恐龙园集团以IP变现创新文旅产业发展模式

　　近年来，荧幕爆火的IP不计其数。无论是国外漫威推出的“复仇者联盟”系列，还是国内如今大家热议的《山河令》、《司藤》等一系列网络文学改编的网剧，IP凭借其巨大的变现能力始终成为流量争抢的核心赛道。文旅景区通过IP强化黏性，成为人气爆棚旅游目的地的案例更是屡见不鲜。如何实现IP的商业变现，是各大文旅企业都希望掌握的“金钥匙”。

　　回顾恐龙园集团二十多年来从IP打造到实现商业变现之路，不仅仅依赖于对恐龙经典IP的深度挖掘，也积极通过衍生品开发、体验项目迭代、传播方式创新、品牌赋能等多种手段，实现了商业模式的长青。

　　恐龙，这种史前霸主的神秘感，激起人们的好奇心，集聚了规模庞大的粉丝群体，让恐龙IP在市场中成为具有广泛影响力的文化符号，在多元领域拥有可持续、可深化、可变现的衍生基础。

　　围绕恐龙IP打造主题商品

　　打造衍生商品是IP价值变现的常规手段，对于文旅景区来说，除了通过IP带来的门票和餐饮收入以外，在玩具、食品、用品等衍生产品上也能获利颇丰，从而实现IP价值的拓展。

　　中华恐龙园多年来推出了数千类的主题商品，并为其注入了自主IP的世界观和对角色性格的理解。除了按时令和主题活动推出一系列原创产品外，中华恐龙园还创新设计了各类生活周边的文创商品，为游客实现了IP强化和体验感受延长，实现IP价值持续变现。

　　打造多元体验带来新消费

　　凭借对恐龙文化的厚重积淀和孜孜以求的探索精神，恐龙园集团打造的恐龙IP也在与时俱进、不断创新，焕发出新的活力。各类主题IP体验项目不断迭代推出，成功地吸引了大批恐龙文化爱好者。

　　不管是在学习教育中植入科技互动体验的恐龙主题研学产品，还是虚实交互奇幻脱口秀——阿西神奇实验课，或是沉浸式高科技文化体验项目——恐龙基因研究中心，又或是全新开放的恐龙探索营地，都为游客创造了恐龙IP在多场景下的实景体验。中华恐龙园在树立口碑的同时，也实现了从门票经济到多元收入结构的优化。

　　创新传播形式实现流量转化

　　为受众带来文化体验延续的同时实现流量变现，不仅需要规划IP发展路径，还需要赋予更多品牌温度。中华恐龙园结合时下热门的多媒体传播形式，推出了一系列以“霸王龙暴宝”为主角的趣味短视频和“恐龙全知道”科普有声剧等一系列在线传播内容，得到了年轻人和亲子家庭群体的喜爱。

　　也正是在这个不断创新的过程中，恐龙IP被赋予了勇气、善良、忠诚精神之外的玩趣、时尚等理念，引发了受众主动分享和传播，让品牌得到升级，形成私域流量池，为流量变现奠定了坚实的基础。

　　全国拓展实现品牌变现

　　在恐龙园集团全国业务拓展的当下，恐龙IP正不断为集团产品复制输出提供文化内核，从恐龙人俱乐部及恐龙人俱乐部酒店等微度假产品，到恐龙人部落中模块产品，再到主题公园、旅游度假区等大型文旅项目，恐龙IP正成为恐龙园集团的品牌代名词。

　　恐龙园集团目前已在上海、重庆、天津、江苏、浙江、安徽、山东、贵州、甘肃、河南、湖北、青海及海南等地实施文化旅游项目深度合作，为当地文旅产业发展带来新动能，为集团带来全新的商业模式，实现品牌变现。

　　如今，恐龙园集团赋予了恐龙文化新的“绿色发展”释义，以“亲近自然、保护环境、关爱生命、不让恐龙的昨天成为人类的明天”作为恐龙园集团“绿色宪章”，将原创化、原生态、原形态、原乡态的要素植入集团文旅产业链，将带来更多发展的想象空间和可能性。