山东：打造沉浸式体验消费场景，培育元宇宙创新“名品”和应用“名景”

7月5日，山东省市场监督管理局等五部门印发《关于进一步优化消费环境的若干措施》。

《若干措施》明确，2027年年底，山东省将打造“山东制造·齐鲁精品”400个左右，培育“好品山东”品牌300个，培育放心消费单元和集聚区3万家，培育全国质量标杆80项、山东省质量标杆600项，建成省级高品质步行街、特色商业街（区）60条以上，山东省形成更高水平的供需动态平衡。

《若干措施》重点提到首发经济、“人工智能+消费”、 推进文旅消费提质扩容等新型消费场景。

在首发经济领域，《若干措施》明确，要策划举办首发首秀首展活动，吸引国内外优质品牌、培育本土知名品牌在鲁开设首店。

在“人工智能+消费”领域，引导大型综合体、博物馆、美术馆等打造沉浸式体验消费场景。培育元宇宙创新“名品”和应用“名景”。加快构建智能网联汽车融合发展新生态。高水平推进国家数字家庭试点工作，推动试点城市完善建设标准，培育产业生态。

在推进文旅消费提质扩容领域，深化“百业+文旅”跨界融合，实施景区焕新、乡村旅游休闲度假转型、乐宿山东、文化贸易“千帆出海”等行动，培育文旅融合新业态。

近年来，山东将发展目光聚焦于元宇宙、人工智能、生命科学、量子科技、深海空天等重点领域，积极批复建设济南空天信息山东省实验室等创新机构。通过培育未来技术应用场景、建设未来产业特色园区，并在有条件的地市因地制宜布局建设一批省级未来产业集群，推动新兴产业发展。在此过程中，山东全社会研发投入连续两年增幅超过10%，综合科技创新水平稳居全国前列。

在元宇宙领域，山东出台了《山东省加快元宇宙产业创新发展的指导意见》、《山东省元宇宙创新“名品”应用“名景”奖励资金管理办法及实施细则》等一系列政策以推动产业发展。

首先，《山东省加快元宇宙产业创新发展的指导意见》明确提出，到2025年，元宇宙相关产业规模年均增长约15%，达到1500亿元左右。

其中，围绕A级旅游景区、文化馆、图书馆、博物馆等丰富的文旅资源，山东将开发一批AR伴游、VR云游、MR体验中心等沉浸式旅游服务产品。同时，支持文化场馆加快推动全息影像、增强现实、数字影音、5G+8K等技术与图书阅读、文物展示等领域的深度融合，打造沉浸式体验场景。

在政策的支持下，今年7月，日照市美术馆打造的沉浸式文旅消费新体验——《元宇宙VR大空间体验展》在日照美术馆A2A3展厅拉开帷幕，展览将持续至10月份。该展览创新运用XR扩展现实技术，构建了三大主题板块：“长征之路：飞夺泸定桥”红色教育体验、“流动的敦煌：千色之域”传统文化再现（9月上线）、“VISION WALK幻旅之门”世界名著（8部）数字艺术演绎，形成了“科技+艺术+旅游”跨界融合的新范式。

其次，《山东省元宇宙创新“名品”应用“名景”奖励资金管理办法及实施细则》明确指出，由山东省工业和信息化厅、山东省财政厅遴选一批元宇宙创新“名品”和元宇宙应用“名景”，对“名品”开发或“名景”落地的企业给予一次性奖励，每个企业最高可获100万元。

7月3日，山东省工业和信息化厅发布通知，公布了2025年度山东省元宇宙创新“名品”应用“名景”名单，共有16个“名品”、18个“名景”入选。其中，济南、青岛各有9个项目入选；潍坊、烟台、淄博、济宁、威海各有2个项目入选；日照、聊城、枣庄、东营、泰安、滨州各有1个项目入选。

此外，在人工智能领域，山东省委、省政府同样高度重视，研究制定了《关于加快人工智能赋能重点领域高质量发展的推进方案》和《关于支持人工智能全产业链创新发展的若干政策措施》。

据悉，2024年山东人工智能产业产值突破900亿元。从大模型细分产业来看，全省重点监测范围内的大模型企业已达135家。数字经济核心产业企业突破40万家，大数据产业占全国的1/8，山东还获批建设国家数据要素综合试验区，人工智能产业发展势头强劲。