掘金夜间经济！文旅景区如何玩转夜游
夜市灯火通明，人声鼎沸，网红小吃摊位前排起长队，非遗手作店铺里游客亲手制作传统工艺品，广场上沉浸式光影秀引来阵阵惊叹。这不是白天的旅游场景，而是当下中国各地夜间文旅消费集聚区的常态，节假日成为夜间旅游市场的温度计，去年国庆黄金周，全国景区夜间游客同比上涨33.2%。
图片来源：青橙智旅
01
万亿级市场崛起
夜间经济已成为城市经济发展的新引擎。据中国旅游研究院《2023中国夜间经济发展报告》统计，2023年我国夜游市场规模达1.57万亿，且在未来几年将逐步放大，这一市场的崛起源于消费需求的深刻变化，中国旅游研究院院长戴斌指出：“旅游休闲活动已经显而易见地从白昼延伸至夜晚，18点至22点已经成为高活跃度的夜间经济黄金4小时。”
夜间消费呈现出明显的提档升级趋势，游客的夜游需求正从简单的“看灯光”向“在地化、艺术性、轻松感”的内涵升级，古镇乡村、文娱综合体、城市夜行、逛“三园”（公园、动物园、植物园）成为新的夜游吸引物。
广东作为夜间经济的先行者，2024年国庆假期表现亮眼。全省20个夜间文旅消费集聚区在国庆假期接待游客1709.4万人次，同比增长17.2%，“粤夜粤美”夜间文旅品牌通过整合打卡拍照、社交互动等多种形式整体包装营销，打造出广东文旅新风尚。
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02
深挖文化主题
成功的夜间文旅项目，无一例外都深耕在地文化，打造独特主题IP。
普洱茶马古城旅游小镇以“穿唐越宋玩转古城”为文化品牌，将普洱茶文化历史与唐宋仿古文化特色相融合，打造出集夜食、夜游、夜购、夜娱、夜宿于一体的综合体验，自开业以来，这里设置了四方听音广场、锦鲤美食街、盛唐市集、茶马互市等特色区域，成为当地夜经济的亮眼名片。
山东东平“大宋不夜城”的前身是水浒影视城，面对旅游产业低迷的形势，当地政府投资1.2亿元进行改造提升，将水浒文化、运河文化、黄河文化进行全新包装与升级，打造篝火擂台、五大街巷、英雄关等五大板块，项目采取“一步一景”“满城展演”的方式进行布局，实施《三打祝家庄》实景马战、非遗打铁花等亮点业态30余项，构建“夜游、夜食、夜宿、夜娱、夜赏、夜购”不夜城模式。
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03
融合科技艺术
现代科技手段为夜间文旅体验提供了无限可能，特效设备、全息投影、声光电技术的融合发展，为游客带来虚实结合、视觉效果震撼的夜游体验。
常州恐龙园将恐龙IP、艺术与亮化自然融合，通过恐龙主题涂装、恐龙导视道路彩绘以及全场景亮化，为游客呈现一个“布鲁克林+侏罗纪”式的奇幻秀场。2024年春节期间（2月10日-17日），游客数同比2023年增长超40%，收入同比增长超70%。
湖北襄阳的唐城景区打造了全景行进式夜游演艺项目《盛世唐城之大唐倚梦》，以占地40万平方米的国内最大仿唐建筑群为全景式舞台背景，设计出三大片区、五大主舞台，近400名专业演员沿途展演皇家军阵、商贾马队、唐风乐舞等场景，让游客沉浸式感受大唐盛世气象。
图片来源：青橙智旅
04
创新业态组合
夜间文旅的成功离不开多业态的创新融合，高质量夜游应当通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构。
青岛明月·山海间是这一模式的典范，作为全国首家以山海经为内容依托的国潮特色街区，整个景区通过街区游览、民俗体验、美食品鉴、情景互动四大亮点，建立起集“食住行游购娱”于一体的闭合式消费产业链，自2023年6月30日开街以来，客流量持续攀升，截至2024年10月26日，累计客流量已经突破1600万人次，成为青岛夜经济打卡新地标。
江苏的九里仓轻文旅街区则是科技感与文艺范儿并存的城市地标，街区以当地自主文化为规划核心，涵盖戏曲文化、艺术演绎、二次元、自主版权 IP、灯影秀、水幕秀、智慧数据等高科技内容，潮玩元素遍布在11万方的街区之上，让游客沉浸式体验别样乐趣。
图片来源：锡东新城
05
强化运营思维
成功的夜间文旅项目离不开精细化的运营管理，打造高质量夜游项目，要始终坚持运营前置思维，并将运营思维贯穿始终，以用户需求为导向，注重创意场景营造，强化省心服务体验，才能打造出富有文化内涵且不可复制的高品质夜游品牌。
青岛明月·山海间在运营模式上创新突破，该项目打破传统租赁模式：不收取商户房租，只收取保证金，打消了商户的投资顾虑，降低了投资风险，成功打造了景区与商户共赢的良好局面，该项目还极大地促进了当地就业，目前提供的直接就业岗位就有1000余个，带动周边就业人群超过2万人，一位在游乐场工作的河套街道居民表示：“现在到青岛明月·山海间上班，路程也就5分钟，而且收入很稳定！”
图片来源：青岛山海间不夜城主题街区
海拉尔区的夜间经济发展经验同样值得借鉴，该区以夜游为切入点，通过创新消费场景、盘活多元业态，打造出独具特色的夜间经济模式，2023年启动的西山夜市成为城市烟火气的代表，日均接待游客达1万人次，投资2000万元升级打造的东山红星不夜城，融入了300米网红集装箱夜市、520平米裸眼3D电子屏等时尚元素，以及苍狼白鹿大型灯光造景、中俄蒙三国演艺等特色项目，实现消费品牌时尚化、消费体验沉浸化。
文化是夜间经济的灵魂，科技是其翅膀，而运营则是让这艘飞船持续航行的引擎。当常州恐龙园的收入同比增长70%，当青岛明月·山海间吸引1600万人次游客，当普洱茶马古城创造过亿营收，我们看到的不只是亮眼数据，更是一种新的生活方式在夜色中绽放，未来成功的夜间文旅项目，必将是那些把文化基因融入现代体验，让本地居民和外地游客都能在夜色中找到归属感和惊喜感的空间。
