沉浸式乡村旅游！探索文旅消费新"夜"态

从夜市到夜间经济商圈，再到夜间文旅消费集聚区，夜间经济不断向产业化、专业化、品质化的高质量发展方向升级，折射出人们对更丰富、更便利、更美好生活的憧憬与向往。

2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，要求“活跃夜间商业和市场”，这为发展夜间经济提供了政策指引。发展夜间经济不仅能满足人民日益增长的美好生活需要，还能进一步扩大内需、繁荣市场、创造就业，展现地方特色文化、焕发城市活力。

本文通过剖析对沉浸式乡村夜间资源进行深入挖掘变现的成功案例，总结归纳沉浸式乡村营造过程中应进一步整合已有资源优势，积极扩宽夜间市场，用沉浸式项目点亮星空与乡野，助力乡村“塑形”“铸魂”，向上向好发展。

乡村夜间资源筛选：

传统资源的整合与显化

不同于都市文化的快节奏与时尚化，在沉浸式乡村打造过程中应进行重点强调与凸显的文化特色往往是返璞归真与慢节奏的。如非遗技艺、历史故事等有深度、有内涵、有挖掘空间的文化资源，更契合夜间经济的发展方向，能够在装点乡村夜空的同时，给予游客更大的沉浸与玩味空间。

以位于浙江省的西北部的网红“打卡地”的传统村落——安吉蔓塘里为例，这座一直以竹子和白茶而闻名的村落，如今正以“文创灯光”的夜游新面貌吸引各地游客前来观赏游玩。

该项目是集全息灯光秀、传统文化展示、乡村集市经济等业态为一体的乡村沉浸式旅游综合体。该项目占地586.433亩。总投资2000多万元，在充分挖掘当地文化的同时对于这里原有的生态基本都保留了下来，就连这里的许多灯光都是就地取材，顺地势而造，在利用当地丰富的竹资源的前提下，打造出一盏盏充满艺术气息的灯光效果。夜幕下，走进剑山村蔓塘里自然村，伴随着空灵梦幻的音乐，数万盏灯光随地形山势变幻莫测的闪耀，将游客带进一个如梦如幻的世界。

蔓塘里自然村虽然是一个只有81户村民的小村落，但在充分挖掘了当地的文化后，在设计上极大程度保留了原有的生态：古戏台、古建筑、老街、园林、农家等丰富的乡村元素。

如以3D投影的助力老建筑焕发新面貌，在不破坏乡村主体构成的前提下，大量运用了萤火虫、动植物、云、雨、树林等自然元素来表现乡村的自然肌理，用视觉强化的艺术表现来凸现乡村夜晚的自然美、内涵美。

在一盏盏庭院灯、地埋灯、洗墙灯、草坪灯、水底灯、景观灯点亮夜空的同时，这个小山村也在声、光、电、水、火、影、音的效果和激光、焰火、水雾、全息投影的交相辉映下，被描绘出崭新的篇章。

(组图：安吉蔓塘里现场照片|来源：网络公开)

综上所述，整合乡村原有传统资源优势与地理资源优势，以声、光、电、影等因素合力打造现代化乡村夜景能够有效延长游客夜间游览的留存时长，在此基础上顺势搭建的历史文化街、商业街等街区能够有效整合资源，帮助乡村实现现代化、商业化、产业化发展。

乡村夜间活动扩展：

打造真实与虚拟的双重空间

在进行沉浸式乡村夜间活动开发与规划时，出去立足既有的真是空间，利用声光电等元素将其进行全新的包装外，还可利用多媒体舞台的搭建，将游客置身于全新的艺术化空间之中。

以景德镇浮梁县瑶里古镇盛大开幕的多媒体超视景水陆瓷茶映秀《浮瑶映月》为例。该节目作为浮梁文旅夜游产业的重点抓手项目，以“深厚的瓷茶文化、自然人文实景舞台、高科技沉浸式夜游演艺”，点亮最具魅力的瑶里新名片。

《浮瑶映月》立足并挖掘本地独特的“瓷、茶、林、家、市、商、书”等传统文化，将这里的人文底蕴、民俗风情、人间百味融进演艺。从视觉体验到精神层面的递增，传达“瓷源茶乡、诗画浮梁”的境界。

《浮瑶映月》超视景水陆瓷茶映秀是以情景演艺+数字多媒体声光演艺组成的流动观演体验。以荣归故里的海外华侨视角展开三代人与故乡的情缘。演艺老、中、青三代人的故事经历与对千年历史家乡的崇敬热爱，串联起舞台四大篇章。让广大游客共同见证浮梁瑶里的朝代繁盛与源远流长，最终传达出“回归瑶里 余生浮梁”的诗意栖居与文化工艺传承的情感共鸣。

这场沉浸式的户外夜游体验远超乎想象，多媒体营造时代穿越，灯光艺术巧妙空间切换，对话古今的光影艺术装置，就连横穿古镇的河流也充满“时光机”的魔法力量，让游客观众在时代长河中，探访瓷魂、品味茶韵，领略墨香，鉴证商途。

该剧通过情景表演、舞段表演、曲调演奏、茶艺展示、多媒体及灯光、特效装置表演，让观众了解陶瓷工艺制作与发展过程，品读千年瓷茶及诗书传家文化。带给观众“眼、耳、鼻、舌、身、意”的全感官体验。

(组图：《浮瑶映月》演出剧照|来源：网络公开)

综上，虚实结合的景观设计能够以艺术化、沉浸式的方式，多角度、全方位呈现乡村本身的历史文化，给予游客更为沉浸式的体验。

乡村夜间景区互动：

打造游购玩住一体化商业空间

乡村夜游的购物、游览、住宿等板块不是相互独立的，而应互相依存，在地理位置上彼此临近，在商业架构上彼此照应，遵循同一治理体系与章程规则。

以多次由江西日报、江西旅游频道专题报道的灵山工匠小镇“夜游经济”为例，该地已经成了当地网红景点。通过灯光造景、文化艺术、浸入科技等要素，形成夜间旅游观光体验，成为当地首屈一指的夜游综合体，汇聚景区、酒店群落、度假区、游乐园区等大型休闲聚集区为核心，形成一种互动发展的吸引效应。

景区举办多场活动将夜游服务与传统特色相结合，使得灵山工匠小镇的槠溪老街旅游热度不减、人气高涨。整合促进业态“创新”，将非遗传文化等文化设施与旅行结合起来，景观实景表演融合科技元素，打造“沉浸式”文旅空间。

(组图：灵山工匠小镇|来源：网络公开)

综上所述，乡村夜游商业区应有效的整合“人、货、场”三方资源，在优化资源配置的前提下以多形式的沉浸式活动与项目开展吸引游客驻足。

乡村夜间经济的创意营造，离不开文化创意与数字技术两方因素的赋能。一方面，随着消费升级，以传统采摘、吃农家饭为主要形式的农家乐已越来越难满足人们的需求。如今人们更多地追求文化认同、情感共鸣，更渴望体验乡村的别样浪漫。与时俱进，把传统的乡土味升级为蕴含时尚气息的土潮味，让人们爱上乡村的夜晚是乡村夜间经济亮起来的核心使命。

另一方面，乡村夜间经济发展不同于城市，不能照搬城市，也不能一味地模仿其他乡村，数字技术的作用是“锦上添花”而非“雪中送炭”，应明确数字技术在沉浸式开发过程中的辅佐作用，将着力点要放在乡村自身的资源挖掘;突出乡村特色的同时，积极将“低频”的旅游消费变成“高频”的休闲消费。同时，乡村创意营造要立足本土特色资源，如在地村容村貌、农作物、土特产、地方风情等，避免大拆大建，破坏耕地和自然生态环境。