要“流量”更要“留量”！“文旅+体育”产业发展分析

2024-08-01 10:06

城市光网

随着传统旅游业态由观赏型消费向参与型消费的加速升级迭代，运动参与、健康养生等复合型消费需求已超越传统的旅游范畴，旅游提质扩容亟须体育赋能。

目前，在政策激励和资本集聚加持下，我国体育旅游产业正以全球体育旅游产业年均增速的2—3倍持续快速增长，体育与旅游的优势叠加效应逐步放大，产业相互赋能作用日益突显。

体育旅游产业发展特征

体育旅游产业发展呈现融合创新

体育旅游产业发展离不开文化核心元素支撑，与文化融合是其发展的基本要求，与健康融合顺应了我国老龄化社会进程，与教育融合拓展了研学旅游空间，与大众休闲融合则推进了体育旅游生活化。

伴随地理信息技术、云计算技术等对体育旅游产业的赋能，以数据化支撑、数字化内容为特征的体育“云旅游”成为不可或缺的体育旅游消费场景。以多元化的融合创新催生、激发多种新业态成为体育旅游产业发展的时代要求。

体育旅游凸显群体性

体育旅游较传统观光旅游的边界更为鲜明，体育旅游的三大板块——体育赛事游、体育参与游、体育观光游及其以不同项目为边界的体育旅游更具群体特征。

体育旅游者基于共同的体育兴趣、运动偏好而参与的体育旅游易增进人际互动，形成社群向心力和凝聚力，从而建构起同质的体育旅游群体，形成特定的体育旅游社群。如同为水上体育旅游的冲浪、帆船帆板、漂流以及溯溪等项目都具有明显的群体性。

体育旅游呈现参与体验的动态性

随着体育旅游参与者消费体验的逐步深入，会对体育旅游产品的体验性提出更多需求，体育旅游呈现出不同于传统旅游更大的消费黏性。

参与、体验性的体育旅游向深度参与、健康性的方向加速迭代，体育旅游消费亦将从“泛众”走向“精众”。

发展体育旅游产业的必要性

世界旅游组织(UNWTO)报告显示，全球体育旅游产业正以每年14%、超过旅游产业4%—5%的速度快速增长，体育旅游产业每年的产值已经超过4500亿欧元。

近三十年来，我国的体育旅游发展增速迅猛。改革开放的深入和经济的腾飞，带动了大众收入的提高和城市化进程的加速，为体育旅游的早期发展奠定了坚实基础。特别是2008年奥运会之后，体育旅游市场明显向大众化和娱乐化转型；2016年在市场和政策的双重刺激下，体育类文旅项目开始激增；并且在2014年开始，移动互联网激发的运动社交需求，更是将体育运动塑造为一种时尚文化和生活方式；加上2022年北京冬奥会、2023年成都世界大学生运动会和杭州亚运会等顶级体育赛事先后成功举办，中国体育旅游的热情被全面点燃。

一方面，随着居民收入水平提升和旅游消费升级，滑雪滑冰、户外运动、登山越野等体育活动，正在受到越来越多人喜爱。另一方面，在需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地多了起来，在带动旅游从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展的同时，成为旅游市场的新亮点。

体育旅游业态的多样融合案例

2024年全国龙舟大联动活动

2024年6月7日-8日，“甲辰龙腾·盛世中华”汉酱杯2024年全国龙舟大联动活动沿黄九省(区)暨山东省第十四届全民健身运动会暨山东沿黄九市龙舟赛在东营市东营区龙居镇龙栖湖湿地公园举行。

本次龙舟赛作为城市居民和游客们接近乡村、体验乡村的桥梁，突出“跟着赛事过节庆”主题，集“一场节庆活动、一次龙舟比赛、一个非遗市集、一次乡品展演、一场文旅推介”为一体，通过“名嘴”韩乔生直播带货、“第一书记”摆摊、农产品上赛场等方式全方位推介麻湾西瓜、龙居丸子、王家黑猪等本土农特产品，真正实现了“酒香不怕巷子深”。

赛事期间，累计吸引游客8万余名，实现旅游收入1300余万元，龙舟赛已经逐渐成为推动龙居高质量发展和乡村全面振兴的强大引擎。作为黄河主题赛事品牌的重要实践，本次龙舟赛为龙居镇“农文体旅”融合发展奠定了基础、积累了经验，以“赛事+文旅”模式在康养文旅赛道上“破圈”。下一步，将结合健身步道、沿黄骑行等全民健身阵地建设，持续以“办人民喜爱的大众精品赛事”为导向，全力争创体育小镇。

黑龙江镜泊湖风景区冰雪季体育旅游

镜泊湖风景区规划面积1726平方公里，由百里长湖、火山口地下森林、唐代渤海国遗址3个核心区组成文体旅综合体验区。游客可以通过“体育+游览观光”“体育+休闲避暑”“体育+度假康养”“体育+科研科普”等方式，体验体育旅游的特色魅力。

作为黑龙江省6家国家5A级旅游景区之一的镜泊湖，先后举办了全国青少年冬季阳光体育大会、中国镜泊湖国际冰跑挑战赛、镜泊湖国际马拉松等大小几十项赛事活动，通过8年强有力的体育旅游实践，体育旅游市场日渐成熟。