西安为什么这么火？盘点西安旅游密码！

网上流传着这样一句感慨：“全国14亿人，7亿去了三亚，7亿到了西安。”由兔年春节西安旅游数据和知名度，可以看到西安的城市品牌立起来了，营销也到位了。西安旅游这些年到底做了什么让今天的西安成为“七亿人旅游”的西安？

西安春节旅游

1、春节数据亮眼

1月27日，携程发布《2023年春节旅游总结报告》。报告显示，兔年春节，目的地为西安的整体旅游订单量同比去年增长571%。而民宿预订量更是同比增长超10倍，旅游市场交出3年以来最亮眼的成绩单。

数据显示，2023年春节假期，西安文旅全面复苏，接待人次、旅游收入双创新高；重点景区人气爆棚，持续高位运行；西安市监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160 %，恢复至2019年同期水平。过夜游客占比提升12.96%，平均停留天数达到4.24天，星级饭店出租率达到80.12%，过夜游客拉动旅游收入显著增强。文旅市场安全平稳有序，文旅消费成为带动西安市消费增长的重要力量。

春节假期（1月21日至1月27日），西安地铁客流量持续攀升，线网累计运送乘客1329.51万人次，日均客运量189.93万人次，较2019年同期相比增长23%。

正月初二到正月十一（1月23日至2月1日），西安地铁客流连续9天高居全国前6位，客流强度（单位里程客流量）连续10天稳居全国第一。

“西安年”活动期间西安市监测的15家重点旅游景区累计接待227.79万人次，同比增长160 %，恢复至2019年同期水平。

历史文化类景区人气爆棚，城墙景区接待游客同比2019年增长145%，碑林博物馆接待游客同比2019年增长32%；国风浓郁的特色街区受到游客追捧。

2、“西安年”系列活动吸引全球关注

今年春节假期，6大主题44大类1500余场次“西安年”系列活动，让“西安年”文化IP充分彰显。西安全市6个区域精心组织盛大主题烟花燃放活动，央视关注报道，霸屏刷爆朋友圈。“长安灯会”流光溢彩，城墙、大唐芙蓉园新春灯会入选全国十大灯会，城墙灯会携“盛唐天团”，登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，“西安年”吸引全球关注，成为国内最具影响力的年文化IP。

3、“西安年”营销遍地开花

央视、新华社、人民网等主流媒体持续报道“西安年”系列文旅活动60余次，有力推动打造彰显中华文明的世界人文之都建设。

西安“全民营销”表现良好，广大市民群众爱城如家，纷纷在社交媒体宣传推广西安，自觉当起“客服”“导游”，传递着这座城市的温情。在各大社交平台里，“长安诗意”、“西安古诗词路”、“远赴人间惊鸿一睹盛世颜”等相关话题频频冲上热搜，强烈吸引和新媒体矩阵的营销推动。

▲西安城墙

六大推动策略

根据西安市委宣传部、市政府新闻办召开“贯彻落实党的二十大精神 全力推动西安高质量发展”系列新闻发布会信息，西安文旅主要采用了六大策略推动文旅复苏发展。

#一是坚持助企纾困 #

促进文旅产业快速复苏

制定了文化旅游产业稳增长促消费十二条措施，累计兑付市级旅游发展专项资金9986万元，暂退旅行质保金6475万元，惠及企业主体741家，加快文旅市场复苏。

#二是坚持示范创建 #

打造文旅融合西安样板

“长安十二时辰+大唐不夜城” 、西安城墙“数字化保护”案例，分别入选全国文化旅游最佳创新成果和十佳案例，白鹿原影视城2022年入选国家旅游科技示范园区。广仁寺文化景区晋升国家4A级景区，北院门历史文化街区、易俗社文化街区荣膺国家级夜间文旅消费聚集区。

#三是坚持健全体系 #

提携公共文化服务能级

电影《柳青》、电视剧《装台》、话剧《路遥》等六部作品荣获 “五个一工程”奖。“戏曲进乡村”惠民演出场次850场，发放“文化惠民卡”5000张，更好满足人民群众精神文化生活需要。

#四是坚持项目驱动 #

加速文旅转型升级发展

86个重点项目加快推进，完成投资283.76亿元，占年度投资105.6%，99个项目纳入全省高质量文化旅游项目清单，陕西考古博物馆、汉长安城未央宫遗址一期、鄠邑天桥湖景区、浐灞保利大剧院、曲江万人竞技馆等一批重点项目建成开放。

图/西安浐灞保利大剧院

#五是坚持业态创新 #

激发文旅市场消费活力

出台试点城市推进工作方案，推出“长安十二时辰”街区、“密城·白鹿原”等沉浸式体验新场景，杜邑公园、太乙驿、长安唐村等一批高品质度假营地成为消费新热点，《长恨歌》《梦长安》《驼铃传奇》提档升级，推动文旅消费提质扩容。

#六是坚持品牌塑造 #

提升西安文化旅游影响力

成功举办“长安夜·我的夜”第三届夜游嘉年华、2022消夏旅游季、2022西安乡村旅游年、关中文旅大集等活动，以及2022“东亚文化之都”十周年音乐会、国际音乐节等对外文化交流活动。2023年春节期间，“西安年”推出6大主题44大类1500余场次活动，成为国内最具影响力的年文化IP。

西安的文化IP

2023年春节，“西安年”文化IP充分彰显。“西安年·最中国”起初是西安市政府集全城之力，推出的一场城市营销活动。活动于2018年春节期间首次亮相，得到了社会热烈反响，现已建立活动长效机制，成为西安城市文化的品牌IP。

城市也是品牌，也需要认真营销和运营，才能获得更大的知名度、更好的美誉度、更多的GDP转化。所以，近几年，西安能够举全城之力，发起“西安年·最中国”等城市营销活动，确实是非常了不起的破局开拓举措！这一改西安暮气沉沉的城市形象，极大提升了西安在全国乃至全球的影响力与美誉度。

西安作为十三朝古都，有着3100多年的建城史。厚重的文化底蕴使得西安天然有很多历史文化景区，像大雁塔、钟鼓楼、兵马俑等等。除“西安年·最中国”之外，以大唐不夜城为创新的唐文化展示在这几年的持续发酵中，已经成为西安旅游的代表。

从爆火的“摔碗酒”到“不倒翁小姐姐”到“长安十二时辰”，西安好像总是有内容吸引着大家的眼球。

过年期间，《长安十二时辰》也时常爆满，作为全国首个沉浸式唐风市井文化生活街区，《长安十二时辰》可谓把唐文化做到了极致。前段时间，“长安十二时辰+大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践更是被文旅部评选为2022年度文化和旅游最佳创新成果，而这个奖项，全国仅仅只有三家。

西安还不断推出文化创新项目：大唐西市、昆明池、大唐芙蓉园、永兴坊、周至水街烟火巷子等等。

未来，西安将围绕“三都四城”建设，持续打造“西安年”“长安夜”“中华二十四节气”等品牌，继续让西安文旅IP“活起来”。此外，还将加快开元剧场、丝路欢乐世界、绿地丝路全球文化中心、西安曲江文创中心等重点项目建设，全年56个市级重点文旅项目完成投资220亿元以上。推进八办、建国路片区、顺城巷等历史文化片区和街巷有机更新，使老城区成为全国遗产保护利用和文旅融合的新亮点。

2023年，西安文旅围绕推动“着力传承弘扬中华优秀传统文化”重点任务落实，主要体现在“六个新”。

推出新产品

推出新产品。聚焦历史文化、微度假、本地游、夜间经济，推出50个微度假旅游目的地、100条微旅游新线路，强化省市区三级联动，串联片区和跨区线路产品，增强旅游消费新动能。

壮大新业态

壮大新业态。发展沉浸式文旅体验，引导各类文旅场所培育新业态，增强文旅消费科技感、时尚感和吸引力。推动“文物+文旅”融合发展，让文物“活起来”。有序发展露营经济，打造一批精品露营地，引领休闲新风尚。

打造新场景

打造新场景。串联旅游景区、文化街区、文创园区、特色社区，优化“吃住行游购娱”要素，打造全域旅游新场景，延长旅游产业链、消费链，优化提升夜宴、夜游、夜购、夜娱、夜宿、夜演等消费场景，做精夜游经济。

叫响新营销

叫响新营销。建立“旅游推介+文博展览+文艺展演+项目招商”四位一体的旅游推介新模式，全面加强与携程、美团、抖音、小红书等战略合作，精准推介西安全新产品体系。

做精新IP

做精新IP。采用科技化、时尚化、年轻化的展示和表达方式，集中力量推出一批彰显中国特色、代表西安形象、满足市场需求的文旅新IP，持续为西安城市形象、文旅IP注入新的活力。

做实新消费

做实新消费。统筹线上平台、文旅企业、文旅部门三方资源，组织形式多样的文旅促消费活动，推动惠民利企、共享共赢。完善全市文旅行业监测平台，形成覆盖全面、运行高效的监测体系。