八大网红案例剖析：文商旅夜游项目如何规避同质化？
中国消费者正从目的性购买转向体验型购买，这就对文商旅夜游项目提出了更高的要求，需要更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足。
尽管市场上存在很多缺乏灵魂的文商旅夜游项目，但还是有很多项目可以领跑全国，做到了真正文商旅融合，赚取了源源不断的“流量”和“留量”。
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大唐不夜城丨声光电的盛唐天街
大唐不夜城
打造仿古商业街区，历史文化古都西安具备强大的优势，坐落西安的打卡地标——大唐不夜城，就依托浓厚的历史氛围和建筑风格，在2018年对街区硬件建设和基础配套设施升级改造后，以盛唐文化为引擎撬动旅游需求，融入商业、休闲、娱乐、体验等元素，焕新成为了火爆的商业中心。
“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线。在夜晚依托声光电手段对街道进行渲染，每隔几十米就打造高潮迭起的沉浸夜游路线，还原长安繁花似锦，身临其境感受盛唐气象。还连续举办文化活动，文商旅深度融合，商业品质明显提升，带动周边7个商场和40个酒店客流，2000多家餐饮营收提高，整个区域土地增值及地产溢价。
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陶溪川直播基地丨国内首个五星级直播基地
陶溪川文创街区
2020年直播电商的爆发，进入万物皆可播的时代，直播成了每一个行业的标配。为全面提升景德镇及陶瓷产品知名度，扩大陶瓷销售方式和空间，景德镇市人民政府与字节跳动达成战略合作，落地陶溪川直播基地，由抖音官方授牌，今日网红全程代运营，是国内首家并是陶瓷类目唯一的直播基地。
陶溪川直播基地坐落于陶溪川文创街区，以开阔广场为主，加以水景主题，设置丰富的文创作品和开放休息空间，使陶溪川成为世界性陶艺文创场所。直播基地以文创街区为依托，引进500名主播，通过“网红+电商+直播+集群”的销售模式道路，提供直播配套服务和免费培训，推动景德镇电商直播产业，为陶瓷产业的创新升级增添新的渠道。
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国家宝藏丨文博产业大IP
国家宝藏节目
《国家宝藏》是由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作的文博探索节目，讲述中国文物宝藏的前世今生，从2017年12月播出第一季至今，掀起了巨大的文博产业浪潮。节目播出后，故宫博物院以及八家国家级博物馆（院）参观量平均增加50%，“为一座博物馆赴一座城”成为旅游打卡新趋势。
IP运营方物喜堂借助《国家宝藏》的影响力，成功打造《国家宝藏》IP，把传统文化与现代审美相融合，与80+品牌进行授权跨界合作，将宝物延伸设计成个性化文创产品，通过文化赋能，让文物从陈列展示到真正渗入生活。线上扩大影响力，获取流量，线下跨界合作，打造创新吸睛文创品，成为未来文化娱乐IP的主要商业形态和运作模式。
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故宫文创丨文博产业大IP
故宫文创产品
在传统印象里，故宫是古老庄严的象征，故宫文化产品也是注重历史性、知识性，缺少趣味互动性，与年轻消费群体购买诉求存在距离。故宫博物院下属企业——故宫宫廷文化，近年来以输出传统文化为出发点，通过和不同品牌跨界多元合作，打造拥有文化底蕴的文创产品，实现故宫文化产品商业价值变现的同时，也展现了故宫的文化价值。
2017年故宫文创收入突破15亿元，营收超过了1500家A股上市公司。同时将线上线下消费渠道全线打通，以 "IP+文创+新消费"的商业模式，形成了一套完善的资本运作图，带来了更大的商业空间和产品溢价。IP为王的时代，要想品牌屹立不倒，要触及用户兴趣点，结合品牌特性和消费者需求来制定合理的IP打造，才是商业发展之道。
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WCG丨电竞+文旅新方向
WCG奖杯
世界电子竞技大赛（WCG）创立于2000年，是全球性电子竞技赛事，被称为“电子竞技奥运会”。WCG在2001年正式进入中国，对中国网络文化娱乐产业的发展起到积极的作用。电竞产业热度毋庸置疑，资本竞相追逐，同时电竞是伴随新生代群体成长的重要生活方式，有强大的年轻人群基础，更催生了多元业态与产业跨界融合生态。
大文化产业中，没有一个像电竞产业一样既有投资，又有媒体传播，还有观众和买单人。依托“电竞+”这个自带千万级年轻消费者流量的文化产业，结合不同城市独特人文风景、科技文化、产业链等因素，孕育而生的“电竞+文旅”新模式，让电竞成为文化产业发展的新引擎，正打开未来文旅跨界合作中连接流量与消费场景的两大入口的新路径。
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上海百乐门丨远东第一乐府
上海百乐门
上海除了国际化和现代化的高楼林立，还有这样一个地方，弥漫着老上海气息，旗袍、妩媚妆容、爵士乐、舞步、灯红酒绿...这里就是百乐门，既怀旧又颇具现代风格的娱乐场所。百乐门始建于1932年，近90年经历风雨沧桑，看尽战时烽火，随着历史的变迁和几度沉浮，走向衰败没落。
2017年，百乐门再度开业，重回大众视野。 尽可能多的保留原有特色是百乐门的修缮原则，踏入百乐门能重回上世纪三四十年代。同时将民国上海风情和新时代流行趋势结合，借助新媒体、互联网、5G等技术，以“新国潮”为目标，被打造成为集品牌、平台、内容和产品的持续可发展的新国潮IP，重回时代潮头，再次成为上海文化名片和城市记忆符号。
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梵高星空艺术馆丨火爆全网的室内打卡圣地
梵高星空艺术馆
沉浸式艺术展是随着科技进步应运而生的一种艺术体验形式，在特定空间内，采用声光电等元素，为观众营造有别于现实的场景，获得感官体验的同时与作品产生互动。梵高星空艺术馆就是以梵高作品为主题，利用空间视错觉、光影特效等高端技术，将梵高画作立体式呈现，成为一个可触摸、可置身其中、可任意玩味的4D光影沉浸式体验馆。
2015年，梵高逝世125周年，创始团队为纪念梵高，打造了第一家梵高星空艺术馆，发展至今全国旗舰店超30+，全年引流150000+游客。馆内的影像互动装置打破立体绘制与二维视觉界限，产生视觉与平衡的错觉，融合透视学、设计学、几何学及心理学的艺术形式，颠覆视触觉想象。这种体验模式更注重观众的感受，也是相比普通艺术展更能吸引大众的重要原因。
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天空之城2077丨穿越前世今生的魔幻城
天空之城2077效果图
从古代、二三十年代，到80年代、现当代，再到未来50年之后，穿越姑苏前世今生与未来的魔幻不夜城，这是博洛尼集团董事长放手家装行业，跨步文旅地产的第一个项目——天空之城2077。天空之城依托苏州历史文脉，以科幻电影里未来世界的场景，将苏州前世今生与未来代表建筑景点解构再造，设计理念包含对未来城市规划及未来生活方式、商业综合体的迭代升级，推动未来城市的实现。
天空之城里设计了三大主线：未来篇是以Z世代潮圣地为主，包含了泛二次元业态、祈福庙会、主题演讲秀、动漫游戏企业总部等；过去篇为许鲜农业美食乐园，在怀旧建筑内举办丰收节、螃蟹节和各类食品博览会；现在篇主要是酒店文创休闲MALL。是一个预演未来的乌托邦、光怪陆离的二次元世界、满是超前风格与艺术气息的设计博物馆、荒诞又有迹可循的魔幻乐园。
