1.1亿人次！403.5亿元！端午游呈现六大特点

2024年端午节假期延续了从元旦、春节到五一节的增长趋势。6月10日，文旅部公布端午假期出游数据，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。但经测算，在出游人均消费方面并未刷新纪录。

本文将介绍部分省份的端午假期文旅“亮眼成绩单”，并结合市场总结端午游的6个特点。

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多地“成绩单”出炉

6月11日，多地文旅部门披露的数据显示，今年“端午”假期接待游客人次及旅游收入均超去年。

北京市假期共接待游客779.2万人次，旅游消费100.9亿元。乡村游累计接待游客135.1万人次，同比增长16.3%；营业收入17273.4万元，同比增长8.3%。

上海旅游大数据监测，假日三天，上海市共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%；市宾旅馆平均客房出租率为58%，同比增加3个百分点。市主要旅游景区（点）累计接待游客316万人次，同比增长37%；

根据联通大数据，天津市假期共接待游客667.51万人次，其中本市游客311.57万人次，外省游客355.94万人次；实现旅游收入55.09亿元。

重庆市累计接待国内游客701.44万人次，同比增长9.5%；实现旅游总收入41.23亿元，同比增长17.9%。

经测算，福建省端午假期全省累计接待游客680.41万人次，比去年同期增长9.6%，比2019年同期增长35.3%；游客旅游总花费48.37亿元，比去年同期增长11.5%，比2019年同期增长34.0%。

河南省共接待国内游客1443.4万人次、同比增长14%，旅游收入64.5亿元、同比增长16.2%；与2019年同期相比，接待人次增长52.9%，旅游收入增长43%。

辽宁省端午节假期共接待游客1026.5万人次，同比增长40.4%；实现旅游综合收入77.6亿元，同比增长51.7%。省内7家5A级旅游景区累计接待游客36.69万人次，同比增长8.65%。

据安徽省文化和旅游厅消息，端午假期各地节日氛围浓郁，安徽省接待游客1937.6万人次，实现旅游收入101.9亿元，同比分别增长5.7%、13.9%。乡村旅游接待981.8万人次，旅游收入45.1亿元，同比分别增长8.3%、16%。重点观测的100家“皖美民宿”共接待游客1.6万人次，收入267.2万元，同比增长7.3%。

广东全省累计接待游客1924.5万人次，实现旅游收入91.1亿元。其中，全省4A级及以上景区接待游客610.6万人次，纳入监测的14段古驿道沿线重点区域共接待游客86.9万人次，纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客46.3万人次，纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待114.3万人次，纳入监测的75个重点公共文化机构接待52.6万人次。

据江苏智慧文旅平台监测：端午假期（2024年6月8日0时至10日16时），江苏省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客1190.4万人次，游客消费总额48.4亿元，同比分别增长16%和15.1%。

从新疆维吾尔自治区文化和旅游厅获悉：端午节假期，全疆接待游客568.58万人次，同比增长11.30%；实现旅游收入57.57亿元，同比增长25.88%。

内蒙古自治区文化和旅游厅数据显示，假期接待国内游客877万人次，是2023年的1.05倍，是2019年的1.17倍；实现国内游客总花费59亿元，是2023年的1.15倍，是2019年的1.27倍。

宁夏回族自治区累计接待国内游客206.61万人次，旅游花费13.90亿元；同比分别增长16.72%和9.97%。

根据手机信令大数据建模分析显示：湖南省共接待游客1368.81万人次，同口径比去年端午假期增长23.7%。其中，过夜游客856.48万人次，占62.57%，一日游游客512.33万人次，占37.43%；省外游客93.74万人次，占6.85%，省内游客1275.07万人次，占93.15%。假期三天过夜游客平均停留时长为1.588天，省外过夜游客平均停留时长为1.529天，本省过夜游客平均停留时长为1.593天。银联商务大数据建模分析：全省游客人均每日花费为523.88元。经测算，端午假期3天，全省游客总花费达96.81亿元，同口径比上年端午假期增长25.34%。

02

传统景区依然后劲十足

湖北省文旅厅信息显示，端午节三天，全省A级旅游景区共接待游客579.42万人次，较2023年、2019年同比分别增长22.37%、增长44.17%。

安徽省文旅厅信息显示，大黄山90家4A级及以上景区接待游客76.8万人次，门票收入2797万元，同比分别增长65.6%、64.3%。黄山、九华山、天柱山景区接待游客同比分别增长93.5%、44.4%、90.6%。

从四川省文化和旅游厅获悉，，四川省纳入统计的891家A级景区三天假期累计接待游客1260.09万人次、门票收入10939.10万元，同比分别增长12.33%、6.23%，较2019年分别增长49.67%、53.85%。

江苏省10家A级旅游景区举办端午赛龙舟带动游客量同比增长15.7%。民俗文化体验游、展览参观游等受到热捧，南京博物院、中国扬州大运河博物馆等文博场馆端午主题体验活动名额爆满。

宁夏回族自治区A级旅游景区接待游客120.36万人次，旅游花费4546.02万元，同比分别增长32.36%和增长33.44%。

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传统民俗活动体验火热

今年端午恰逢文化与自然遗产日，多地旅游景区纷纷推出民俗活动，渲染节日气氛，吸引游客参与。

在河南，开封府开展赠送香囊、投壶品粽等“宋潮”民俗活动，清明上河园的万粽迎宾、端午科考为游客带来北宋端午体验。信阳鸡公山景区“国风端午民俗节”加入祈福元素，通过与游客包粽子、做香囊等擦亮“吉”文化标签。新乡南太行各景区举办端午游园会、诗词对弈等民俗活动，让游客感受传统文化魅力。

广东省龙舟活动氛围热烈，吸引众多省内外游客现场观看“打卡”。广州市举办“五月五·龙船鼓”活动，组织数十龙船队伍赴荔湾湖“趁景”再续592岁盐步老龙与泮塘老龙结契情佳话。江门市举办2024全国龙舟大联动“嘉士利杯”江门（开平）国际龙舟邀请赛，为游客奉上龙舟活动观赏体验之旅。清远市举办2024年广东龙颈龙舟锦标赛、2024年英德市龙舟赛、连州西岸镇非遗赛龙舟民俗活动、白庙疍家游龙活动等活动，邀请数十支龙舟队伍挥桨竞渡，吸引数万名旅客群众前往观赛，部分赛事同步进行网络直播，吸引了二十多万人观看，点赞量超两百万。

辽宁省各地“粽”情欢乐，体现出浓浓的民俗烟火气。抚顺赫图阿拉城和清永陵分别以“安康端午 粽享皇城”和庆祝“清永陵列入世界文化遗产名录20周年”为主题开展了一系列活动，为游客带来独特体验。鞍山千山景区、动物园等推出的香囊艾草DIY、非遗漆扇制作、旱地龙舟等民俗文化活动，吸引了众多游客热情参与。铁岭银冈书院、世外桃源景区等推出中医药文化体验、画纸鸢、墨香书法等文旅活动，让广大群众沉浸式体验端午文化。

在福建，2024福州国际龙舟邀请赛、福州长乐三溪村夜赛龙舟、莆田端午“爬龙船”等赛龙舟活动吸引众多游客现场观赛体验。武夷山国家公园1号风景道推出的端午“洗河”传统民俗活动、宁德周宁县举办的“七步八浦龙端午民俗节”活动也都人潮涌动。2024福州国际龙舟邀请赛、福州长乐三溪村夜赛龙舟、莆田端午“爬龙船”等赛龙舟活动吸引众多游客现场观赛体验。武夷山国家公园1号风景道推出的端午“洗河”传统民俗活动、宁德周宁县举办的“七步八浦龙端午民俗节”活动也都人潮涌动。

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城市夜游夜娱受到热宠

在这个端午假期，多地的夜经济如同一幅绚丽多彩的画卷，展现出了热闹与繁华，也释放出强大的消费活力。

湖北省夜游项目“出圈”，打造假日旅游爆品。武汉推出《粽叶飘香·龙舞江城》端午节主题灯光秀，亮相武汉两江四岸，用灯光创意展现粽子、龙舟等端午元素，营造浓厚的节日氛围；蔡甸花博汇景区推出“知音花月夜泼水电音节”，吸引大批游客参与泼水狂欢和电音派对。襄阳华侨城奇幻谷推出“奇幻夜光大巡游”“奇幻烟花光年”等夜游场景，奇梦海滩水乐园打造“奇幻火星音乐节”等大型夜间娱水演出，均备受游客亲睐。端午期间，襄阳奇幻度假区共接待游客超过8万人次。十堰桃花源街区的夜游、夜宴、夜购、夜娱等多业态元素受到游客追捧。孝感双峰山途居露营地篝火晚会、天屿湖水上烟花秀、草坪音乐派对、天幕露营烧烤、彩灯大世界成为热门打卡项目，迎来夜游消费高峰期。

在河南，“醉美·夜郑州”“古都夜八点”“鼓楼夜市”“洹河夜游”品牌效应持续放大，各地休闲街区和街头公园灯火辉煌、人流如织。郑州顺城街的音乐、美食、老建筑，让各地游客感受到了老郑州的独特魅力。众多游客在洛阳广州市场步行街休闲打卡、品尝美食，感受多彩夜生活。开封大宋不夜城汇集好吃好看好玩多种业态，给游客带来“宋代夜生活”体验。安阳殷墟考古文旅小镇、古城仓巷街、县前街成为游客夜游网红打卡点，使安阳“越夜越精彩”。许昌2024端午美食汇、鄢陵音乐啤酒文化节，为游客备足各种特色美食。漯河食尚年华田园综合体举办美食评选，让游客参与评比十大名菜、十大名面、十大小吃。

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夏日特色游玩项目精彩纷呈

当端午假期遇上高温天，亲水戏水、登山纳凉、啤酒美食等消夏避暑新玩法成为游客的“心头好”。

在天津，津南区天山海世界米立方的水上电音趴和哪吒闹海系列活动、北辰区天津曙光水镇的水上夏令营活动、静海区崇泰庄园的欢乐水世界带领游客开启一场奇妙的仲夏欢畅清凉之旅。蓟州区盘山景区国潮盘山诗词文化节暨“粽情端午，畅游盘山”和黄崖关长城景区《大明边塞》黄崖关长城沉浸式文化演出及夜游黄崖关长城活动，集文化艺术、赏景纳凉、娱乐休闲于一体。炎炎夏日，蚶子、蛏子、扇贝、海胆等进入最肥美的季节，各大商圈和美食店铺推出一系列河海两鲜和津味烧烤、特色砂锅以及各式刨冰、酸梅汤等夏季特色美食。

端午假期期间，四川市的东郊记忆、三花川剧团、天府人文艺术图书馆内“挤”满了年轻人，他们既在潮流先锋的文创园区里，尽情释放青春活力，同时又在烟火气的最深处，感受中华优秀传统文化的独特魅力。

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“新烟火主义”旅游趋势渐起

传统节假日激发了人们对国风文化、特色民俗的探索欲望。在携程平台上，可以体验端午特别活动的景点超过百家，如安居古城端午龙舟会、夜上黄鹤楼荆楚主题游园会、方特乐园端午主题活动等；平台上端午相关日游线路有数百条，包含了采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等国风体验项目。

文博游继续引领“国潮风尚”，有特色主题的博物馆在端午假期更是搏位出圈。

充斥着特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇在端午假期大放异彩。报告中端午排名第一的古村宏村，假日里推出古黟漳河花船表演、水戏端午·全民狂欢宴、广德王国端午寻宝大作战等20余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期的前两天基本饱和。

此外，民俗文化游正在逐渐成为端午包车游的流行趋势。端午小长假包车游订单同比增长超一成。在广州顺德看龙舟游龙和水上市集，在古镇嘉兴感受“裹粽”大赛、香囊制艺，将非遗手作、特色美食等民俗体验融合，游客更喜欢在传统文化与现代创意的碰撞中畅享端午“乐游”之旅。

除了 “新中式”“国潮”等文化旅游之外，携程研究院发现，更日常、更chill的“新烟火主义”旅游正在给大众“洗脑”，形成一种日常化、休闲化的“家门口”旅行方式。端午期间“粽情天地，嗨啤津夏”天津夏日文旅主题活动正式启动，假日的天津桥边音乐汇第二季也同步拉开帷幕，连续三场“国粹芳华”京剧专场演出在天津海河畔举行，吸引了许多市民及游客感受国粹魅力。石家庄摇滚演出季的持续火热，也成为了市民和外地游客感受城市魅力的又一选择。于近日正式开启“全民PK赛”的贵阳路边音乐会，为旅行者“在路上”提供了丰富的“精神食粮”和情绪价值。告别走马观花、“打卡式”旅游的年代，如今的游客更希望通过一次旅行获得更丰富的心灵感受，更高的情绪价值，甚至是能放空杂念由旅行注入活力。

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“家门口旅游”又香了

受端午假期“前后不接”难拼假、以及居民常态化旅游的影响，周边短途游或 “家门口旅行”又开始“香”了。

携程端午报告显示，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单；端午周边游预订量同比去年增长近两成。杭州、南京、上海、广州、苏州、北京、天津、济南、成都、深圳位列周边游热门目的地前十。

以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领假日风潮。从交通运输部获悉，6月8日，全社会跨区域人员流动量超2.27亿人次，环比增长20.9%。其中铁路客运量达到1690万人次。

携程端午报告显示，1-2小时高铁圈主要集中在长三角、珠三角、京津冀、川渝等地区。其中，深圳-广州、上海-杭州、北京-天津、上海-苏州、上海-南京、上海-嘉兴、石家庄-北京、宁波-杭州、成都-绵阳、义乌-杭州为主要热门线路。

此外，端午短途自驾游依旧火爆。携程报告显示，短途周边自驾游占比高达九成，客源一半来自一线城市，同城取还车的比例达94%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、昆明、上海、贵阳、西宁、北京、伊宁位列端午自驾游前十大热门目的地。

游客越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式，在慢节奏旅行、深入体验、放松休闲中享受生活。云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。“影视+文旅”双向赋能，电视剧《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区等“门票+酒店”的自由行套餐备受欢迎。

文章来源：文旅之声、各省份文旅厅官方公众号