“诗和远方”正当“夏”，文旅消费正“高涨”

今年以来，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，围绕五一劳动节、国庆节、春节等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办全国文化和旅游消费促进活动，并举办专题主场活动。

丰富供给 激发文旅消费新活力

暑期文旅消费的“热”，是今年以来文旅消费持续升温的一个缩影。文化和旅游部的数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，国内出游27.25亿人次，同比增长14.3%。上半年，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

为接住暑期旅游带来的巨大流量，2024年全国暑期文化和旅游消费季持续推进文化、旅游与体育、商业、影视、康养等相关领域深度融合，“跟着赛事去旅行”“避暑消夏好去处”“跟着演出去旅行”等一系列面向全国的暑期旅游产品正式发布，为游客提供了新选择。

国家体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录，囊括桨板、小轮车、攀岩等21项赛事，持续推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动的乐趣、感受城市的活力。

顺应白天看景晚上观剧、“跟着演出去旅行”的文化和旅游消费新风尚，中国演出行业协会发布“跟着演出去旅行”之盛夏戏游记活动，以儿童剧、沉浸式演艺、旅游演艺项目为重点，以文塑旅丰富大众旅行多维体验。

中国气象服务协会发布2024年度“避暑消夏好去处”避暑旅游项目，推出一批精品暑期旅游线路，与避暑旅游项目联合打造避暑列车、节事节庆、文旅市集等系列活动，激发避暑旅游消费活力。

在夏季，贵州的平均气温仅23℃，因此又得名“天然大空调”、“避暑胜地”。为方便游客快速抵达贵州各个景点，同时有充足时间欣赏美景，今年，贵州创新性推出由航空公司和景区联动的“机景”产品，提供快速乘机、专属咨询、地面交通接驳等多种服务。

同月，由济南市文化和旅游局、临夏州文化广电和旅游局主办的2024“济南万人游临夏”暑期自驾游活动启动仪式在山东高速港沟收费站举行。首批近20辆自驾车的车友汇聚于此，即将千里奔赴“花儿临夏”，开启西北大地上的浪漫避暑之旅。

焕新场景 打造主客共享新体验

2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动现场发布了“第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南”，一系列夜游玩法陆续“解锁”。

“国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流分析”显示，纳入监测范围的集聚区2023年夜间客流量共计24.1亿人次，同比上涨41.3%，其中九成以上集聚区夜间客流较上年实现增长。监测数据显示，今年7月1日至15日，纳入监测范围的集聚区夜间客流量累计1.45亿人次，同比增长6.1%。预计今年7月至8月，集聚区客流较去年同期会有稳步较快增长。

作为消费季主场活动举办地，鄂尔多斯推出“暖城周末音乐会”“夜游康巴什”、库布齐沙漠越野赛等文体旅活动。傍晚时分，位于鄂尔多斯康巴什区的乌兰木伦湖广场游人如织，音乐喷泉伴随着悠扬的乐声摇曳生姿。不少游客穿梭在彩灯闪烁的游步道上，尽情沉浸于这美丽而又热闹的夜色之中。

惠民乐民 擦亮美好生活新底色

今年暑期，各地计划举办超过4000项、约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。在2024年全国暑期文化和旅游消费主场活动上，一系列“真金白银”的文旅惠民乐民活动集中发布，助推“诗和远方”更好走进大众生活。

7月17日，以“文旅惠民乐民，共享美好生活”为主题的全国暑期文化和旅游消费季主场活动在内蒙古自治区拉开帷幕。活动中，作为文化和旅游部2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划的支持机构中国石化，为助推文旅产业的融合和地方经济的发展，创新推出“旅游+加能”模式，以“易捷加油，自驾无忧”为主题口号，结合暑假推出多条自驾游线路，拿出价值9亿元补贴优惠开展多项消费惠民活动。

中国旅游景区协会发布“2024旅游景区欢乐消费季”系列活动，活动日前在江西正式启幕。中国旅游景区协会组织各地景区开展大联欢活动，推出景区门票、酒店民宿、旅游产品等打折优惠。截至目前，中国旅游景区协会共组织协调全国54家景区参与，推出演艺、赛事等文旅特色活动70场、优惠产品103项，涵盖景区门票、酒店民宿、产品套餐等优惠折扣，为游客提供更丰富的产品选择、更优质的旅游体验。

浙江举办“缤纷夏日 浙里好玩”2024全省夏季文化和旅游消费季，四川成都通过有关平台发放3000万元“暑来成都 乐游天府”文旅消费券……据初步统计，各地将在暑期举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动。各地各部门坚持从供需两端发力，激发文旅市场更加强大的发展动能。