跟团游逆袭潮：从饱受诟病的小众化到流量担当的新顶流，洞察旅游业态如何紧跟新时代步伐！

文旅界的小伙伴们!还有关心旅游业发展的各位政府部门同仁们，今天我们要揭秘一个令人惊喜的现象：曾经饱受诟病的跟团游，居然摇身一变，成了新晋流量担当!是不是有点颠覆认知呢?别急，这就带大家深入了解一下，这波跟团游的华丽转身是如何发生的。

随着清明小长假出游花费增速跑赢人次增速，我国旅游业迎来了全面复苏的新阶段。在这一背景下，跟团游这位昔日备受冷落的老朋友，却悄然逆袭，凭借各种创新玩法和高性价比重登舞台中央。

首先，让我们聚焦珠三角地区，那里有一批专为年轻背包客设计的徒步小团，比如“游侠客”、“广州1778户外”等平台，它们摒弃了以往“赶鸭子上架”的模式，主打轻量化、体验式的周边游。这些小团巧妙地将徒步难度分级，餐食安排多样，不仅节省了预算，还让参与者享受到真正的户外乐趣，深受年轻人喜爱。

不止是国内，远至印尼火山、日本北海道，甚至格鲁吉亚等地，新兴旅游平台如Klook上涌现出一批灵活度极高的户外旅行产品，让用户可以根据自己的时间和兴趣，自由组合参与1日、2日或3日的徒步探险。拿印尼巴图尔火山徒步来说，旅行不再只是登山观景，而是带上红酒杯，与志同道合的团友共享日出时刻的独特浪漫。这样的旅游体验，就像一颗颗串联起美好回忆的手工珍珠，镶嵌在自由行主线之上，让每一次出行都更加生动有趣。

而对于寻求知识性和专业性更高层次体验的旅行者来说，KOL引领的专业定制小团正在掀起新的热潮。比如，《博物》杂志携手生态摄影师组织的肯尼亚暑期考察团，或是“忽左忽右”播客策划的格鲁吉亚人文之旅，以及“京京读书会”的巴黎深度游，每一种主题团都配备了业内专家级导游，带领团友开启一场沉浸式的探索旅程。尽管价格不菲(如两个人文旅行团每人团费高达3万元)，但因其独特性和高品质，依然吸引了众多拥趸。

值得注意的是，广之旅等旅行社的小团产品在这场变革中表现抢眼，2023年小团产品的收客规模相较于2019年同期增长了惊人的756%，并提供“两人成团”乃至“一家一团”的个性化定制服务。此外，旅行社为了满足不同年龄段游客的需求，也做出了精细划分。比如，广之旅的“尚·同龄”产品专门为18-39岁的年轻人定制，增设自由活动和冒险项目，而面对银发族，则有中青旅旗下遨游旅行的康养游系列，贴心安排如三亚5日度假游，既照顾到了老年人的身体状况，又满足了他们对心灵慰藉的向往。

不仅如此，各大旅行社和在线旅游平台也开始与时俱进，纷纷转型升级。飞猪数据显示，中长线旅游再度回归，私家团和精品团呈现爆发式增长，反映出消费者对旅游品质、私密性和灵活性有了更高的期待。为了摆脱传统跟团游的刻板印象，旅行社和平台不仅致力于优化资源配置，还主动开发具有地方特色的原创产品。像是Klook就在全球25个国家设立办公室，携手本地旅游达人及商户打造符合市场需求的特色体验，例如在日本，游客可以通过平台预订独特的海上花火大会观赏服务，避开人群拥挤，享受更为舒适的观赏环境。

与此同时，定制化服务也日趋受到追捧。根据携程的《2023年携程旅行定制师图鉴》，定制旅游需求呈现出井喷式增长，预计到2024年，携程将在20个省市招募上万名旅游定制师，足见这一市场的巨大潜力。而在体验经济大潮下，游客愈发注重“活在当下”的真实感受，比起购物消费，他们更愿意为一次独特而深刻的体验买单。无论是千里迢迢只为赴一场音乐会，还是精心打扮浸入本土文化的博物馆之旅，旅行的意义已从简单的观光转变为深层次的互动和体验。

【结语】总结起来，跟团游的复苏并非偶然，它恰恰体现了旅游业应对消费升级和用户需求变化的积极反应。如今的跟团游不再是“一条路线卖给所有人”，而是通过细分市场、精准定位，提供多元化、个性化、专业化的产品和服务。未来的旅游市场，个性化定制团无疑将成为一片蓝海，等待着文旅企业和政府部门共同发掘和耕耘。只有紧抓市场脉搏，不断创新迭代，才能在这个瞬息万变的时代，让跟团游焕发新生，真正实现行业可持续发展。