2024年上半年夜经济发展分析：多元化和精准化，为文旅助力

2024-07-29 09:24

城市光网

近年来，夜间经济政策的制定和发布呈现出多元化和精准化的趋势。根据城市居民消费习惯调查报告，我国60%的消费发生在夜间，月均夜间出游频次为3.27次。

数据表明，夜间经济已经成为推动消费增长的重要引擎。夜游通过塑造独特的夜间体验，将灯光艺术、文化表演与互动科技相融合，延长游客的停留时长，挖掘消费潜能，进而为文旅项目增添动力。

扶持政策密集出台

“夜经济”作为文旅消费的新载体，越来越受到各方的重视。

“18至22点被称为夜间经济的‘黄金四小时’。”中国旅游研究院院长、文旅部数据中心主任戴斌表示，在“夜经济”带动下，旅游活动时间得到有效延展，夜间消费场景也持续拓展，除KTV、餐饮、购物外，沉浸式演艺、剧本秀、光影秀、音乐节等新项目的人气也越来越旺。

伴随旅游市场逐渐恢复，旅游刺激政策边际效应递减，市场增长更多靠内生驱动。“夜经济”作为服务消费的重要形式，对促进消费、拉动内需愈发重要。“夜经济”政策保障从密集出台到精准投放，夜间旅游供给持续扩容，相关消费需求将全面升温。

今年以来，湖南、广西、辽宁、上海、浙江等十余省市陆续出台相关政策，通过延长夜间营业时间、开展丰富多彩的文旅活动等方式，大力发展夜经济。

比如，今年2月，贵州省商务厅等22部门印发《关于加快流光溢彩夜贵州夜间经济高质量发展的指导意见》，提出到2026年，基本构建布局合理、业态多元、富有活力、拉动明显的夜间经济发展格局；3月，西安市提出，举办2024年中国城市夜间经济发展大会等，打造10个左右夜间消费聚集区。

很多地方更是拿出真金白银拉动“夜经济”发展。3月，宜昌市提出，鼓励企业或特色商业街区所在乡镇（街道）创建夜间消费集聚示范区，对获得省级、市级认定的，分别给予10万元、5万元一次性奖励，用于支持示范区内夜间消费基础设施改造升级。对获评市级夜间消费示范街的，给予3万元一次性奖励，用于促进街区内夜间消费品牌集聚，提升街区服务能力。

还有陕西省西安市部署2024年重点工作任务提出，将协调推动10个商业街区改造提升，举办2024年中国城市夜间经济发展大会等，打造10个左右夜间消费聚集区。

今年4月，北京市印发实施《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，围绕“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”，发挥“夜京城”特色消费地标、品质消费生活圈等引领带动作用，不断丰富夜间消费供给，激发夜间消费潜力。

“越夜越合肥”——2024年合肥市夜间经济消费季启动仪式在包河区文一津门水街隆重举行。本次夜间消费季由合肥市商务局会同市文旅局、市体育局，联动全市特色商业街区、大型商业综合体、文旅园区、体育场馆等，在4月底到10月中旬，围绕“夜购、夜品、夜游、夜赏、夜健”五大主题场景，组织开展超百场特色促消费活动。

夜游文旅项目总额破21亿

众多文旅项目更新，为“夜经济”的火爆再添一把火。

据不完全统计，2024年上半年至少有30个省份发布了81个夜游项目，中标金额共计214672.76万元。

从项目类型来看，投资人对旅游景区或游线的夜景建设更为重视，所以看到，上半年有多达40个旅游景区或游线亮化项目落地。

从各区域项目落地情况来看，浙江文旅夜游落地项目数量位居全国前列，占总量20%；其次是河南落地项目8个，占比10%。此外，陕西、江苏、山东、湖南等地文旅夜游项目建设力较大。

从各区域投资金额来看，广西以50154.22万元位居榜首；紧追其后的湖南，投资金额为32301.34万元，主要是因为有两个上亿的夜游项目落地；排名第三的是山东，投资金额为28754.36万元；浙江排名第四，投入将近2.7亿资金用于夜游项目建设；陕西以17011.62万元位列第五。

“夜市文化”火热出圈

文旅部在一月公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，越来越多的城市加快布局“夜经济”，创新供给形式。

钦州、北戴河、义乌、东港等全国各地夜市热度攀升，消费新“夜”态向旅游市场“毛细血管”持续深入：在广西柳州，风情港夜市人流如织。夜市内贩卖的鸭脚螺蛳煲、炒螺蛳粉、烤生蚝等广西特色美食，吸引大批来自全国各地的游客“闻味而来”；在山东威海，东城路夜市的餐车上，海肠捞饭、捞汁小海鲜等新老特色美食琳琅满目，市民和游客围着梧桐树放松休憩；在江苏南京，曼度年华夜市除了以“南京味道”吸引客流外，还上新了“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，致力擦亮“夜间消费”新名片。