2023年，把握AR技术的6大应用趋势

近日，工信部等五部门印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，指出虚拟现实（含增强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类的生产生活方式，产业发展战略窗口期已然形成。上述计划还提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）将超过3500亿元。

作为虚拟现实产业的重要组成部分，增强现实（AR）是指利用计算机生成的显示、声音、文本等来增强用户的现实体验，实现数字信息与用户环境的整合。目前AR已在零售、营销、医疗等各行业初步应用。结合知名软件开发公司Mobidev发布的《2023年12个增强现实趋势》报告，本文将围绕应用落地领域，介绍其中的6大趋势。以下，enjoy：

趋势1

创造多样化的营销方式

AR技术能够应用于营销活动的各个方面。例如，将名片与简单的AR解决方案配合使用，能够增强名片的互动性，让客户更轻松地了解并记住公司。而将AR用于企业或产品手册也是一个热门方向，其能够以一种更生动形象的方式传递更详细的信息、更丰富的功能说明。

此外，AR在广告方面也极具应用价值。通过AR技术提供趣味性、实用性的广告内容，能够增加用户的点击率，并减少对用户阅读/观看的干扰。目前互联网平台正在积极探索AR广告，例如Facebook用户可以从时间轴上访问具有各种功能的特殊AR广告，包括虚拟试穿、虚拟摆放家中物品等。

趋势2

为室内和室外导航提供动力

2022年，AR导航已经变得更加流畅，而蓝牙低功耗（BLE）天线、Wi-Fi RTT测距和超宽带（UWB）等技术的兴起，使AR室内导航的可行性大幅提升。

在具体应用方面，AR导航可同时赋能消费者和企业用户。比如在服务消费者方面，AR导航可以助其在购物中心、机场等场景中快速抵达目的地；在服务企业客户方面，可帮助售货员、物流配送中心的工作人员准确找到商店或仓库里的特定物品，省去了在许多类似商品中寻找正确过道和商品区域的时间。

但AR导航的应用也存在一定局限性。比如，当货架上的商品被错误地登记到系统中或被消费者移动位置，导航目标就会出现错位。如何解决此类高频问题，则是AR导航广泛应用的前提。

趋势3

与人工智能结合赋能医疗保健

具备可视性与交互性的AR将在医疗各个环节发挥重要作用，包括远程诊疗、手术操作、疾病检测等，并进一步推动医疗数智化变革。

在远程诊疗上，AR能够创造身临其境的场景辅助沟通。例如，医生和病人可以通过AR在3D屏幕上绘画和注释，从而更清晰、流畅地沟通并诊断疾病。

在手术操作上，医生可以通过AR交互式设备来查看患者体内解剖图，以提升手术的精度、速度和安全性。2018年，微软HoloLens术前计划医疗使用获FDA批准，成为首个能够用于手术术前计划的AR应用。据悉，该系统通过2D、3D和4D图像技术让医生可以在手术开始前获得术中可能遇到的问题的视觉指南。

在疾病检测上，通过将AR技术与机器学习等人工智能技术相结合，能够有效助力检测精度与效率。2018年，谷歌开发出一款用于辅助癌症检测的增强现实显微镜（ARM）。在医疗人员透过目镜观察组织样品时，ARM可将机器学习算法生成的数字信息投影叠加到样本图像上，为医疗人员提供各种视觉反馈；这些视觉反馈图像以每秒10帧的速率刷新，包括用绿色轮廓圈注癌症区域，以及在视野中添加箭头和文本等。目前，这一显微镜已进入辅助医生检测癌症的应用探索中。

趋势4

提升线上、线下购物体验

新冠疫情催生了线上购物的多元化体验需求，各品牌方正在积极利用AR技术提供虚拟试穿服务，以改善在线购物的用户体验。例如，2020年，迪奥与Snapchat合作，推出虚拟运动鞋试穿服务，让消费者在家中就可以试穿品牌新款运动鞋。此后，迪奥又多次推出相关AR鞋体验。2022年，亚马逊时尚零售部门也推出“虚拟试戴”功能，覆盖1500种产品。

在线下购物中，AR技术同样能够在店内体验中发挥作用。例如，消费者可以通过AR智能镜试穿衣物，此举既能够减少消费者试换的麻烦，也能够丰富店内体验，减轻试衣间负担。

除零售消费外，艺术品也可以借助AR技术“拉近距离”。2020年，世界上第四大拍卖行苏富比在iOS应用程序中首次推出了一项AR功能，其能够将艺术作品映射到用户的墙壁或家具上，显示作品的高分辨率图像及尺寸，以让用户提前体验拍品摆放在家中的样子。除此之外，苏富比还通过Instagram滤镜向竞标者提供AR体验，使他们能够近距离地看到待拍卖的艺术品。2021年，苏富比利用这项技术以1.212亿美元的价格成功拍出一幅名画。

趋势5

助力高效智能制造

除了增强C端消费体验，AR在制造业中也具有广泛应用潜力，包括助力工人培训、日常维护、远程故障排除等多个环节的智能化处理。

例如，培训人员只要戴上AR眼镜，即可置身虚实融合的培训情景中：所有的机械装备触手可及，机器关键性能指标和运营数据模拟叠加在AR显示屏上。培训人员可以实时操控生产线上的每一个设备及其部件，并根据数据变化、语音指示了解操作程序。通过充分调动视觉、听觉、触觉，AR培训能够加深技能记忆。

而在远程故障排除中，技术专家可以在屏幕上放置虚拟标志，并反馈在工厂现场，让维修人员能够跟随指导实时操作。

通过AR来助力制造业实现智能制造，国内已有相关实践成果。

早在2015年，联想集团旗下上海研究院就开始了AR智能眼镜设备的研发，并在2017年正式推出晨星AR眼镜，持续以AR/VR技术赋能航空领域、工业培训、医疗、教育等多个领域。

例如，在商用大飞机的制造与装备领域，操作工人可以通过联想晨星机器人身上的双目立体摄像头，在AR眼镜上看到车间现场的实时立体画面，并在办公室用手部动作远程控制机械臂来实现操作，从而远离飞机喷漆间的有毒气体和粉尘，保证了工作的安全性与高效性。

在工业及能源行业的户外巡检领域，联想晨星AR的远程协作方案同样能够发挥价值、助力实现巡检智能化。

首先，晨星AR眼镜利用环境识别、虚实结合的方式，把传统巡检转化成更加直观、更具场景化的智能巡检；其次，通过接入园区5G网络，AR眼镜还能协助现场人员解放双手，并将“第一视角”高清音视频画面与远程专家共享。远程端专家在接收后通过实时标注、文档推送等为现场人员提供精准的可视化指导；此外，AR巡检过程中出现的问题可实时记录并存入巡检信息库，方便后续巡检中查看对应设备的历史数据以及设备信息。

趋势6

为自动驾驶添上智能之翼

当下，抬头显示器（HUD）已成为一种常见的汽车配置，其可以显示速度、发动机转速等信息，有助于驾驶员保持对道路的关注。

而将AR与HUD结合，可以融合实际的路况场景实现更加形象生动的导航，从而优化驾驶体验，并及时提示危险。例如，一旦用户驾驶车辆偏离既定车道，配备了AR的HUD系统可以在车道线边缘处标出红线提醒用户，在显示信息的基础上，进一步模拟信息方便驾驶员观察。

在AR导航领域，我国已有创新企业展开先行探索。联想之星被投企业觉非科技即是其中之一。作为自动驾驶感知决策算法与数据服务商，觉非科技于2020年自研AR融合导航系统赋能于宇通智慧公交车，开创了自动驾驶技术与载人客运结合的新模式，同时这也是自动驾驶技术在国内商用车市场的首次规模化量产。

未来，随着AR/VR、AI、5G等技术的进一步创新和应用，AR市场规模有望持续增长，预计2028年将达到977.6亿美元。与此同时，AR等技术也将持续推动生产生活方式变革，助力医疗、制造业、零售业等产业数字化升级，创造一个数实融合的美好未来。