沉浸式文旅丨“VR+文旅”，数字赋能沉浸营造文旅新场景、新业态、新消费
编者按
《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》提出“虚拟现实（含增强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类生产生活方式”。其中，“虚拟现实+文旅”成为加速虚拟现实应用落地的重要场景之一。当前，以数字技术为核心的新质生产力，在优化文旅产品供给、培育新型消费、弘扬中华优秀传统文化等方面正日益发挥出重要的作用。
去年，工业和信息化部、文化和旅游部等五部门联合开展了2023年虚拟现实先锋应用案例征集活动，大大激发了虚拟现实行业的应用创新热情。面向“十四五”时期发展要求，宜主动作为，统筹各方力量，优化产业环境，持续推动虚拟现实在文化和旅游等行业应用推广，加快打造我国竞争新优势。文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，文化、旅游与虚拟现实是一场美好的“双向奔赴”，要坚持正确导向、培育新型业态、激发消费活力、推动融合发展，促进数字赋能文旅场景，培育壮大新业态、新模式、新消费。
一 · 北京中轴线申遗“数字中轴系统”项目
北京中轴线（数字中轴）是北京城的脊梁，全长约 7.8 公里，北起钟鼓楼，向南经万宁桥、景山、故宫、至永定门，纵贯北京老城南北，始建于元代 1267 年，形成、完善于明清及近现代。历经元、明、清及近现代逾700多年历史的北京中轴线，是中国现存规模最恢宏、保存最完整的城市中轴线。早在2012年就被列入《中国世界文化遗产预备名录》。
2021年9 月，腾讯与北京市文物局签订战略合作框架协议。成立北京中轴线文化遗产保护基金、中轴线 IP 强化、中轴线遗产展陈体系建设、中轴线文化遗产可持续发展指数建设等。随后双方开始筹备“数字中轴”项目。数字中轴”项目的建设分成三个部分，包括“北京中轴线数字展陈”、“北京中轴线IP强化”、“北京中轴线文化遗产可持续发展指数”。腾讯提供游戏技术，包括游戏引擎技术、物理仿真技术、云游戏技术将重点参与数字中轴的数字展陈体系建设；AI知识图谱将为数字中轴打造虚拟导览助手；腾讯地图将为数字中轴提供特制地图版本；区块链支撑数字藏品体系；沉浸式体验，云计算和安全支撑，直接助力申遗。运用大数据、云计算、游戏技术、人工智能、区块链、知识图谱等新技术和文化内容创意形式，深挖北京中轴线历史文化内涵，推动文化遗产数字化保护与传承。提升北京中轴线的国际影响力。
（图片：“数字中轴系统”｜来源：网络公开）
（图片：“数字中轴系统”｜来源：网络公开）
同时，项目参照游戏叙事方式与交互设计，让大家以趣味互动的方式，参与记录和保护身边的文化遗产。“云上中轴”小程序正式上线开始5个小时内，就有50多万用户参与“北京中轴线，申遗有我”创意互动，成为北京中轴线申遗助力人。
二 · “山海奇豫”上海豫园AR灯会
一改昔日的传统灯会风格，豫园不仅将《山海经》的神兽、奇花异草搬进了灯会，更借助视+AR的EasyAR Mega元宇宙空间计算平台，携手联通5G网络技术，在灯会中植入了元宇宙内容，成为2023年度上海开年最亮的星，CCTV、微信视频号、支付宝、抖音、B站、快手等官方平台、媒体均发布推文或短视频大力宣传此次豫园元宇宙灯会，形成强流量，获得了相当可观的关注度和欢迎度，更是荣登文汇报头版头条和学习强国App，堪称传统文化与前沿科技的完美融合，为其它传统领域的元宇宙化提供了样例参考和灵感思考。
作为一个实体的线下空间，豫园所能容纳的人数有限，但数字科技的应用却可以将这个空间无限延伸。豫园AR灯会实现了新型沉浸式文旅直播体验，即便无法到达现场，游客依然可以通过线上方式观赏到AR效果营造的豫园灯会。与以往偏重氛围的灯会短视频不同，与很多地方制作特效AR短视频的噱头也不同，此次灯会在宣传片中大范围植入元宇宙元素，炫酷的同时，又拒绝噱头，表现很实在，这些内容均为后期线下AR打卡和线上AR慢直播实实在在能体会到的内容，可以说这期的元宇宙视频营销很成功，为接下来的AR活动做足了预热与预告。7*24，52天不间断全网进行AR慢直播，从九曲桥到中心广场，用户可随时观看现实世界中的山海世界，甚至能在直播的画面中看到自己的样子。玉兔随鲲遨游于天际，神鹿在屋顶摇曳，龙飞凤舞，时有瑾瑜彩蛋降落，小型瑞兽朏朏与狡则在花灯上跳来跳去，不时传来萌化了的叫声……在AR的加持下，现实成功影视化，真实与梦幻俱在，真正把梦想照进了现实，全网超1.4亿人观看了这场直播。
（图片：豫园AR灯会｜来源：网络公开）
同时，推进虚拟现实与文旅的深度融合发展，仍需明确智慧文旅发展的需求与重点方向，并解决各类数据资源获取、多源数据融合以及内容生产的自动化与智能化等问题。在九曲桥、中心广场以及豫园老街，增加了线下AR互动，游客只需打开手机扫码，即可召唤瑞兽——鲲鹏、玉兔、神鹿、应龙、凤凰等，还可选择祝福语放飞许愿灯。现场格外热闹，超百万市民游客争相打卡，通过扫码在手机屏幕上选择召唤山海、畅游山海、山海灵境、山海图鉴、奇豫灯谜等活动，多维度纵览山海奇豫。
（图片：豫园AR灯会线上猜谜｜来源：网络公开）
三、三星堆博物馆“古蜀幻地”AR导览
由于三星堆遗址“20世纪人类最伟大的考古发现之一”的名声在外，三星堆博物馆已成四川最热门的博物馆“打卡地”。为了呈现三星堆千年文化的魅力，也为了顺应游客“云游览”的呼声，近年来，三星堆博物馆积极利用人工智能、云计算、AR/VR/MR等技术，为古老的三星堆文化插上了数字化翅膀。去年初，三星堆博物馆就通过数字三维模型技术，让3号坑出土的顶尊跪坐人像与8号坑出土的青铜神兽两件跨坑文物成功“拼合”，历经3000多年再度重逢。这样将人与尊组合为一体的大型青铜艺术品，在全球范围内尚属首次出现。
三星堆博物馆推出的首部混合现实导览电影——《古蜀幻地》是一种全新的文物参观和体验方式，可以让游客“一边看文物、一边看电影”，真正感受到气势恢宏的三星堆千年文化。这是三星堆数字化的一个缩影。12K技术微距拍摄的三星堆文物，让网友得以“脸贴脸”沉浸式看国宝；裸眼3D重现三星堆古城过去辉煌；三星堆文物开口说唱刷屏朋友圈……充满神秘感的三星堆文化正在插上数字化翅膀，重焕生机。
（图片：MR智能全息讲解｜来源：网络公开）
将AR（增强现实）、MR技术运用于博物馆的文物还原，对其进行三维立体呈现，在我国并不鲜见。”三星堆博物馆景区和遗址管理部工作人员张淞告诉记者，三星堆博物馆的创新在于，让虚拟情景融入现实场景，不仅让游客以三维立体的形式了解三星堆文物，还能进入虚实结合的世界，浸入式体验导览电影带来的奇幻感受，仿佛进入了时空隧道。
四 · “数游溪村”AR文旅
“数游溪村”（远程实景3D云游＋现场AR体验）是华为云河图KooMap在“数字中国”战略方向牵引下，在数字文化、数字经济领域针对数字营销创新的积极探索，已形成产品化能力并持续的优化产品体验，将赋能文旅文博、数字招商、数字园区、数字商圈、数字展会、数字社区等领域的实体化经济的营销创新。
（图片：“数游溪村”H5界面｜来源：网络公开）
在华为开发者大会2023（Cloud）期间，华为溪村多个区域举办了100多场活动，参会人员覆盖国内及海外的客户、伙伴、开发者，“数游溪村”为参会者提供预览规划、现场高效便捷的创新参会体验，同时也为10多家客户进行AR广告投放，彰显了业界领先的实景三维重建、空间计算、虚实交互的技术能力及数字营销解决方案构建交付能力。
河图KooMap“数游溪村”打破了文旅、商圈、展会、园区等传统的营销推广模式，数字孪生+XR技术的应用，通过科技感的视效、高效便捷的体验、创新的表达理念，更易获得年轻群体的认可及接受，助力传统文旅、实体经济突破时空壁垒、表达方式、触达受众成本、体验门槛、转化率、粘度等易受限的要素。
编者后记
随着虚拟现实技术的不断进步和普及，其与文旅产业的融合正成为推动文旅高质量发展的重要引擎。这种融合不仅为游客提供了更加丰富和沉浸式的体验，也为文旅产业的创新发展开辟了新路径。当前，虚拟现实技术在文旅产业中的应用不断拓展，已经取得了显著成效，如北京中轴线的“数字中轴系统”项目、上海豫园的AR灯会、三星堆博物馆的“古蜀幻地”AR导览、法国团队联合打造的《消失的法老》等，充分依托虚拟现实技术帮助文化遗产数字化保护与传承，同时也为游客带来了全新的互动体验和认知方式。虚拟现实技术与文旅产业的深度融合，不仅能够增强文化体验的吸引力，还能够促进文化资源的保护和传播，提高文旅产业的整体竞争力与吸引力。
沉浸城市智库认为，虚拟现实技术正在不断升级换代，为游客带来更多新型文旅体验方式，跨越时间和空间界限，形成改变文旅产业发展格局的巨大潜力。当然，虚拟现实技术与文旅产业的融合也面临着一系列挑战和问题。首先，技术的更新换代速度要求文旅产业不断适应和采纳新技术，这对许多传统文旅企业来说是一项挑战。其次，如何确保虚拟现实内容的质量和文化的真实性，避免过度商业化和娱乐化，是另一个需要关注的问题。第三，数据安全和隐私保护也是虚拟现实技术应用中不可忽视的重要方面。综上，文旅产业在推进虚拟现实技术应用的同时，应加强与科技企业的合作，共同研发适合文旅产业特点的虚拟现实技术和产品。同时，需要制定相应的行业标准和规范，确保虚拟现实内容的健康有序发展。此外，加强数据安全意识和隐私保护措施，保障用户的合法权益，也是确保虚拟现实技术在文旅产业中可持续发展的关键。由此，我们也有理由相信，虚拟现实技术将为文旅产业带来更多的创新和机遇，推动产业向更高质量的发展阶段迈进。
