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大热的“沉浸式+”文旅如何长盛不衰?

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2024-07-04 10:14
城市光网

“沉浸式”旅游、“沉浸式”演出、“沉浸式”小戏小剧、“沉浸式”展览、“沉浸式”空间……“沉浸式+”主打“慢节奏”和“深体验”,成为了现今旅游的热门方式。

伴随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术的发展而兴起,“沉浸式+”,被广泛运用于各种场景,各行各业争相追捧,发展大有可为。进一步挖掘“沉浸式+”的价值,塑造全方位的文化体验,或将给未来带来机遇。

01

“沉浸式+”爆火的原因

“沉浸式”的爆火,究其原因,在于它“与生俱来”的互动性和体验感,满足了当代年轻人对美好生活的新期待。

一方面,“走马观花式的旅游”“蜻蜓点水式的体验”等,早已无法满足当下人们的需求,在这种情况下,沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区等系列“沉浸式”应运而生。

通过文旅融合、虚实结合等方式,让游客获得全新的体验,旅游消费也从走马观花式的“赶景点”向“商、养、学、闲、情、奇”深度游览、互动式休闲转变。

另一方面,随着信息传播渠道的多元化,虚拟技术、AI技术成为“沉浸式”文化的应用工具,与直播、短视频等新型媒介结合,让网络另一端的人,即使远隔千里也能了解到不同环境下的生活方式。

“沉浸式”系列提供的既有以视觉、听觉、触觉、嗅觉等为主的感官体验,也有叙事性和故事性的情感体验、情感共鸣,还有追求价值认同的精神体验,成为一种集多种媒介和各种视听效果于一体、全方位作用于身心的别样经历。

02

“沉浸式+”发展存在的问题

目前“沉浸式+”已成为文旅融合的新路径,但在运用中仍存在诸多亟待解决的问题。

一是投入非常大。随着沉浸式产业的蓬勃发展,沉浸式文旅项目单体规模越来越大,新科技手段运用越来越多,不管是构建实景,还是上设备、上技术,投入均不菲。

例如大型实景演出《大唐追梦》,以绵延300亩的芙蓉湖为演出剧场,利用了多组可升降水幕景观、多色激光投射、多维水喷泉设备、雾森系统、建筑投影、沉浸式环绕音响等技术手段,并辅以透明“冰屏”,投入了大量的设备和资源。

二是运营模式陈旧。有不少沉浸式项目还保留着以往的“门票经济”模式,让沉浸式项目成为孤立的文化项目,投入与产出严重不成正比。由于缺乏有效的新型运营模式作为支撑,一些特色小镇只有少数几个好项目占据30%以上的票房,其他大多处于小、散、弱的状态,往往陷入入不敷出、生存堪忧的境地。

三是创意不足,文化体验感弱。不少沉浸式体验项目,对本地特色历史文化故事挖掘不够,没有打造出符合自身气质的独特IP,项目同质化严重,缺少故事性和内涵。

03

如何让“沉浸式+”长盛不衰?

“沉浸式+”蹚出了一条文化深度体验的新路子,然而如何让“沉浸式”文化“破”得好、“立”得住,或许是一个文化时代的新课题。

技术是手段,内容是关键。

互联网、人工智能的快速崛起,也让VR/AR等虚拟现实技术、光影技术等走进我们的视野,也让沉浸式文旅得到了更好的发展。

拈花湾景区结合唐风宋韵的景观建筑形态和氤氲诗意的生态环境,通过现代数字科技,把智能科技、数智体验融入小镇旅游,形成以拈花湾为主体的夜间智慧旅游沉浸式体验新空间。

拈花湾景区将AR、MR等技术与游客的赏花路线结合,对鹿鸣谷生态区进行全景建模,制作出多种虚拟场景,推出“梦回唐樱”元宇宙体验。游客戴上MR眼镜,可与场景中小鹿、樱花等互动,感受真实生动的元宇宙沉浸式体验,进一步实现“所见即所得”的线下MR体验。

通过现代沉浸式技术与表现方式,不仅能够真实还原历史,而且能够通过互动交流,带给游客新奇的体验,大大提高了游客的参与度。

合理规划,做好周边设施布局的加分项。

一场好的“沉浸式”文化盛宴一定是文化与“沉浸”达到完美融合的境界。

除了深入研究文化内涵外,还要把握好价值导向,用美的体验培养美的习惯、提升美的享受,做到精准布局,根据目标群体的需求和偏好丰富体验样式,创造出开放、舒适具有互动性的环境。

如西安的兵马俑酒店,以兵马俑文化为基础进行设计与陈列,酒店内摆设了大大小小的兵马俑;东北不夜城的所在地梅河口,就有雪屋民宿,充分利用了当地天然气候资源,打造出了一栋栋雪屋,就像是童话小镇。

因地制宜,把握沉浸式文旅的发展方向。

一是传统与现代。例如傩仙镇,为了营造沉浸式场景,以整个景区为蓝本,将景区的置景、演艺、商业、文创等业态进行融合、串联,以演员、店铺、员工为NPC 呈现者及推手,打造贯穿景区内容的NPC体验活动链条,使游客在傩仙镇达到“不知不觉表演、不紧不慢旅游、不疼不痒消费、不依不舍留恋”的感受。

二是延伸和独立。如迪士尼主题公园中有很多的电影动漫人物,或是洛阳的清明上河园,通过VR技术,让游客们全方位体验古代夜市的繁华。

三是注重产业升级。沉浸式文旅场景打造主要有两个方向,一是注重打造文化体验,不注重经济效益,例如在博物馆里设计一些沉浸式体验;

还有一种是产业化方向,在融入沉浸式项目后,不仅要推动文化传播,同时也需要实现效益最大化。通过产业升级转型,从而达到互惠共赢的最终目的,实现长远发展。

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