避暑、草原、多巴胺美景......文旅界“2023暑期档”热点在此！
暑期临近，全国文旅市场已经提前进入“暑期档”。尤其在近日，伴随着全国高考的落幕，以“毕业旅行”为主题的暑期档旅游或将再掀文旅消费热潮。多家分析机构在研报中提到，暑假旺季有望进一步刺激国内外出游需求加速释放。
01
游客暑期出行意愿强烈
亲子游、毕业游蓄势待发
由于端午小长假被“毕业季”覆盖，亲子游、毕业游需求加速释放。途牛的报告指出，亲子游和毕业游的群体成为端午出游的主要客流之一，出游人次占比接近47%。其中，学龄前儿童（6岁及以下）的亲子家庭、18-22岁的高考生和大学生占据较高比例。
随着中小学生暑期临近，家长已经开始规划孩子在暑期进行的研学旅行。有北京小学生家长表示，暑假期间会选择相关游学项目，丰富孩子的暑假生活。中学生暑假出行缓解学习压力的意愿也更加明显。进入6月，“国内避暑”相关搜索内容在马蜂窝站内涨幅高达150%。夏季有限的法定节假日让“周边避暑”成为“工作党”的出行主流，草原则是今夏“顶流”目的地，各地草原游平均热度上涨超过100%。年轻人对“多巴胺”的偏爱从穿搭蔓延到旅行，五彩缤纷的“多巴胺”美景成为他们出行的首选目标。
同程旅行平台数据显示，进入6月，暑期相关旅游产品搜索量环比上涨约20%，北京、上海、深圳、广州、成都、长沙等城市关注度较高。飞猪平台今年“6·18”面向暑期旅游旺季的商品大促活动首日，酒店商品成交额同比增长超98%。与此同时，飞猪数据显示，截至目前，中国香港、中国澳门和日本、泰国、韩国等是订单量排名靠前的出境游目的地，出境游市场的回暖速度预计将在今年暑期被进一步提升。
旅游平台预订数据显示，今年暑期亲子游、毕业游将在高考结束后第一周即6月11日至17日迎来第一波出游热潮，并将从端午假期开始正式进入出游高峰，其中，学龄前儿童（6岁及以下）的亲子家庭、18岁至22岁的高考生和大学生占据较高比例。进入7月后，随着暑假的正式到来，亲子游、毕业游需求迎来急速释放，成为暑期出游的主要形式之一，出游人数占比达52%。
毕业生爱去哪里旅游？今年毕业季，毕业生去看广阔世界的第一步，是前往日常热门网红的旅游城市打卡，高中毕业生和大学毕业生的旅行目的地有所不同。携程数据显示，高中毕业生在6至8月最爱去上海、北京、重庆、成都、南京、长沙、杭州、西安、广州、武汉旅游。而大学毕业生最喜欢去北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、长沙、西安和青岛。具备地标属性的超大主题乐园、拥有顶流 “花花”“萌兰”、夜生活与美食撩拨的烟火气浓重、历史人文与现代民谣碰撞出火花……皆是年轻人选择这些目的地的理由。
此外，选择参团毕业旅行的年轻人也不在少数。携程数据显示，今夏毕业生报名跟团游的订单同比增长358%，独立成团的私家团订单则增长460%。
不过，学子们仍对乐园情有独钟。携程数据显示，今年毕业季高考、大学毕业生预订景区门票的订单量同比增长均超过2.5倍，其中主题乐园在各毕业群体中都是实至名归的热爱“第一”。
02
多地发放文旅消费“福利”
推出特色文旅活动
基于暑期出游热度不断攀升的背景，全国多地纷纷围绕暑期文旅市场出台暑期促消费政策措施，推出暑期旅游线路，进一步提振消费信心。
6月14日，2023湖北文旅宣传推介会在京举行，湖北省为北京乃至全国游客送出福利：发放4亿元消费券，针对中考、高考毕业生推出神农架六大景区零元票。据湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长陈武斌介绍，湖北省财政列支1.53亿元专项奖励资金，用于鼓励旅行社开拓省外客源市场。湖北省各市、州相应制订了引客入鄂奖补政策，省市奖励政策可以叠加。
作为文旅资源大省和热门旅游目的地，四川持续实施文旅消费提振行动和夜间文旅消费创新行动。6月30日之前，四川省各地将发放文旅消费券，价值3000万元，推出金融支持文旅消费等新政策30余项，提升经营主体活力等新举措20余项，持续开展“安逸四川新体验——一起玩转网红打卡地”（欢乐夏季）系列活动1000余场次，激发文化和旅游消费潜力。
此外，浙江省杭州市余杭区定于6月15日面向杭州市民和全国游客，发放总额300万元的“文明圣地，余你相约”亚运文旅消费券，其中飞猪旅行、高德地图共计发放200万元，飞猪逛吃团等直播间发放100万元。
事实上，自2月份以来，浙江省文化和旅游厅已经联合去哪儿、美团、飞猪三平台面向全国发放旅游消费券。截至6月15日，仅去哪儿平台发放消费券为浙江省带来的总曝光量已超过2.5亿，累计转化近十万单。浙江省内酒店预订量（6.1-6.14）环比两周前（5.18-5.31）增长超三成，省内景区门票预订量增长超五成。
今年暑期，山东省文化和旅游厅将重点开展“2023好客山东露营季”和“畅游齐鲁 趣玩消夏——2023好客山东游品荟”，用丰富的旅游产品、多元的文旅活动，满足广大人民群众旺盛的暑期旅游消费需求。
为了让莘莘学子在暑期读万卷书之余行万里路，江西省开展2023年“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”全省旅游宣传推广活动，从6月1日至10月底，将针对学生市场推出500多项优惠政策、促销措施和特色活动。
在多家旅行社以及旅游平台网站，可以搜索到暑期针对不同需求推出的旅游线路，如以新疆独库公路为旅游目的地的热门旅游线路；如途牛旅游推出了以避暑纳凉、休闲度假等为主题的线路，可以到贵州黄果树风景名胜区，或是感受广西桂林山水风景，或是在青海湖避暑纳凉。
03
供需信心两旺
国内文旅市场延续复苏
中国旅游研究院在年初发布的报告预测，2023年旅游市场全年“稳开高走，持续回暖”，暑期有望迎来全面复苏。“结合暑期机票及度假线路的预售情况来看，文旅市场暑期旺季将有不俗表现。从结构上看，亲子游需求会非常强劲，整个暑期旺季的人群结构、消费结构等将回归正常。”同程研究院首席研究员程超功表示。
针对充满活力的“暑期经济”，分析机构在研报中提出，各地各级政府应抢抓时机、提前谋划，打好文旅工作提前量，全力激发暑期文旅市场消费活力。面对文旅市场消费快速复苏，程超功建议，住宿、文旅接待单位、目的地需要互相协同，加速供给端的恢复，确保服务能力跟得上需求恢复的节奏。在出游旺季应继续做好预约、疏导等前置工作，为人们良好的出游体验保驾护航，为消费恢复增加信心。
文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，文化和旅游部将多措并举持续发力，延续文化和旅游消费加速复苏的良好势头。围绕拓展乡村空间、城市空间、数字空间、夜晚空间、国际空间五大消费空间，实施文化产业赋能乡村振兴计划，抓住城市更新机遇创新文旅消费场景，实施文化产业数字化战略，繁荣夜间文化和旅游经济。组织实施好2023年全国文化和旅游消费促进活动、“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，围绕暑期、中秋、“十一”、元旦等，贯穿全年举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的促消费活动。此外，支持各地因地制宜举办特色消费促进活动，激发文化和旅游消费潜力。促进文化和旅游融合发展，培育融合发展的新型业态，为文化和旅游产业复苏提供强劲动力。
