格物观察 | “王婆说媒”出圈带火开封，NPC式文旅创新有多重要？
现在全国年轻人分两批，一批在甘肃天水吃麻辣烫;一批就在河南开封找对象。近日，河南开封万岁山武侠城的“王婆说媒”被游客热捧，天南海北的网友从线上追到线下，奔赴千里赶到开封。
万岁山武侠城“王婆说媒”节目的爆火，极大地提升了景区的知名度和影响力，不仅带火了万岁山大宋武侠城，更带火了河南文旅。3月21日，携程发布《2024年清明节旅游预测洞察》。报告显示，开封凭借订单量同比增长超5倍入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。
万岁山武侠城
图源：开封市文广旅局
“王婆说媒”爆火全网
近日，#开封王婆# #00后排队去找王婆相一种很新的亲# #00后有自己的相亲方式# 等话题在社交媒体爆火——河南开封景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”，被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”，大批年轻人在现场大胆开麦、勇敢示爱，还有网友建议“媒婆全国巡演”。
王婆，古典小说《水浒传》中的人物。但在河南省开封市万岁山武侠城的王婆，却把这个历史角色，活灵活现地搬到了舞台上。王婆的扮演者——赵梅老师，她的演出亲切有趣，凭借其出色的口才和幽默风趣的表演方式，赢得了众多网友的喜爱和支持。
“王婆”扮演者
图源：开封市文广旅局
3月19日，“王婆”在直播中介绍，给大家相亲是自己额外的工作，目的是给单身男女一个找对象的机会，她介绍，经她现场撮合的男女有一对已经结婚，也有订婚的。当媒婆一年，已经促成了四五十对姻缘。
网友把“王婆说媒”称为接地气版的《非诚勿扰》，还调侃说：“不是《非诚勿扰》去不起，而是王婆说媒更有性价比。”还有很多网友表示“这是月老手下的销冠”“没有说不成的媒”“开封爱情魔法师”。
公开信息显示，“王婆”演员本人社交账号已有近百万的粉丝。“王婆说媒”节目一天两场，每天10点30分，15点25分在景区水浒街王婆茶馆开演，游客参与积极性高的时候，会加场一个小时。
万岁山武侠城
图源：开封市文广旅局
一到节目表演时间，墙头山头、对面茶楼黑压压挤满了热情的游客。只见“王婆”身着古代媒人的传统服饰，头戴发髻，手持一根象征着爱情纽带的红绳，在观众们一声声呼唤中隆重登场，开启一场场属于年轻人的相亲秀，给游客带来丰富饱满的情绪价值。
担心因为热度太高，万岁山武侠城更是在3月25日发布声明，劝解游客谨防上当受骗以及带来的各种不良后果。
“王婆说媒”为啥火?
“王婆说媒”为何圈粉年轻人?“王婆”究竟共鸣了谁的情绪价值?
参与互动，让游客乐起来。“说媒拉纤”在王婆这里只是一种互动方式，吸引力在于娱乐性。她与观众互动的方式就是一个字——玩。而这正是当前年轻人喜欢的方式，松弛感、有意思。王婆以接地气的方式，为游客营造了轻松愉快的氛围，人们即使不为相亲而来，也能在欢笑中释放压力。“有点急事去趟开封”成了全网热梗。
图源：开封网
火爆的另一个重要的原因在于参与感。与景区里惯常的演出不同，它是双向互动而非单向度的看和听。在舞台上，王婆凭借幽默的语言、热情活跃的台风、超强的控场能力和机智的应变，适度调侃，氛围轻松活跃。这是一件非常即时满足的事——你说完，观众立马就笑。现场即兴发挥，用相声术语说，全是现挂，给了台上和台下游客参加实景游戏、玩相亲“剧本杀”的新奇体验。
情感共鸣，让心灵动起来。不是年轻人不相亲，而是相亲平台太虐心;不是年轻人不想爱，而是爱在心底口难开。现在年轻人对相亲避之不及，一方面是对家人过分插手的抵触，相亲变了味，成了走流程、做任务;另一方面来自相亲中的尬聊、相貌学历职业被“明码标价”。
“王婆说媒”爆红还在于说媒说到了年轻人的心坎上。没有剧本演绎，没有话术摆拍，观众全凭自愿参与。在王婆的引导下，男女双方敞开心扉，共同寻找心灵的契合点。这种真实可信的交流方式，化解了相亲因为“被安排”产生的不适，让双方都能从对方身上获得情绪价值和精神满足。
图源：万岁山武侠城
文化创新，让传统活起来。开封作为“八朝古都”、首批国家历史文化名城、中国书法名城等，承载了“宋文化”千年文脉，至今绵延不绝;近年来更是坚持文旅文创融合战略，持续扩大“宋文化看开封”品牌效应。“王婆说媒”的出圈，与开封推动优秀传统文化创造性转化创新性发展不无相关。
“王婆说媒”打好了一张民俗牌。扑面而来的市井气和烟火气让整个节目变得生动。说媒是自古流传下来的民俗，再加上“王婆卖瓜”的俗语，这让“王婆说媒”IP自带文化味。节目将文旅、文创巧妙融合，给游客生动还原了宋文化的一个鲜明特征——浓浓的市井生活气息。
景区演艺NPC带火文旅
曾经的游客大多以祖国名山大川作为自己的旅游目的地，而当代的年轻游客则可能仅为了一位景区工作人员远赴千里前来排队打卡拍照。
随着沉浸式文旅行业的不断探索和大力发展，越来越多的传统文旅景区凭借NPC式的工作人员及空间场景的沉浸式演绎融合，就能在互联网平台火爆出圈，创造出大量的话题，吸引到前所未有的线下流量。
大唐不夜城互动节目《盛唐密盒》
图源：西安文旅之声
以西安的“不倒翁小姐姐”为例，2019年，一个游客将一段“大唐女子绝美牵手”的短视频发到网上，引来不少网友点击观看。就是这个不倒翁小姐姐，让原本热闹的大唐不夜城变得越来越火，客流量从原来每天的20万，很快就增加到30多万。
这位NPC角色凭借其独特的表演和形象，吸引了大量游客前来拍照打卡，使得西安成为了一个热门的旅游目的地。同样，近年来的成都欢乐谷的“唐僧”、吉林长春动植物公园的“雪饼猴”，去年爆火的《盛唐密盒》“房谋杜断”，以及最近清明上河园的“丐哥”、万岁山武侠城的“王婆”等NPC角色，都以其独特的魅力，吸引了大量游客的目光。
总的来说，NPC式文旅创新，为传统文旅景区提供了新的发展思路和可能性。这种创新的沉浸式文旅体验，不仅为游客提供了全新的旅游体验，也为景区带来了新的生机和活力。
清明上河园的“丐哥”
图源：潇湘晨报
通过NPC角色的引入，景区们成功地将自己的文化内涵和故事情节融入到了游客的体验中，使得游客能够更加深入地了解和感受景区的文化，从而增强了游客的参与感和体验感，同时也通过社交媒体的传播，扩大了景区的影响力，吸引了更多的游客前来体验。
