“微短剧+非遗”，拓展非遗流量传播视域，提升短剧文化叙事价值
编者按
在数字化传播语境下，微短剧正迅速走红，其短平快的节奏与强情节的叙事结构，为非物质文化遗产的传播开辟了全新路径。相较于传统的展示方式，微短剧以故事为载体，以人物为牵引，在数分钟内完成情绪触达与文化嵌入，有效突破了非遗传播“难懂”“难近”“难记”的传播壁垒。同时，平台算法与社交分发机制的叠加，使非遗内容能够实现更精准、更广泛的受众触达。当前，越来越多创作者正尝试将非遗技艺、民俗仪式、传统工艺等内容融入剧情，推动非遗从借助视听语言与数字媒介“活”了起来，逐步建立起与大众的有效连接。
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微短剧成为展示非遗的重要途经
微短剧作为新兴文艺形态异军突起，为推动其健康发展，并充分发挥其对非遗的赋能作用，国家层面出台多项政策。2024年，国家广电总局推出多项微短剧相关计划，其中“跟着微短剧去旅行”创作计划提出文旅微短剧创作的八大方向，其中就涵盖了传统文化与非遗文化领域，众多涉及非遗的微短剧在此计划推动下应运而生。
2025年1月4日，《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》发布，该计划旨在将微短剧与其他领域或行业有机结合，创造全新的应用场景、商业模式及经济业态。在众多细分领域的创作计划中，“微短剧里看非遗”成为了非遗文化传承与传播的新引擎，让传统非遗文化与新兴微短剧形式相互交融，并明确提出2025年将着力指导创作一批具备思想内涵、艺术追求和制作品质的非遗题材微短剧，推动微短剧与非遗传承事业迈向高质量发展之路。
（图片：“微短剧里看非遗”创作计划启动仪式丨来源：网络视听节目管理司）
02
创新叙述形式，让题材“多”起来
微短剧有高度灵活的叙事形式，相较于传统纪录片式的展演，它可通过甜宠、悬疑、喜剧、奇幻等多种类型题材进行内容融合，使非遗元素得以嵌入更多元的情节架构中。无论是将传统技艺置于情感主线的背景之中，还是借助剧情反转吸引观众注意力，这种类型“嫁接”不仅提升了观看的娱乐性，也拓宽了非遗的传播边界。
央视频与红果短剧联合制作的传统文化题材短剧《墨韵新生》改编自小说《纸上烟云》，剧情以康熙年间《千里江山图》修复之谜为开端，讲述“造假匠人”吴墨林与“耿直文官”刘定之这对性格迥异的搭档，从彼此提防、相互博弈，到携手守护国宝，逐步揭开一段尘封多年的历史真相——雍正遗诏之谜。在“以假护真”的过程中，展现了民间匠人以技艺和智慧守护文化血脉的热忱与担当。
（图片：《墨韵新生》海报丨来源：网络公开）
剧中融入古籍修复、书画装裱等非遗技艺，通过细腻呈现修复技法与匠心精神，让观众在紧凑剧情中沉浸式领略非遗之美。该剧紧扣“微短剧里看非遗”创作计划，以轻喜剧语调巧妙化解历史题材的厚重感，既突出非遗技艺的精妙细致，也借助悬疑与情感线吸引年轻观众共鸣。
《孽龙传说》是怀化首部实现AI全流程制作的非遗题材微短剧，该剧取材于国家级非遗代表性项目“芷江孽龙”及其相关传说，结合人工智能数字技术进行内容再创作与艺术化表达，是一次非遗与科技深度融合的创新实践。作为多民族文化交融的重要区域，怀化历史悠久、文化丰厚，现拥有国家级非遗项目16项、省级68项，非遗资源多样而独具特色。《孽龙传说》的推出，是怀化推动非遗创造性转化与创新性发展的最新成果，更体现出当地在整合科技创新资源、加快音视频产业升级、发展新质生产力等方面的积极探索。
（图片：《孽龙传说》中的画面丨来源：网络公开）
03
深挖非遗故事，让立意“深”起来
非遗短剧的价值不应止步于表层呈现，更应注重文化内核的挖掘与表达。每一项非遗技艺的背后，往往承载着独特的历史脉络与精神意涵。通过系统梳理其文化渊源、仪式功能、社会价值等信息，并将这些信息巧妙融入剧情结构，可以增强短剧的思想深度与叙事张力。同时，鼓励非遗传承人深度参与内容创作能够确保文化表达的专业性与准确性，也有助于实现非遗主体的自我表达，提升作品的真实性与感染力。唯有如此，非遗微短剧才能在“好看”之外，更做到“深入人心”。
《我是苏菲菲》由苏州非遗办与苏州广电联合打造，剧中主角苏菲菲是一位非遗保护专业的大四学生，起初对非遗仅有一知半解。一次在大学非遗传承课上，她意外进入梦乡，醒来后竟穿越成为江南造办处主事督办苏府上的二小姐，由此开启了一场奇幻非凡的非遗之旅。在这奇妙旅程中，明式家具制作技艺传承人许建平、核雕制作技艺传承人周建明等国、省、市非遗代表性传承人或新生代非遗新秀纷纷本色出演，化身剧情中的鲜活人物，与苏菲菲展开戏剧性互动。这些非遗传承人通过自身的演绎，引领观众走进非遗文化世界，激活了非遗的阐释主体性，使其从被凝视的客体转变为自我言说的主体，也让非遗传承人获得了相应的经济回报，为其传承非遗提供物质保障。
（图片：非遗传承人许建平与周建明在剧中丨来源：网络公开）
由西影传媒、西安三意社联合浙江火驹影视、北京笑道影业打造的国内首部非遗秦腔戏曲题材竖屏微短剧《火焰驹》精华版，于2025年4月25日在CCTV-6电影频道《1905影视频》栏目亮相。该剧由西安三意社社长、梅花奖得主侯红琴携马璐璐等国家一级演员实力配唱，宋一雄、胡译维出演，以古代边关危机为背景，讲述李彦荣平叛除奸的故事，保留“忠义报国”内核，将舞台剧浓缩为每集2分钟的竖屏短剧，以影视化表达重塑戏曲虚拟美学，适配移动终端观看。内容上以权谋主线贯穿，融入爱情支线，每集开篇用弹幕体悬念设计，插入秦腔经典唱段，形成“戏剧冲突+非遗展演”复合型结构。
（图片：《火焰驹》剧照丨来源：西安文旅）
创新的艺术形式下，《火焰驹》蕴含着深刻的社会价值与现实关照。剧中将李彦荣这一角色塑造成有忠心和担当的英雄，折射出对当代精神的深层呼应。他舍身忘我、毅然回京平叛的行为，展现了将国家与集体利益置于个人安危之上的崇高品格。在当下，这种精神仍具强大感召力，无论是科研人员奋战在技术前沿，还是普通市民投身公益行动，皆是这份责任与奉献的当代表达。《火焰驹》以古喻今，让观众在情节共鸣中感受到信念的力量与时代的回响。
04
增添年轻表达，让创作“活”起来
面对以“Z世代”为主力的内容消费群体，非遗微短剧在表达方式上可以更贴近年轻人的语言系统与审美偏好。通过引入社交媒体上的“热梗”、日常生活场景等要素，创作者可以在保持文化内核的同时，大幅提升内容的亲切感与传播力。此外，从选题上聚焦青年观众所关心的情感关系、个人成长等社会议题，也更容易实现非遗与当代生活之间的有效链接，满足他们的情感需求。
《我的归途有风》作为热门剧集《去有风的地方》的衍生短剧，自2014年2月16日上线抖音平台后迅速走红，累计播放量突破1.9亿，单集最高播放量超过2500万。该剧延续“治愈系”叙事风格，在诗意氛围与烟火日常之间取得平衡，通过讲述温情故事，巧妙融入四川美食文化与地域风貌，展现出浓厚的人文情怀。
（图片：《我的归途有风》海报丨来源：网络公开）
剧集有效拓展了原IP的内容边界，带动乐山文旅热度的持续攀升。郫县豆瓣酱、冒烤鸭、开水白菜、烧椒皮蛋、军屯锅盔等极具辨识度的本地美食，连同变脸、扎染等非遗技艺，以及四川人悠然自得的生活方式，在剧中被细腻呈现，激发了众多观众“从线上到线下”的旅行欲望，以其温暖气质回应当代年轻观众的情绪需求，收获了口碑与热度的双重肯定。
微短剧《搬砖吧，大小姐！》以国家级非遗项目“苏州御窑金砖制作技艺”为核心内容，通过“时空穿越+甜宠”的年轻化题材，生动展现这一古老技艺的历史传承与文化内涵。剧中，明代大小姐张梦眉意外“穿越”至现代，与非遗传承人陈家乐展开互动，在轻松诙谐的剧情中逐步揭示御窑金砖的工艺流程与文化背景。该剧题目将非遗技艺与“搬砖梗”巧妙结合，既吸引了年轻观众的兴趣，也加深了观众对苏州御窑金砖制作技艺的记忆。
（图片：《搬砖吧，大小姐！》海报丨来源：网络公开）
编者后记
在微短剧迅速崛起中，非遗以更灵活、更贴近大众的形式焕发新生。无论是类型融合中的叙事创新，文化挖掘中的思想深化，还是年轻表达中的语言重构，非遗短剧正不断拓展其边界与可能性。在国家政策支持、技术赋能、创作者持续探索等多重推动力下，非遗不再是静止的展示对象，而成为可观看、可体验、可共情的文化存在。随着数字技术的持续演进与创作机制的不断完善，非遗短剧将在更多平台与更丰富的场景中释放文化新势能，推动中华优秀传统文化在新时代语境下实现创造性转化与创新性表达，真正讲好中国故事、非遗故事。
