沉浸式文旅丨文旅融合背景下古都开封沉浸营城路径探析

编者按

据携程数据显示，开封是2023年旅游订单增长最快的地级市，开封的酒店预订同比增长1749%，位居第二。2023年河南省春节假期接待游客量前五名的景区，开封独占两席。仅前10个月年旅游接待人次就已经破亿，因此，它被携程评为2023年全国旅游第一黑马目的地。开封，在这个文旅深度融合、文旅业破旧立新的时代突出重围，成为中国旅游的一匹黑马城市。

2024年春节假日期间，开封全市文旅接待量933.5万人次，与2023年同期（下同）相比增长30.7%，实现文旅综合收入64.7亿元，同比增长85.9%。其中，清明上河园和万岁山武侠城进入河南省A级旅游景区接待人次及综合收入TOP5景区。大年初六，开封旅游两次荣登央视《新闻联播》。大数据显示，开封跻身春节全国热门文旅目的地前五，开封宋都皇城成为大家最愿意去的热门景点之一。

（图片：开封跻身春节全国热门文旅目的地前五丨来源：央视财经）

INTRODUCTION

一 · 2024年春节开封市

热门文旅目的地营造密码

（一）夜游里的开封：大宋不夜城

春节期间各景区以万盏花灯点亮古城开封，十大夜间文旅消费集聚区接待量360.883万人次。清明上河园景区举办2024年大宋国际上元灯会·第七届国际灯笼展，遍布全园的梦幻花灯让游客仿佛置身于千年前没有宵禁的北宋东京城，非遗灯笼馆、中国馆、鱼灯馆、综合馆、欧洲馆、亚洲馆、美洲馆、东南亚馆，八大展馆看点满满，充满各国文化特色，营造出多姿多彩、浪漫美好的赏灯盛宴。

（组图：点亮古城开封丨来源：开封市文化广电和旅游局）

龙亭公园、天波杨府围绕“龙年游龙亭”“龙的传人”“吉祥物小灯神”等特色主题，精心打造场景化灯组100多组，打造出了一场绚烂夺目的灯光盛典。翰园碑林景区准备了艺术灯会，数十组造型、上万盏花灯为游客们营造一场匠心织灯影、流光绘夜色的视觉盛宴。

（图片：龙年花灯丨来源：开封市文化广电和旅游局）

大宋御河结合2024年上元灯会布展，在御河河道内、龙亭湖内增设灯组2-3组，游客通过登船欣赏御河夜景，营造“上元水上赏灯”主题氛围，配合水上赏灯主题，打造千里江山演艺亮点船只，御河沿线各亭院点位增加演艺内容，以古风古乐演奏为主，丰富沿途观赏内容及沉浸体验。同时，鼓楼商圈、西司商圈、星光天地等夜间文旅消费集聚区也推出夜间旅游演艺，让游客尽情享受灯火璀璨的大宋不夜城。

（图片：上元水上赏灯丨来源：开封市文化广电和旅游局）

（二）演艺里的开封：大宋中国年

为使春节假期传统年味更浓，全市依托重点旅游景区和文博场馆等资源，以“大宋中国年”为主题，围绕过年习俗，推出赏花、灯展、游园、庙会等一系列丰富多彩的“年味”旅游活动，极大地激发了人们出游的热情。其中，清明上河园打造“民俗狂欢节”，百龙贺春、国潮舞狮、打铁花、民俗大巡游……每天200多场演出，从早到晚，轮番上演，精彩纷呈，为全国游客带来年味十足的视听盛宴。大型水上实景演出《大宋·东京梦华》连续加场，8天演出28场，接待观众8.4万人次，再创历史新高。

（图片：实景演出丨来源：开封市文化广电和旅游局）

万岁山武侠城正月初一至正月十六，每天500多场节目让游客真正体验到一步江湖，千幕传奇。大型实景演出、经典武侠、民俗绝活、歌舞演绎应接不暇。《打铁花》《三打祝家庄》《西部牛仔》《宋风水韵》《极限飞车》《武侠巡游》《火焰金箍棒》等节目让年味更浓，喜气更盛。别具一格的江湖音乐节和仙侠区魔音汇，每天都有明星大咖超强乐队阵容，大型实景魔幻演出《魔音汇》让全新音乐节场地吸引大量年轻游客狂欢。

（图片：人潮汹涌丨来源：开封市文化广电和旅游局）

开封府新增融合文化、民俗等多场互动式表演，游客可以在府内追寻舞龙舞狮、民间杂技、鱼龙舞、拔萃问答等精彩演出，并可以亲身参与其中，在浓浓的年味中品尝文化盛宴。翰园碑林景区祭祖大典全面升级，结合轩辕文化、以景观衬托主题，大型实景演出还原千年祭祖盛况，弘扬传统文化。还有国乐演绎，百余场表演全天候演出，民乐合奏袅袅动听、古典舞蹈婉转婀娜，中外乐器的交融、传统技艺的展现，与游客共赴一场精彩绝伦的视听盛宴。

（图片：视觉盛宴丨来源：开封市文化广电和旅游局）

开封城墙景区把庙会搬到城墙上，“登城墙 知开封 逛庙会 过大年”，为游客准备了从城墙四号马面到西北广场年味十足的国潮打卡点。还推出了国潮运动会，在万岁山城墙直通口领取“登城文牒”，即可参与国潮运动会，共分为“擂鼓鸣金、积草屯粮、角逐迎鞠、赤手空拳、文武兼备”五个项目，以闯关集章的形式分布在城墙四号马面到西北广场之间，让这趟旅途互动感、成就感满满。

（图片：城墙庙会丨来源：开封市文化广电和旅游局）

（三）文化里的开封：大宋沉浸感

荣登央视2024年春节联欢晚会节目《年锦》的宋代服饰继续开启圈粉模式，景区及周边宋服换装馆异常火爆，预约妆造排起长龙。市智慧文旅大数据平台及线上OTA数据显示，旅游住宿订单同比增长1倍多，各类门票+民宿订单更是同比增长超3倍。开封在大年初五迎来游客高峰，当日旅游民宿订单同比增幅均超15倍。景区周边多数民宿酒店推出住宿游客免费着宋装活动，使游客沉浸式体验宋文化。

（图片：宋装体验丨来源：开封市文化广电和旅游局）

沉浸式旅游产品在假期中也备受游客青睐，清明上河园全国首批24家智慧旅游沉浸式体验新空间《飞跃清明上河图》球幕影院带领游客穿越千年历史画卷，一览宋代盛景；万岁山武侠城新春限定巨献，百天精心打磨万人剧本杀《罗刹海市之秘境仙途》，十大穿越空间，百名沉浸互动NPC，广受年轻人群欢迎。开封府景区引入全息影院，游客可以在3D 世界中尽情体验北宋的繁华景象。

（图片：天官巡游丨来源：开封市文化广电和旅游局）

铁塔公园每天都上演沉浸式游园会，从开园仪式到剧本游戏再到天官巡游，给游客留下一段难忘的回忆。开封城墙景区全新升级版《烽火汴梁》，全剧40多位演员将带游客穿越各个朝代，全场不设置固定观众席，每路过城墙一个马面，便会触发不同的剧情，带领游客亲身见证开封城两千年来的历史变迁。

二 · 开封经验：

独一无二的“宋潮”IP

开封作为河南打造郑汴洛一体化“国际文化旅游之都”的核心城市，以文化复兴为目的，以沉浸式戏剧艺术为手法，通过歌舞演艺的视觉奇观彰显中国文化之美，并落地到文旅项目承接沉浸式文化体验，形成了全新文旅生态系统。近年来，开封巧用新科技，借鉴新手法，把“文化IP+演艺+沉浸式”作为引爆点，聚合升级全域旅游资源。

（图片：中国文化之美丨来源：开封市文化广电和旅游局）

（一）“一城宋韵·东京梦华”：

城市文旅品牌

在漫长的4000多年的城市历史底蕴中，开封提炼出其中最繁华的“宋文化”作为城市文旅的主线，构建出“一城宋韵·东京梦华”的城市文旅品牌，并从全域旅游规划到媒体传播，多元一体集中发力，打透宋文化主题。

（图片：开封热门景区统计丨来源：房地产观察家）

从全域的文旅规划上，打造“6+12+N”宋文化IP矩阵。分别是：6个全球著名文化IP，包括包青天（包公）、宋词、瘦金体、清明上河图、北宋东京城（汴京城）、城摞城；12个国际知名的文化IP系列，包括宋代皇帝、宋代文人、宋代名臣、宋代名将、宋代书籍、宋代技艺、宋代建筑、宋代园林、宋代科技、宋代生活；以及N个全国一流文化IP。

其次，利用文化特色打造文旅项目，开封深挖千年传承的民俗，通过举办“清明文化节”“菊花文化节”等国家级节会，打造“四月清明”“十月菊香”“大宋中国年”城市节庆品牌IP。把民俗和非遗传统的技艺以表演演出的形式，植入到旅游项目里，打造更符合年轻人需求的独特沉浸式文化体验之余也夯实了开封文化正统的地位。在菊花节期间，开封推出城市沉浸式剧本杀——《密探东京》，通过“沉浸式剧本＋全城闯关游戏＋打卡盖章”的趣味体验，让游客开启一场开封探索之旅。

（图片：中国开封第41届菊花文化节丨来源：开封融媒）

如今，开封市24家A级景区中有17家以“宋文化”为主题。让“生活里的宋韵”成为开封文化高地的鲜明标识，也让“宋文化看开封”成为开封旅游的强标签。

（二）地气+潮气+烟火气：

满足当代年轻人的情绪需求

众所周知，宋文化是幸福感最高的朝代，拥有着最受年轻人追捧的生活方式，也是拥有者最庞大的朝代粉丝——“宋粉”。有人爱极了宋词；也有人对宋人的书法迷到不行；中国历史上最有名的绘画之一《清明上河图》绘于北宋，十七岁的王希孟所绘《千里江山图》也是出自北宋；金庸小说最经典的作品《天龙八部》《射雕英雄传》和《神雕侠侣》，创作背景都是宋代。因此，开封接用宋文化发源地本身的魅力，就能释放出一种独特的“中式多巴胺”，从游逛到深度沉浸的剧本式场景设置，为游客带来愉悦、松弛、惊喜的情绪价值。

游客们走在开封的街上，好像自己穿越时空来到宋朝！路上会遇到算命的先生，打更的更夫，落魄的乞丐、抛绣球的王员外家小姐，县太爷大摇大摆，走在其中，像极了以前玩游戏里面的那些NPC，你可以去对个话，看看他们会和你说些什么有趣的故事！

（图片：清明上河园互动式演艺节目丨来源：清明上河园）

其中，被称为“全中国旅游最有性价比的地方””更适合中国宝宝体质的迪士尼乐园”的“万岁山武侠城”就成为年轻人土嗨打卡的网红目的地。整个武侠城就以武侠、江湖题材为主线，再现了宋代市井江湖百态百业的文化风情。在这里，东京镖局、赌坊、当铺、酒铺、书场等实景建筑，穿插江湖大侠、官差衙役、镖师、媒婆等还原宋代街景文化的NPC，零距离与游客现场亲密接触，景区内每天都上演着上百场的沉浸式小场景武侠主题演出。为游客打造体验式江湖生活，为开封引入了全国的武侠迷。

（图片：万岁山武侠城的表演丨来源：网络公开）

开封何以“宋潮”？开封作为北宋都城，千年以来宋文化传承不曾中断，所拥有的宋文化丰富程度，常人难以想象。随着《东京梦华录》《清明上河图》《千里江山图》等一批代表北宋的文化IP在年轻人中再次爆火，北宋盛世、宋代烟火气等等成为了当代年轻人探索美好生活的“关键词”。于是，开封的各大景区，将新时代审美与传统文化的融合。通过独特的景观营造、网红行为策划等打造网红打卡地。通过剧本游戏的方式设置NPC、巡演、实景演艺等方式，互动式、沉浸式的手段将开封宋文化演绎出来。在清明上河园里，《大宋东京保卫战》《岳飞抢挑小梁王》《大宋东京梦华》成为游客必打卡的项目。尤其是《大宋·东京梦华》整场演出运用大量的科技手段，制造出梦幻的效果，把人们的记忆拉向一千多年前的辉煌朝代。

（图片：清明上河园《大宋·东京梦华》表演丨来源：清明上河园）

（三）日市井+夜繁华：

打造反差式深度沉浸场景

沉浸式夜游，是这两年全国各地创新文旅体验的一种爆款模式。开封也是紧抓这类文旅模式的风口，开始焕新文旅体验。白天热闹市井的开封，到了夜间，瞬间变身富贵迷人眼的“大宋不夜城”。整个开封城就像一个巨大的剧本杀！从2019年开始，开封就开启了“大宋不夜城”的夜游打造计划，通过举办夜间市集、节庆活动，亮灯仪式、各大景区夜游表演等内容打造一整套的夜游体系。

（图片：清明上河园表演丨来源：清明上河园）

夜游清明上河园、夜游万岁山、大宋御河夜游项目、龙亭景区大宋上元灯会、鼓楼观光夜市等等都已经成为开封“明星夜游项目”。仅清明上河园的实景版《大宋·东京梦华》，今年就接待了超100万人次观看。而万岁山武侠城的打铁花更是成为开封旅游的第一目的地项目。宋都大庙会灯会入选为2023年全国十大热门灯会。

（图片：万岁山大宋武侠城非遗展示“打铁花”丨来源：光明日报）

除了核心景区之外，开封市内的商业街区也是越来越有沉浸感。鼓楼的北面是古香古色的书店街，南面是民国风情的马道街、商场后街、鹁鸽市街、生产后街以及我国著名的佛教寺院大相国寺；周边还有又一新、第一楼、晋阳豫等百年老店，各具特色的建筑群与厚重的人文历史完美结合，让鼓楼周边成了热门的摄影打卡地。此外西司夜市、老河大西门夜市、汴梁小宋城、书店街、寺门……都成为游客的夜市打卡地。

（图片：夜开封丨来源：开封市文化广电和旅游局）

编者后记

从“唐潮”西安，到“仁义”淄博，到“Chill”天津，再到“讨好型”尔滨，愈来愈多城市的文旅创造力不断迸发。在文旅融合的背景下，开封充分挖掘自身深厚的历史底蕴，精准定位文化资源，实施专业文旅规划，通过独特的创意营造路径巧妙结合历史文化与现代旅游，成功地吸引了游客的目光。在未来，古都开封有望引导形成新的文旅爆点，在全国范围内发挥引领作用，为文旅融合的繁荣发展提供示范。
沉浸城市智库认为，古都开封近年的沉浸业态营造可圈可点，大有可为。但古城开发需要量力而为、量体裁衣，要从全域范畴综合考量。首先，开封几大传统景区过度集中于老城区，而老城区因承担过多综合功能，短时间内涌入过多客流时可能导致老城区整体瘫痪，严重影响游客体验，进而影响后续游客增加。其次，开封的城市开发受到“城摞城”影响，限制了城市的大规模开发，从而制约了城市的接待能力，成为限制开封吸引游客的重要因素。因此，古都开封必须直面这些问题，综合考虑老城区的功能优化和城市发展的规划，以进一步提升开封作为旅游目的地的吸引力和接待能力。