虚拟拍摄市场现状、商业模式、市场规模分析

2022-11-15 11:31

城市光网

虚拟拍摄市场的定义和分类——影视产业的数字化转型

虚拟拍摄，也称为虚拟制作(VP)，是一种使用一套软件工具实时结合物理人体图像和计算机图形的方法。其底层技术包括VR、AR、计算机生成图像(CGI)和游戏引擎技术，从1978年出现电子演播室设置概念到2019年推出Mandalorian，这个过程反映了VP技术从绿屏铺垫到LED墙时代的飞跃。根据四个分类标准，我们可以将虚拟电影市场划分为不同的细分市场。

虚拟电影市场现状——中国的政策偏向为产业发展培育土壤

近年来，新型冠状病毒疾病的影响不断，但底层技术的发展导致了虚拟网络市场的爆发。对于与VP相关的底层技术，不同国家表现出不同的政策和监管态度。美国持观望态度，而欧洲则担心缺乏大型原创互联网公司。相比之下，中国对VR/AR等技术更为乐观，政策支持也更大。

虚拟摄影商业模式——技术变革颠覆了生产流程和盈利模式

电影制作分为前期制作、制作和后期制作三个核心部分。在传统技术背景下，后期制作复杂，制作率低。视觉效果公司的利润来源相对单一，主要承担影视公司的项目，并自行开发IP，随着LED时代的到来，胶片生产过程集中在前端，后期成本大大降低。运动捕捉提供商、LED制造商和视频处理器的参与使VP行业的盈利模式更加多样化。

全球虚拟拍摄的市场规模

据估计，2020年全球虚拟电影市场为14.1亿美元，预计从2021到2025年将以16.7%的复合年增长率增长。预计2025年该行业的总市场规模将达到29.7亿美元，按地区实现双增长，北美在全球市场中占有最大份额。根据终端用户类别，由于电影制作的大幅增长，电影在2020年占据了30%的最大份额。基于组件，软件部门在该领域的其余部分占据主导地位，而硬件行业位居第二。

另外，据TrendForce集邦咨询报告显示，2021年全球LED显示屏于虚拟拍摄应用的市场规模约2.83亿美元，年增136%。2022年尽管受到通货膨胀、全球经济下滑影响，但受惠于更多摄影棚采用虚拟拍摄技术，预估2022年虚拟拍摄LED显示屏市场产值将稳定成长至4.31亿美元，年增52%。集邦咨询表示，LED显示屏替代传统绿幕，大幅缩减后制时间与降低视频制作成本，应用于娱乐影音产业如电影、戏剧、广告等拍摄，同时有助于增加现场参与人员的沉浸式体验效果，成为LED显示屏在虚拟拍摄应用领域成长的原因。

虚拟拍摄产业链分析——上游制造商继续向中游渗透

全球虚拟电影业可分为三个部分：硬件和软件基础设施产品的上游，内容创作和技术服务的中游，下游是终端用户，上游厂商凭借技术优势不断渗透到中游市场，在产业链中逐渐占据主导地位。

虚拟电影领域资本市场——积极的并购加速了产业链的整合

并购是企业获取技术、拓展业务的重要途径。2017年以来，虚拟现实市场龙头企业积极开展并购活动，加快产业链整合。其中，Epic Games和Adobe更为突出。Epic Games是世界领先的视频游戏软件开发公司。其虚幻引擎业务潜力巨大。Adobe是一家跨国计算机软件巨头，Adobe坚定地处于市场领先地位。