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如何下好“夜间经济”这盘棋?

2021
07/29
11:23
腾讯网
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  随着暑期的到来,夜游市场也因为各路“玩家”出招而变得再次火热起来。从文旅市场来看,文旅项目扎堆开发的火热期已经冷静下来,资本市场投资已经进入向存量市场推进的时代,文旅产业需要改变营收入模式,发展夜游项目就是延伸产业链的好办法,夜经济正成为推动经济增长的重要力量,高品质夜游产品才是未来市场所需要的,打造“升级版”的夜游将是景区与目的地的未来方向。  

  疫情变化后,以往密集打卡式的旅行占比越来越少,相比之下,碎片化出游形式的增多以及年轻客群的增加,导致游客逐渐倾向灵活的夜间出游方式,游客的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖,逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游上。  

  根据携程近日发布的《2021上半年旅游夜经济报告》(以下简称《报告》)指出,2021年上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%,较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间,夜游趋势更为显著,今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量相比2019年同期增幅分别为1.5倍、3倍左右。与此同时,从夜游景区门票及玩乐产品的订单来看,夜游人均消费达187元,同比提升25%。  

  “夜经济”的繁荣是城市活力系数的风向标。当前我国夜间经济市场的规模还在不断扩大。发展夜间经济,不能仅靠各景区来唱独角戏,还要强调城市的整体综合建设。在此背景下,夜游经济尤其是深度夜游产品在消费端逐渐走热,但产品端短板仍然突出。夜游市场同质化现象严重,“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型产品在当前市场还比较缺乏。到处都是大型灯光秀、无人机组字拼图、不倒翁小姐姐,时间长了,审美就疲劳了。到处都是夜市、小吃、卡拉OK、相声、脱口秀,模仿借鉴多了,人们也就没有消费欲望了。事实上,真正的夜游项目,应该是独立、有内容、有主题的,能在夜间给游客不一样的体验。  

  对于目的地来说,做夜游一定不是去布置一片灯光、表演一个秀,而是形成一个独具完整特点的,或是有绝对爆款,可以撬动游客开车几百公里前来体验的方式。如何让夜间经济走过亮起来和初步美起来的阶段,向艺术美、人文美和生态美的高级阶段发展,是下一步要关注的重点。需要挖掘消费者深层次需求,而不仅限于满足“吃喝”等简单需求。  

  通过突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念,顺应城乡居民和广大游客的夜游消费升级、消费体验的新需求,从满足居民及游客多元休闲消费需求出发,以食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合,创造多元化的消费场景、打造一站式的服务,培育更多宜业宜游、智慧安全的夜间文旅消费集聚区。  

  发展夜间经济,要在丰富夜经济业态上做文章,重点发展“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”六大业态,形成“食、游、购、娱、体、展、演”等多元夜间消费市场,推动“餐饮+观演”“购物+休闲娱乐”“社交+健康”等不同业态的混搭以及体验式、娱乐式、互动式、沉浸式等新消费模式的出现。  

  同时也可以活化历史资源,利用综合视听产品、智能照明系统、沉浸交互体验等来创新载体形式,让夜经济既有人间烟火气,又有历史文化内涵,更有现代时尚风范。

  同时也要看到发展夜经济的底限,则是基础服务,要从交通、安保、消费维权和智慧服务等方面构建和完善城市夜间消费基础设施和公共服务,为夜间经济发展提供良好保障。  

  随着人们对于高质量旅游的追捧,未来会有更多的资本进入到“夜经济”的市场中,而未来谁能够在庞大的市场中分得更大的蛋糕,还是要看“夜游”产品能否进行创新,用产品内容的差异性赢得更多的客流量。就目前市场上的夜游产品而言,高端休闲游产品还是大有潜力的。

  文章来源:漫说文旅


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