杭州亚运文旅热飙升！游客超2000万，拉动GDP超4000亿！
杭州亚运会吸引了全世界的关注，作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，其商业价值和影响力不容小觑。相比往届，杭州亚运会在赞助金额、赞助企业数量、质量等多维度均实现亚运会赞助招商效益历史最佳。数据显示，杭州亚运会官方赞助企业已达175家，其中中国企业占据大多数，并以消费品牌为主，在所有赞助企业中，超过一半为浙江本土企业。
此外，杭州亚运会举办期间叠加中秋、国庆超长双节假期，有望迎来近年来最密集的游客潮，据杭州文旅大数据预测，亚运会期间外地游客量将超过2000万人次，对杭州及周边地区的消费提振作用明显。
杭州旅游热度跻身全国前三
受“亚运热”的影响，2023年杭州旅游业呈现出强劲的复苏势头，来杭旅游人数持续高增不减。截止9月18日，今年来杭旅游的人数已超过2亿人次。
今年1-3月，杭州推出为期三个月的A级景区(点)首道门票免费活动，景区门票免费金额达到5.6亿元，为杭州带来6406.7万人次的游客，同比增长25.5%；4-5月，杭州游客量同比增幅分别为150.57%和92.18%；在亚运会倒计时100天之际，杭州推出一系列亚运特色旅游项目，吸引了来自美国、德国、法国等20多个国家和地区的游客报名；7月，来杭游客人数为3013.47万，达到今年以来的高峰，同比增长28.28%。
数据显示，本届亚运会举办期间，杭州跻身“十一”国内游热门目的地前三名，当地将接待国内游客为1848万-2270万人次，整体订单预订量同比增长超5倍，旅游消费或将赶超往届亚运。
随着亚运热持续升温，各大OTA平台数据显示，飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，亚运会期间(9.23-10.8)前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长两成。
从亚运会期间赴杭州观赛和旅游的客源地来看，乘机前往杭州的热门客源地为省外的深圳、成都、重庆等城市，乘火车前往杭州的热门出发地为上海、宁波、温州、金华等省内城市或省外临近城市。在亚运会的带动下，今年国庆期间浙江省的旅游订单量与去年同期相比劲增超2倍。
拉动杭州GDP超4000亿元
亚运会带来的巨大人流量，将对交通、酒店、景点、餐饮、购物等消费具有直接的拉动作用。随着全球“体育迷”的到来，杭州地区酒店提前预订量比2019年增4.4倍，亚运会主要场馆杭州奥体中心、黄龙体育中心周边酒店9月预订量环比上月增长7倍。
杭州文旅局数据显示，从今年3-8月的6个月间，杭州酒店的入住率一直保持在50%以上；而在2022年前9个月中，入住率超过50%仅有7月和8月，与去年同期相比，杭州酒店的入住率大幅提升，杭州奥体中心、亚运村周边酒店价格上涨幅度在50%-200%之间不等。
本届杭州亚运会举办时间，恰好覆盖中秋国庆假期，游客因此增加。在亚运会准备期，杭州就加大对旅游基础设施的投入，打造出更舒适和优质的旅游资源，让赛事“流量”变成了文旅“留量”。
周边城市同样受益。据美团、大众点评数据显示，截至9月20日，主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿“一房难求”，9月搜索量环比上月增长2倍以上。在亚运会期间，五城酒店提前预订量同比2019年增长5倍以上，门票销量同比2019年增长3倍以上。其中，绍兴的酒店消费增幅最大达720%，温州门票销量增长最高达480%。协办5城的民宿预订量相比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长1.2倍。
义乌体育用品出口订单增长33%
每逢体育大赛，义乌都不会缺席。以往夏季是义乌体育用品出口的淡季，而今年在亚运经济的带动下，义乌体育用品市场热度持续。
义乌海关数据显示，2023年1月-8月，义乌体育用品出口50.8亿元，同比增长33%。随着杭州亚运会的到来，亚洲各国刮起了运动健身热潮，1月-7月义乌对亚洲国家体育用品出口14.2亿元，同比增长12.7%。有义乌从事体育用品行业的经营户表示，平时的商品订单主要以欧美为主，而乘着亚运会的东风，国内和亚洲其他国家的订单量也迅猛增长。
不仅体育用品热销，据义乌小商品指数，包括国旗、望远镜、毛绒玩具、奖牌等在内的亚运相关周边用品，需求也旺盛。数据显示，今年9月，作为“助威加油”用品之一的国旗景气指数与去年同期相比，涨幅高达164%。此外，有商家表示，一些印有“中国加油”字样的面部贴纸日销单量提升了三倍。
同样销售火爆的还有望远镜，义乌小商品指数显示，今年9月眼镜用品的景气指数相比去年涨幅达66%，有商家表示，他们销售的一款40-50元的望远镜，一个月就卖了近8000单。
展现体育竞技的同时，“亚运经济”红利也多点开花，推动产业发展、释放消费潜力，众多商家也将能从“亚运经济”中分得一杯羹。
杭州如何书写城市发展新篇章
人文“富矿”推动文旅融合
当亚运会遇上国庆假期，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮。当游客进入机场或者高铁站，就能够找到一份份精心准备的亚运旅游地图、亚运旅游指南。这些旅游手册由杭州市文化广电旅游局特别设计，共推出了100条“看亚运·游杭州”线路和50个亚运人文体验点。来杭游客不仅能将必去的老牌景点“一网打尽”，还能体验到杭城新地标，玩出新花样。
这些新地标、新玩法，不少都出自近年来杭州对城市历史文化的深度挖掘与呈现。以“宋韵寻踪”为例，线路中的南宋德寿宫遗址博物馆，让宋韵文化在杭州有了一个可感可看、最具地标意义的打卡点。此外，杭州连续多年打造的“宋韵杭式生活节”“文旅市集·杭州奇妙夜”等一批文旅融合节庆活动品牌，让穿宋服，逛集市，体味“插花、品茶、焚香、赏画”等风雅的宋韵杭式生活，成为如今最受市民游客热爱的城市生活体验。
文化是旅游业高质量发展的‘根’与‘魂’。杭州作为历史文化名城，有‘富矿’可掘，需将人文优势转化为城市发展优势。如今大众对文化旅游的需求，已经从单纯观光转向休闲、体验、学习型旅游，杭州必须钻研如何将深厚的城市文脉转化为成熟的市场产品，而宋韵杭式生活品牌活动带火的“宋韵游”“国风游”，正是杭州一次成功的探索。
早在Citywalk这个词火遍社交网络之前，杭州市文化广电旅游局就推出了杭州版的Citywalk，免费的体验名额次次“秒空”。因为这些线路带队的人都很“重量级”：不仅有城市规划专家、文博学者，还有本地文化产业领军人物，由他们边走边讲解，带领市民游客感受城市人文的无限魅力。
这样的文旅融合样板，来源于2022年启动的杭州文旅“千人(推广)计划”。该计划遴选了首批100位专家，包括文物考古、遗产保护、城市规划、艺术创作、建筑设计、生态保护、风景园林、宋韵文化、旅游休闲、教育等领域。如今，这些专家不仅身体力行带领市民游客体味杭州文化底蕴，还为杭州积攒了一大批适合自行探寻的Citywalk路线。
在杭州亚运会举办前后，杭州开展为期65天的文艺赋美集中展演活动，多支文艺志愿者队伍将在杭州街头开展文艺演出。有亚运主题歌舞，有传统民乐，也有西洋乐团等，走在杭州夜晚的街头，还会和文艺的点点星火不期而遇。
启动文旅高质量发展新引擎
“一半勾留是此湖”，杭州永远因西湖而骄傲，但杭州的旅游业，却亟待西湖之外新的增长极。
二十年前，杭州就将眼光放远至西部，实现“全域旅游”，才能让杭州旅游业有更加强大的承接力与吸引力。如今，这一愿景已经在逐步落地：“三江两岸”水上黄金旅游线，将是杭州未来的文旅新品牌。
新安江、富春江、钱塘江的“三江两岸”纵贯杭州6区3县(市)，连接着全市70多个乡镇街道，拥有2个国家级风景名胜区、2个国家级旅游度假区、6个国家森林公园、2个5A级旅游景区、17个4A级旅游景区、8个3A级旅游景区，以及星罗棋布的历史文化名镇、名村和文物古迹；还有1000多位历史名人曾在此驻足，留下了3000多首诗词佳作，有浙西“水上唐诗之路”之称。
“三江两岸”流域的游船、游线统一运营。于2023年2月实现了钱塘江全航段“统一规划、统一平台、统一调度和统一营销”的格局。市民游客得以乘坐游船从钱江新城溯流而上，一路直达富阳、桐庐、建德游玩。亚运会前，沿岸13个旅游景区已经完成改造提升，从硬件到产品，都有了新的改变。
“三江两岸”的大量文旅新项目逐步落地。今年3月召开的杭州市旅游业高质量发展大会上，投资总额418.83亿元的14个重大文旅项目签约落地杭州。在龙头文旅项目的强势引流下，“三江两岸”星罗棋布的旅游资源将形成合力，推动该区域迅速成为新的增长极。
杭州市“三江两岸”4条亚运专线投入运营，钱塘江上再多5艘新游船，在亚运期间与原有的钱印号、梦航号、富春山居号、富春未来号、梦幻17号、江清月近人号等游船共同运营，迎接来自世界各地的游客。
文旅新赛道还有更多优势
推进文旅高质量发展，除人文优势、自然优势外，杭州还有一个特色优势：蓬勃发展的数字经济。杭州的数字文旅起步早，在城市旅游服务上走在全国前列，已经成为城市旅游产业必不可少的基础设施。
近年来，聚焦市民游客排队长等痛点，杭州创新推出“20秒景点入园、30秒酒店入住”等数字化服务场景，让游客实现“多游一小时”。杭州将景区入园码、公交码、地铁码等多码合一，集成创建“亚运PASS·文旅一码通”，打通全市500多条公交线路、9条地铁、4条水上巴士，覆盖西湖、西溪湿地等超过36个重点景区和60多家博物馆、文化场馆以及10条数字旅游专线，在全国率先实现“吃住行游购娱”一码畅游，获得文化和旅游部科技创新工程项目；打造“发现杭州”城市文旅总入口，为市民游客“吃住行游购娱”提供一站式全链路城市文旅体验。
现在的杭州，借力数字经济发展优势，已经可以让游客玩得舒适，玩得便利，未来杭州计划把握数字经济优势，大力发展数字文旅产业，抢先布局元宇宙文旅产业，通过场景牵引、业态融合、数据驱动、生态赋能等路径，抢占新赛道，为文化旅游发展提供新动能。
杭州亚运会为杭州市的发展带来了前所未有的机遇，文旅行业将迎来空前的发展。以高质量服务为出发点，为游客们提供卓越的旅游体验，实现“留量”经济的转化。通过这次机遇，杭州将进一步提升旅游国际化水平和城市消费能级，展示文旅行业的最新成果。随着亚运会开幕，各项赛事热度有望继续升温，加上即将到来的“中秋+国庆”黄金周，由亚运会带来的经济红利也将持续相当长的时间，杭州的文旅产业将迈向一个更加辉煌的明天。
