秦岭大熊猫“七仔”AI伴游，全息投影游黑海······2025西安丝路旅博会看什么
“这场创办于2014年的博览会，已超越单纯的旅游展会范畴，成为促进文化交流和文明再发现的平台。”土耳其特拉布宗省文化和旅游部部长塔梅尔·埃尔多安，道出了西安丝绸之路国际旅游博览会（简称“西安丝路旅博会”）国际性、综合性愈加突出的特色。
2025西安丝绸之路国际旅游博览会现场 秦毅 摄
2025西安丝绸之路国际旅游博览会现场的澳门特色展台秦毅 摄
日前，2025西安丝路旅博会在陕西西安举办，吸引了来自土耳其、哈萨克斯坦、瑞典、挪威、斐济等25个国家和地区的187个代表团、803家企业参展。3天展会期间，在3.6万平方米的展区里，11.6万人次见证了共建“一带一路”国家和地区文旅合作的蓬勃脉动。
01
丝路“朋友圈”扩容
从文化纽带迈向产业协同
本届西安丝路旅博会交出了一份亮眼的成绩单：展会期间签约金额达2.2亿元，现场交易额约6300万元。主宾国土耳其的展区成为焦点——奥斯曼风格的穹顶下，黑海生态旅游线路通过全息投影立体呈现，伊斯坦布尔老城的手工挂毯与西安非遗刺绣同台竞艳。
“来西安参加旅游展令我十分激动，这次我们土耳其的相关商会、旅行社和政府部门负责人都参与其中。”土耳其土中文化协会会长伊凡·卡斯勒表示，期待与中国旅行社建立合作，既吸引西安游客探访黑海的绿色茶园与古老城堡，也想让土耳其游客看到兵马俑等中国的名胜古迹。
本届西安丝路旅博会同期举办了2025旅行商交流活动与“一带一路”旅游城市发展交流活动，汇聚了摩尔多瓦、菲律宾、挪威、瑞典、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等国际代表，陕西旅游集团、云南康旅控股集团等旅行商及文旅企业代表，共探丝路文旅发展新路径。
世界旅游联盟副主席许澎说：“古丝绸之路的辉煌，凝聚着无数商旅的开拓与坚守，今日全球旅游业的繁荣更需要我们以开放之姿拥抱变革，以创新之力驱动增长，以合作之心共谋未来。”
自2024年以来，陕西省文化和旅游厅以“了解中国从陕西开始”为主题，先后组团赴德国、美国、俄罗斯、日本等16个国家和地区开展旅游宣传推广活动，同时邀请24个国家和地区的旅行商赴陕踩线，推动入境旅游实现快速复苏。“希望与全球旅行商携手合作，联合开发丝绸之路等主题跨境线路、产品，共同推动大数据、人工智能等新技术在优化跨境旅游服务方面的应用，让签证、支付、导览更加便捷，通过旅游来增进各国人民的相互了解。”陕西省文化和旅游厅副厅长王淳说。
02
地方文旅“破圈”
秦风汉韵携手数字浪潮
“历史与未来，在这里没有界限。”在陕西咸阳市展区的AI机器人舞蹈表演现场，德国游客汉斯举起手机连连拍摄。展区内，“山南水北 咸阳很美”的主题标语下，9名少女身着复原款唐装，以《九宫女图》中的舞姿重现乾陵壁画神韵。咸阳展区以秦文化为核心，采用情景化陈列方式，将咸阳的历史遗迹、人文景观、民俗风情以立体生动的形式呈现，融合数字科技与传统工艺，全方位展示咸阳丰富多元的旅游资源与产业发展新成果。
在由咸阳市文化和旅游局主办、咸阳市旅游协会承办的“山南水北 咸阳很美”文旅推介活动上，咸阳市文化和旅游局发布全新咸阳文旅形象语——“山南水北 咸阳很美”，凝练出咸阳独特的自然禀赋与人文气质，向世界发出诚挚邀约。
本届西安丝路旅博会聚焦文旅消费发展新动向，推动文化旅游与科技、金融、交通等业态深度融合。陕西文化产业投资控股（集团）展馆化身为“虚实共生”的试验场，游客戴上VR设备，通过LBE大空间技术“走进”秦始皇陵地宫，体验《尘封的帝国》数字考古；AI伴游助手“小七”——以秦岭大熊猫“七仔”为原型打造的虚拟导游，为观众定制个性化行程。
“文化产业是战略性支柱产业和民生幸福产业，在推动经济转型升级、扩大消费、满足人民群众对美好生活的向往等方面发挥着日益重要的作用。”陕西文化产业投资控股（集团）相关负责人表示，将进一步适应信息技术迅猛发展新形势，以互联网思维、数字化赋能、AI大模型、市场化模式为发展策略，大力发展文旅智能科技、文旅融合科技、文旅数娱科技，为陕西文化强省建设汇聚强大合力，作出更大贡献。
03
从展台到桥梁
“文旅+百业”双向赋能
本届西安丝路旅博会，不仅是展示的窗口，更是合作的桥梁。三大展馆、九大展区，通过“主会场+分会场”的形式联动陕西省26个特色资源及城市商圈，开展文旅产品营销，推动国内外文旅资源高效对接。同期，举办了28场专题旅游推介会，来自土耳其、克罗地亚等国家的旅游机构和国内省（区、市）及重点文旅企业参与其中。
汉服羌服展示、羌绣、藤编吸睛，汉中茶、汉中面皮、汉中腊肉、略阳罐罐茶，汉中味道圈粉无数……汉中展馆通过139种非遗产品、特色文创、地方美食、手工技艺，拉近汉中与客商、观众之间的距离。“我们精心制作了《2025西安丝绸之路国际旅游博览会汉中代表团洽谈手册》，积极开展重点文旅产业交流洽谈，汉中不断创新场景，推动文旅消费提档升级。”汉中市文化和旅游局相关工作人员介绍说。
本届西安丝路旅博会上，北京、吉林、陕西、甘肃等18个省（区、市）推出医养、农业、旅居、康养、游学、赛事等产业与文旅结合特色旅游产品，让民众以实惠价格体验高品质文旅服务，放大“旅博会+”带动效应，激发旅游消费潜力，推动“文旅+百业”融合发展，提振消费动能。
本届西安丝路旅博会聚焦“提振消费、赋能产业、升级体验”目标，国际交流的智慧火花、科技赋能的未来图景、融合共进的文化密码在此交相辉映，也必将持续为共建“一带一路”国家和地区的文旅合作注入新动能，绘制出“各美其美、美美与共”的大美丝路画卷。
