普莱思主持设计徐清流：这是一个用光讲好故事的时代！
徐清流
普莱思国际照明设计顾问(香港)有限责任公司主持设计
夜游文创灯光研究院专家顾问
从室内到室外，从工装到景观，从静态到动态，徐清流沉浸照明设计领域已17年有余。多年的从业生涯，众多诸如酒店、城市综合体、主题公园、灯光秀等的项目实践，使得徐清流不仅在照明设计的诸多版块融汇贯通，而且对照明设计的感悟颇深，见解独到。
与很多专做单一领域的照明设计师不同，徐清流在室内和户外照明设计以及灯光秀领域均有涉猎。在他看来，室内和室外的照明设计相差没想象中大。不管是室内照明设计，还是室外照明设计，或者是舞台灯光设计等，所有的照明设计种类在艺术和美学修养层级上是相通的，只是在技术和设计的尺度上有所不同。
“决定设计师设计功底的，也是设计师能力最基础的部分，即艺术修养、人文修养、对美的理解等都是相通的，因此，设计师从一个设计领域跨越到另一个设计领域，难度并没有想象中大。”
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用光讲故事，照明设计师从建筑化妆师向导演转变
徐清流认为，照明设计是随着市场的变化而变化的，在不同的阶段我们需要考虑不同的问题。“以吃饭为例，在吃不饱的时候，我们需要考虑的是怎么吃饱的问题;当我们都能吃饱后，我们开始考虑好不好吃，对口味、就餐环境、氛围等提出要求。照明也一样，在还没做好基础照明建设时，我们首先考虑的是怎么亮起来。但在都亮起来后，我们开始考虑亮得好不好。”照明的需求可以分成三个阶段：一是基础的功能性照明需求;二是强调氛围和情调;三是用光来讲故事，通过文化、情感等打动人心。
在对照明设计的理解上，徐清流认为是一个与时俱进的过程。十年前，在满足功能性照明需求，进入强调氛围和情调的需求阶段后，景观照明设计更多的是点亮建筑或者空间，突出建筑和景观的特色和纹理，营造出别致的氛围和情调。大家对照明设计的理解是打扮建筑和空间，照明设计师是建筑空间化妆师的角色。
桂林融创文旅城效果图
近几年，随着夜经济、夜游的发展以及媒体立面的兴起，文创时代来临。照明设计已经不仅仅停留在视觉领域，而是开始融合建筑照明和舞台灯光的演绎手法，综合调动受众的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等多种感受，用光讲故事，以文化立意，以情感动人。照明设计师的角色由建筑化妆师向导演转变。
从灯光到文创灯光，文化和创意是根本。真正能打动人的文创作品，一定是有自己从故事挖掘，到整个脚本的编辑，再到整个画面的审美取向的创作全过程。“目前为止，市场上很多所谓文创设计师做出来的产品都是没有文化底蕴的，只是打着文创的头衔忽悠人而已。”文创作品，文化是基础，更重要的是创意，只有做出一些别人没做过的有内涵有底蕴的作品，才能称之为文创。“回到最本质的，如果你是个导演的话，你的故事、你的脚本、你的文学修养，这是最核心的。”
桂林融创文旅城效果图
媒体立面时代，内容为王
在全国都在提倡文旅夜游的今天，用灯光讲故事的文创形式越来越受重视。在徐清流看来，随着媒体立面和3D投影秀的利用越来越多，范围越来越广，人们会产生审美疲劳。为了持续地吸引受众，必须有持续不断的创新。
当前，大多的文创项目，硬件是固定的。那如何在硬件不变的前提下，带给受众足够的新鲜感和活力?徐清流认为，重点在内容，即故事的挖掘方面。我们要用光讲故事，那么，这个故事必须是精彩的，能动人心弦的。站在设计师的角度，更是需要远离COPY，尽可能保证一些原创的内容。
重庆万达海洋乐园效果图
“内容的更新，方式有很多种：首先，我们可以挖掘不同的文化和故事，持续地更换;其次，我们可以根据不同的节假日有不同的主题、不同的活动、不同的呈现去塑造不同的形象，不断地给受众人群带来新鲜感。”徐清流表示，文创项目与普通的景观亮化项目不同，其后期的运营和维护比前期更重要，因为只有通过内容的不断迭代才能持续地吸引人流。“我们前段时间参与了深圳CBD灯光秀的更新维护招投标，一年期的灯光秀内容的维护和更新，一千多万的设计费预算，甚至在全球招投标寻求更加有创意的内容。”从对灯光秀内容更新的投入与重视程度来说深圳应该是走在全国前列的。
昆明融创文旅城实景图
行走中探索未知，践行中激发创意
创意是设计的灵魂。让自己持续保持创意和创造的思维，对于任何一个设计师都是非常重要的。培养创意最好的方法是就是让自己一直保持对事物的好奇心和活跃的创造性思维。那么，好奇心和活跃的思维从何而来?徐清流表示，最好的方法是不断地接触新事物，践行新思路、新方法、新技术。这主要包含两个方面：
一是学习与实践。“我报了很多设计相关的课程，如清华的酒店管理班，意大利米兰理工的设计管理课程等。同时，我还会不断地尝试，不断地挑战各种类型的项目，在实践中获得真知。”徐清流是一个敢班于尝试，勇于实践的人。“刚从室内设计转做户外照明时，我对幕墙、灯具、上传动画等理解不深，耗费了很多精力和时间，付出了巨大成本。再后来，我们开始做灯光秀，也遭遇了很多困难。前年开业的顺德顺峰山公园，是我们做整体规划设计的项目，除了传统的建筑照明、景观照明和山体打亮，还包括了激光秀、水秀等。整个项目的灯光策划跨度非常大，我们遇到了很多难题。但随着项目的完成，我们在策划、设计等方面也取得了长足的进步。”
顺德顺峰山公园实景图
二是在旅行中观摩和体验。“人需要在不断地观摩和体验中产生出新的感悟。因此，我会抽空去看全球的设计周、建筑和设计秀、灯光节等，通过观摩，学习新的表现手法和技术。经常去世界各地旅行，在旅行中感受建筑和灯光的文化，积累设计的素材。比如在罗马的万神殿和我国的敦煌这些具有几千年历史的古迹中穿梭时，你能感觉到光就是人和神对话的介质，其中很多文化的东西值得感悟。当我们从文化方面去体会和感悟这些介质的时候，我们就有了更多设计的资本和素材。”
要培养自己的设计创意，“读万卷书，还需行万里路”。无论是做设计，还是经营人生，除了从人文、历史等方面的书籍吸取营养外，更多是要从实践和旅行体验中去感悟。“一个设计师的成长是日积月累的过程，需要有生活和阅历的沉淀。”
顺德顺峰山公园实景图
平衡艺术与商业之间的关系，创造智慧的心灵之光
一个项目的风格是时尚动感，还是素雅内敛，不是由设计师决定的，而是视工程项目的属性而定的。“比如说万达广场一类的商业项目，它的定位是时尚、潮流的，那么其照明设计可能会偏向时尚和动感。我们不能仅凭这部分项目的风格就认定这就是设计师的个人风格。”在徐清流看来，每个客户对项目的理解和项目的人群定位是不一样的，照明设计的做法和要求也完全不同。“灯光环境的属性和定位与项目的属性和定位匹配更显重要。”
徐清流表示，照明设计没有最好或最坏，只有最合适。不管是商业项目还是文创项目，最终的人流和受众评价都不错，那么这个项目就是成功的。
深圳hard rock硬石酒店实景图
对于设计师来说，最考验功底的不是设计与创意，而是实现两大平衡，即商业设计与艺术追求的平衡以及项目的艺术性与落地的可持续性的平衡。毕竟设计并不是艺术，它带有很强烈的商业属性，有很多约束条件的，如项目定位、受众人群等与营造出来的光环境是否匹配，有没有在有限的预算中达到最佳效果等。如何在尽可能发挥自己的艺术创意的同时，很好地实现项目的商业价值，对设计师来说非常重要。“我们可以这么理解，设计最终会形成一个成果，这个成果可以是作品，也可以是商品。设计师需要在作品与商品中找到一个平衡点，使其是商品的同时也能成为您的一个作品。如果可以，我还是希望能接一些能做成作品的项目，哪怕费用低一点也没关系。”
在徐清流看来，只有当你营造出来的光环境能打动受众的心，能与人的心灵产生共鸣才是最高境界。这已经超越了商业与艺术的范畴，我们需要从受众的心灵需求出发，通过地域、人文、历史、年龄等文化的挖掘，根据项目的定位和受众人群的属性，寻找最合适的主题，通过光与受众人群的心灵进行沟通。“不管是用光讲故事还是用光表达建筑空间，我们所注重的是人们的心理感受，或是这个故事能打动人，或是这个建筑空间让人感到舒适和轻松。创造智慧的心灵之光，这就是我所追求的。
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科技、文创、智慧、健康，是照明未来发展的关键词
徐清流表示，当前正是照明行业的变革时期，科技、文创、智慧、健康，是照明行业未来发展的关键词。
“上个月有两家企业上市，非常有代表性。一家是工程类公司——时空科技，另一家是文创类公司——锋尚文化。新时空之所以改名叫时空科技，是因为跟资本对接的时候，科技更具吸引力，它代表作5G、大数据、智慧灯杆，乃至整个智慧照明，是行业未来发展的一个大趋势。”
徐清流表示，从照明灯具方面看，未来灯具的照明功能会逐渐被弱化，但它将作为一个传输介质，以及一个包含了安防、监控、广告等多种功能的集成平台，其平台功能和互联网大数据功能将进一步强化；另外，从方案设计方面看，目前照明设计已进入文创时代，照明设计师由建筑化妆师向用灯光讲故事的导演角色转变。需要用灯光为人们营造一个舒适放松的空间，给予人们心灵慰藉。”
“智慧照明与文创灯光是照明市场未来发展的两大方向。除此之外，光健康也会越来越受重视。”最后，徐清流说道。
