让人欲罢不能的AIGC！开启品牌营销新纪元！
在当今日益数字化的社会环境下，AIGC（人工智能生成内容）不仅加速了内容的生产速度，也为企业提供了更多创新的可能性。在人工智能技术的浪潮下，中国AIGC应用市场正迎来快速发展的黄金时期。
AIGC产业发展迅猛
随着人工智能算法学习能力的提升，AIGC技术快速发展，赋能各类场景。AIGC作为人工智能生成内容（Artificial Intelligence Generated Content）代表着如今最前沿的AI商业应用趋势之一，在生成文章、视频、图片、音乐等多元方向，呈现百花齐放的技术爆发趋势。
国内互联网巨头、人工智能企业、高校科研机构等不同创新主体都在积极参与大模型研发，文心一言、通义千问、紫东太初、星火认知等一批通用化大模型正快速发展。从开源情况来看，国内已有超过半数的大模型实现开源，其中高校和科研机构是开源主力，清华大学的ChatGLM-6B、复旦大学的MOSS、百度的文心系列大模型在开源影响力上位于前三位。
据中商产业研究院发布的《2023-2029全球与中国AIGC传媒市场现状及未来发展趋势》显示，2023年中国AIGC市场规模约为170亿元，中商产业研究院分析师预测，2030年AIGC市场规模将超万亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
2023年投资事件达204起，已披露融资金额达1656.48亿元，为历史新高。2024年第一季度，投资事件达50起，已披露融资金额达393.78亿元。
数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理
总的而言，在技术、行业、政策等多元因素的驱动下，AIGC已在游戏产业、数字内容生成、艺术创作、创意设计、品牌营销等多个领域得到广泛应用，并取得了一定的成绩。
AIGC赋能品牌营销
随着生成式 AI 技术的迅猛发展，其强大的能力正逐渐深入品牌营销领域，为品牌传播和营销创新带来前所未有的机遇和挑战：一方面，AIGC可以提高营销动作中内容生产、策略生成等方面的创意和效率；另一方面，AIGC作为2023年最火的事件之一自带热度，似乎有AIGC的地方就一定有目光和流量。
下面，我们一起来看看2023年AIGC在品牌营销的一些经典案例：
01
The north face：一万个重回山野的理由
The North Face在2023 TNF 100公里越野跑开赛前，思考了一个问题：“重回山野的理由”。
在TNF100公里越野跑开赛前，创意代理商FRED & FARID上海与The North Face携手把这个问题抛给了无所不答的ChatGPT与Midjourney。借助AI的力量，FRED & FARID得到了10000个回答，制作了一条长达2小时42分的视频在微博发布。
并且FRED & FARID还利用Midjourney延展出了“一万个重回山野的理由”系列海报以及TNF越野赛线下巨幅海报，鼓励更多人拥抱山野，感受自然，不断探索，用脚步丈量山野。
随着TNF100越野赛的成功举办，更多人为重回山野留下了属于自己的理由。The North Face与FRED & FARID正在证明：看似冰冷的科技里,实则也蕴含着人类对于户外的无限热情。我们可以通过不断与自然建立的联系，留下我们永不止步的探索印记。
02
钟薛高 「Sa'Saa」系列冰淇淋
2022年夏天，钟薛高因为“雪糕刺客”陷入风波，2023年夏天，它再起热议，但这一次的主题是钟薛高“改邪归正”。
钟薛高推出3.5元低价冰淇淋「Sa'Saa」，「Sa'Saa」系列是由AI打造的产品，该系列从起名到口味，再到包装设计，以及图片视频均由AI主导设计、建议或自动生成。品牌创始人林盛介绍称：「Sa'Saa」的开发使用了包括ChatGPT、文心一言在内的多款主流AI产品。
在产品的名称由来上，既是在模拟咬下冰棍时的声音，也寓意着年轻群体亲昵、活泼、爱撒欢的特点，还可以解读为“Satisfy And Surprise Any Adventure”（一切冒险都可以带来满足和惊喜），是AI根据钟薛高提供的背景信息创造出来的。
图片来源：华夏时报
03
麦当劳：AI「M记宝物」
要说起广告界的大佬，一定少不了M记，也就是麦当劳。
除了通过有趣的创意方式，把一「M」字logo打造成流量密码之外，麦当劳更是通过多元化的营销玩法，受到了诸多麦门信徒的簇拥。
不过，一向会玩的麦当劳，在AI绘画、Chatgpt等技术应用的大火的时候又上演了一个新的玩法。在冲浪月刊展出了利用 AI 技术创作的「M 记新鲜出土的宝物」，这些宝物由青铜器、白玛瑙、青花瓷等不同材质制成，仿佛带人穿越到数千年前。
麦当劳此次将经典产品伪装成出土文物，带领消费者沉浸式感受「M记宝物」。不仅让品牌化身「千年文物」，让古老文物和现代快餐碰撞所产生反差感，还为每个宝物设置了自带社交传播点的名字，以玩梗拉近粉丝间距离。既契合当下AI风的趋势，还强化了品牌会玩的形象。
04
可口可乐：「未来3000年」
2023年9月，【可口可乐】全球创意平台“乐创无界”再度推出全新限定产品——首款联合人工智能（AI）打造的无糖【可口可乐】“未来3000年”。从口味研发到包装设计、产品推广，“未来3000年”的多环节均携手人工智能技术共同完成，加速匹配着新生代的消费诉求。
口味研发上，【可口可乐】根据市场数据分析消费者的口味偏好，依靠常规的人类洞察力了解人们会将什么样的口味与未来联系在一起。并且以AI生成的建议为灵感，赋能最终的人类智慧决定最终口味。「未来3000年」尝起来的确像无糖「可口可乐」的经典味道，但是又添加了充满创意、层次丰富的新鲜口味。
包装设计与配色上，【可口可乐】将极具未来感的风格引入AI图像生成器，为主视觉设计提供了灵感。从外观看，整体色调轻松明快，动感十足的气泡组成了【可口可乐】“乐创无界”标志，而带有流动点簇的【可口可乐】标志性斯宾塞字体则象征着未来人与人之间的联系。包装上不断流变的液体形态及颜色变化为消费者描绘出一个美轮美奂的未来图景，与“未来3000年”的概念相呼应。
为加强与消费者的深层次互动，【可口可乐】还携手国内智能科技品牌小度，打造了别具匠心的AI体验。双方将【可口可乐】品牌理念与生成式人工智能（AIGC）技术巧妙结合，创造了具有“未来3000年视觉”的专属模型。消费者通过扫描瓶身或罐身二维码即可开启AIGC体验。消费者可使用定制的“未来3000年”AI镜头上传照片，尽情畅想自己在未来3000年世界的模样。
05
飞猪 AI 地铁站平面广告
2023年4月，飞猪在上海、杭州等地的地铁中投放了一则用AI制作的广告大片。广告以“这个五一玩什么”为主题，用AI绘画功能进行旅游景点的创作，与普通的风景照相比，AI绘画在增加童真浪漫的色彩的同时，蹭上了一波AI热度。
针对“这个五一玩什么”的广告主题，在短时间内，飞猪利用AI技术生成了将近1000张平面广告，展示AI想象中的旅游胜地，体现了不同国家和城市的在地化特色。
飞猪先是以AI海报设计为个性触媒，地铁站为城市流量高地，自带强社交属性；同时在用户端达成了品牌在社交媒体上的用户UGC互动，借助AI生成这一当下热门话题的势能，微博话题 #飞猪AI广告引发热议# 登上热搜，话题累计阅读量超1.5亿。
飞猪认为AI的两个价值在逐步释放，一是在内容创作阶段丰富了创意的可能性，补充了人的想象力。无疑，视觉上的明亮色彩、奇幻风格，是AI海报想要创造情境体验的重要手段。二是提升了在执行阶段的效率，解放部分生产力。虽然会出现大量不契合Big Idea的废稿，但过程中AI也给到了惊喜和一些思路。
06
天猫大牌日 亚运会AI海报
2023年杭州亚运会进行时，天猫大牌日携手 18 席大牌日及上新日品牌绘制 18 幅不同风格的亚运图景，为亚运赛场上女性运动员力与美的绽放鼓掌。据悉，此次合作是 MAMA STUDIO 首次全自主出品的海报大片，在「一大牌一运动项目」基础设定之下，每席大牌被赋予了一种精神特质，在 AI 协助下大牌势能进化对「ASIAN TOP POWER」生成了 18 种不同的演绎，从能量展现到精神诠释，让消费者与品牌共同感受AI协作更深层的实力共鸣。
07
BUT LAB 「苦命甜心」海报
2023年5月，创意青年文化品牌BUT LAB围绕新品「苦命甜心」系列发布了25张打工人看完都会「苦笑」的海报，图片由AI图像设计工具Midjourney生成完成，文案则凝结了真实社畜的血泪。海报创作灵感来源「咖啡哪有命苦」的玩梗式自嘲，展现了当代打工人的精神状态。
BUT LAB抓住现代年轻职场人情绪痛点，通过AI技术创作出这一系列海报，不仅仅在广告行业中鹤立鸡群，也让大家在系列广告中收获到情绪价值，对本品牌买单。
从上述案例可见，AI在营销中的应用主要体现在三大方面：一是，利用AI创新或升级产品，打造独特卖点；二是，借助AI生成海报、视频等宣传素材，提升品牌形象；三是，以AI为基础创造新颖有趣的互动玩法，增强用户参与感。
当前，我们正在进入一个人机协同，高效创意生产的新时代。AIGC加速了内容生产的效率，推动了内容生产的迭代，让内容产业得以调整和重构。展望未来，除了品牌营销领域，我们还将见证更多令人瞩目的AIGC应用案例，共同感受人机协作所带来的创新与震撼。
