南京为例，春节期间，第37届中国·秦淮灯会在南京夫子庙华丽上灯、第十届民俗文化节非遗集市琳琅满目、章山王马灯在江宁秣陵街道精彩上演、13项非遗技艺“组团”走进金陵水乡·钱家渡景区……各类非遗民俗展示演出在南京多地轮番上场，不仅营造出年味十足的文化氛围，还丰富了各景区的旅游体验，通过举办灯会、民俗文化节、非遗市集、非遗精品展、非遗“云课堂”、戏曲专场等线上线下活动，精选灯彩、剪纸、绒花、舞龙舞狮、面塑、年画等多项非遗项目，走进景区、度假区，深入街区、社区、广场开展非遗现场展示展演、互动体验，丰富节日市民文化生活的同时，也弘扬和传播了中华优秀传统文化。

近年来南京“博物馆之城”建设成效显著，目前全市已备案登记68家博物馆。春节期间南京市各大博物馆也推出一道道丰富的文化大餐，共有20多场展览展出、50多场互动活动举办，为市民奉上“文化年”。南京博物院“中国美术馆连环画原作精品展”、六朝博物馆“癸卯年贺岁展”等一系列展览，为市民送去祝福。大年初一至初五，位于夫子庙核心区域的瞻园，每晚举办“金陵寻梦·夜瞻园”沉浸式演出两场，360度实景还原经典名著《红楼梦》，将传统戏曲、器乐、多媒体融合，结合园林空间，通过戏曲演员们的穿梭演出，带领观众走进诗情画意的“金陵梦中景”。据统计，春节假期全市重点关注的文博场馆接待观众较2022年春节同期上升212.51%。

数据显示，春节期间，在丰富多彩的新春文旅活动带动下，南京市文旅市场加速复苏回暖，外地游客明显增多，老牌传统特色景区活力重新焕发，客流、营收明显增加。从线上看，南京旅游市场在全国旅游目的地的热度也较高，“南京旅游”百度搜索指数明显提高，文旅市场消费信心强力提振。据南京市文旅局初步统计，整个黄金周期间，全市共接待游客617.36万人次，同比2022年增长33.1%；实现旅游收入67.91亿元，同比增长36.4%。两项指标均已超过疫情前2019年春节的同期水平，为疫情以来首次，分别恢复至2019年同期的108.1%和109.7%。

{消费助力}

“真金白银”让市民游客得实惠

2023开年以来，多地通过发放文化和旅游惠民消费券，极大地刺激了文化和旅游消费，促进文化和旅游产业的快速复苏。

春节期间，江苏南京发起“文化‘小店计划’——迎新春文旅消费季特别行动”。1月21日至27日期间，发放价值300万元、共计65000张“迎新春·文旅消费季助力消费券”，可用于文化小店消费。数据显示，截至1月27日，共有166家文化小店报名参加“小店计划”，其中实体书店74家、影院小店66家、文创商店19家、艺术手作工作室5家、剧院小店1家、文博小店1家。成功抢券的市民可于3月31日前，在指定的“文化小店”使用，并可以在店内原本的优惠幅度上叠加使用。

消费券可用于购买教材、观赏春节档电影等，实实在在的补贴让消费者得到了实惠。多家影院负责人表示，春节期间影院平均票价约50~60元，如果用上影院会员卡再叠加消费券，20多元就能看上一场“大片”。消费券以“真金白银”的实惠，刺激文化消费，助力“烟火气”逐步回归。

日前，山东发起 “2023年文旅提质赋能计划”，2023年山东省级财政将安排3000万元文旅惠民消费补助，同各市一起发放1亿元以上文旅惠民消费券，合力撬动200亿元以上文旅市场消费。聚焦国内旅游、入境旅游市场复苏方面，省级财政将统筹5000万元对客源招徕予以奖补。

江西提出大力恢复文旅体消费。鼓励各地对2023年组织包车、专列、包机“引客入赣”的旅行社予以一定奖励，鼓励持续推出专项消费券、免门票、打折促销等系列优惠活动。对旅行社继续实施100%暂退旅游服务质量保证金政策，补足保证金期限适当延长。四川提出，支持地方发放文旅消费券、体育消费券，发挥川渝两省(市)文旅等资源优势，联合开展“百万职工游巴蜀”促消费活动。

{出境旅游}

势头持续火热

“90后”“80后”成主力军

2月6日起，全国旅行社及在线旅游企业经营出境团队旅游和“机票+酒店”业务试点恢复，同期恢复的还有内地与香港、澳门入出境团队旅游和“机票+酒店”业务，这意味着我国旅游业全面复苏迈出坚实步伐。

2月8日中午12：28，出境团队游重启后，南京的首个出境旅游团搭乘吉祥航空HO1639航班从南京禄口国际机场起飞，16:23落地普吉岛国际机场。

“我们公司就是主做精品小包团的。这次有幸成为南京首个出境旅游团。大家信心十足，干劲满满。”睦邻游好国际旅游有限公司董事长张亚说，接下来他们还将继续拓展出境旅游市场，泰国是目前出境游的主要目的地，他们在曼谷设有分公司。后续还将陆续开发从南京组团前往肯尼亚、埃及、马尔代夫等更多国家和地区的旅游团。

旅游平台数据显示，春节后一周，出境团队游和“机票+酒店”打包产品的预订量，环比假期一周增长超3倍。“数据反映了游客对出境游逐渐恢复信心，旅行社上架的产品也更加丰富，为人们提供了更加多样化的选择。”携程团队游CEO江文表示。同样，在同程旅行网上，自出境团队旅游试点恢复的消息公布至2月5日，相关出境游产品咨询量环比上涨358%，签证咨询量环比上涨172%，越来越多的游客开始计划春季出境游行程。从错峰出游的用户年龄看，“90后”及“80后”占比最高，分别达30%和29%，其次为“70后”和“00后”。

“目前由于航空资源还比较紧张，价格会比疫情以前平均贵20%~30%，恢复到正常价格可能还需要2个月。”北京市某康辉旅游门店工作人员表示，“出境游产品非常火爆，热门旅游海岛基本都已经开放，普吉岛、马尔代夫等地旅游产品咨询量很多，还有来咨询签证业务的旅客也很多。随着航班资源恢复，预计下半年欧洲线、邮轮线都会陆续上线。”

众信旅游媒介公关经理李梦然表示：“出境游业务从去年年底就开始准备了，目前最大的挑战在航班航空运力上。对于常规旅行团需要匹配的航空资源还未完全恢复，很多进出航点暂时没有。随着航班航空运力的恢复，签证中心业务的有序开展，出境旅游市场将进一步回暖。”

{演出市场}

淡季变成旺季

多地剧场再迎“满座时刻”

疫情三年，给演出市场带来了巨大冲击。新春伊始，跟旅游市场一起复苏的还有剧场演出市场，各色演出在票务平台上不断开票，观众的心态从“几乎没啥演出能如期观看”向“纠结这周到底选啥演出看”悄然转变。

“您好请在这边检票。”元宵节这天恰逢周日，在南京市演艺集团的星空剧场，正在上演探险儿童剧《地心游记》。演出开始前，大部分座位都已经有观众，“主要就是趁着周日带孩子来玩一玩。”一位带着孩子全家出动观剧的观众表示。

剧场入口处的大屏幕上，放着2023首演季的演出排期，2月11日、12日演出的儿童剧《我是哪吒》是最临近开场的演出。据悉，星空剧场是去年新开的小剧场，现有座位492个，星空剧场总务卢先生告诉记者，剧场在大年廿九举行了新年前的最后一场新春音乐会演出，“当天观众在350人左右，除去剧院内部留座，观众席基本是全部坐满了。”

同样忙得热火朝天的，还有江苏省演艺集团。2月初，江苏省演艺集团旗下的剧场江苏紫金大剧院重新装修开业，首演昆曲《蝴蝶梦》售票情况也是红红火火。

这一情况并非常态，从演出方的角度看，通常而言春节前是演出的旺季，大量的跨年音乐会、演唱会会集中上线，春节后的二三月则进入演出淡季，剧院会利用这一段时间来对全年的演出计划进行安排，或者对剧院设施进行整修升级。“现在撇开了二三月淡季的说法了，陆陆续续都有演出预订了。”江苏省演艺集团党委委员、副总经理王莉表示，“我们现在就在对全年演出计划做大的调整、安排。”

随着全国演出市场的复苏，不仅是江苏省演艺集团自己创排的剧目准备排着队与观众见面，全国乃至全世界的其他院团的演出也提上了日程。“我们二月、三月剧场已经都订满了。”王莉透露，“今天我们的新戏《陈延年1927》都还在跟我说，想要协调个时间段出来合成排练。”

“用我们院团长的话来说，就是曙光马上就来了，2023年会是一个演出爆发年。”王莉以省演艺集团歌剧舞剧院为例，去年原定要演出的大型原创舞剧《深AI你》和《记忆深处》巡演，后都因为疫情推迟了演出，还有很多去年推迟的交响音乐会、巡演等等，“这些演出陆陆续续可能都会上线，大家都在商谈时间了。”

{业内观点}

鼓足信心、抓住机遇，

向更美好更繁华的诗和远方进发

文化和旅游部数据显示，春节假期国内旅游出游人次同比增长23.1%、国内旅游收入同比增长30%、全国营业性演出同比增长40.92%。全面上扬的统计曲线，展现的是经济社会发展中蕴含的巨大需求和潜力，也是文旅行业积极部署下一步工作的重要参考。

来自新华社的评论指出，预期好、信心足，关键要下好先手棋。去年底召开的中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。春节期间，各地纷纷采取免票、打折、发券等惠民措施鼓励文旅消费，取得良好效果，这充分说明只要尽早谋划、政策到位，必能有力推动文旅行业振兴发展。

还应看到，文旅市场既是消费市场，也是精神家园。群众对美好生活的向往日新月异，要求文旅行业既要算经济账，也要讲高品位。今年春节假期各地高品质展览、演出一票难求，春晚舞蹈节目《碇步桥》带动浙江泰顺县仕水碇步桥“火出圈”，这些例子都提示我们，在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅融合，能更好激发新动能、形成新优势。

春节假期结束，文旅市场热度不减。2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批。从春天出发，鼓足信心、抓住机遇，我们必将抵达更美好、更繁华的诗和远方。