当枢纽遇见沉浸式文旅：“机场+”打造出行新生态
2024年8月，文化和旅游部会同有关部门印发《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》，提出要提升旅游交通公共服务设施建设和管理水平。推动实施旅游集散中心改造提升工程，依托机场、高铁站、大型客运码头、汽车客运站等交通枢纽，新建、改造一批旅游集散中心，完善旅游集散中心游客换乘、旅游客运专线、接驳接送、联程联运、客运专班、汽车租赁、票务代理、信息咨询、文化展示等功能，拓展跨区域旅游集散服务。
作为城市的重要交通枢纽与旅游集散中心，机场集交通运输、购物休闲、餐饮娱乐等功能于一体，是连接游客与旅游目的地的桥梁，也是外来游客了解城市的第一个窗口。近年来，机场开始向“景区化”转型，国内外机场开始打破常规业态壁垒，充分发挥机场门户窗口聚势引流作用，助推航空文旅深度融合发展。
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“机场+博物馆”：
西安咸阳国际机场解码“机场下的古长安”
今年2月，全球首个设置在机场内的在地文物展示博物馆——西部机场博物馆正式开馆。博物馆位于西安咸阳国际机场T5航站楼内，以“汉唐风韵·城市华章”为设计理念，以打造航空旅途中的“15分钟”博物馆为目标，总占地面积6400平方米。在场景营造上，博物馆整体采用仿唐式建筑风格，采用“基本陈列+专题陈列+临时陈列”的展示模式，设置了“洪渎千载事”“丝路贯通途”“长安尽繁华”三个单元，展出先秦至明清多个历史时期的文物。
西部机场博物馆丨图片来源：沉浸城市
西部机场博物馆展出的文物以西安机场历次建设出土的文物为主，辅以西安咸阳国际机场T5航站楼所在的洪渎原地区考古发掘的相关文物。2020年6月至2022年10月，西安咸阳国际机场三期扩建工程期间，现场发掘出各类古代文化遗迹6848处，其中古代墓葬4093座，陶窑、灰坑、围沟、道路等古遗址2755处，出土文物22000余件（组）。
博物馆展出的古代陶俑丨图片来源：周季
T5航站楼是国际、港澳台客流枢纽，承载着大量出入境游客的交通往来需求。在此设立博物馆，不仅是博物馆空间叙事转型的尝试，也是向世界讲好中国故事的全新探索，在旅行中偶遇中华历史文化。将博物馆搬入机场的尝试，或许预示着机场打造“可阅读的历史空间”的场域实践转型。西安咸阳国际机场凭借着丰富多样的考古遗迹，利用T5航站楼“轨道-航空-公路”综合枢纽优势，因地制宜实现“考古现场-交通枢纽-展陈空间”的转化，解码“机场下的古长安”的文化图景。
西部机场博物馆丨图片来源：沉浸城市
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“机场+自然”：
以“花园城市”为灵感的新加坡樟宜机场
机场一直被视为是城市的重要交通枢纽，是城市的重要脉搏。而新加坡樟宜机场则进一步延伸了机场的边界，让机场成为城市的一部分，打造微型的城市综合体。自1981年运营以来，新加坡樟宜机场多次被Condé Nast Traveler评为“全球最佳机场”；被Time杂志评为“全球最伟大的100个地方之一”“旅行者的乌托邦”；被Lonely Planet列为“全球最具吸引力的目的地之一”。
新加坡樟宜机场丨图片来源：沉浸城市
新加坡的热带气候为这里带来了湿润的环境与繁茂的绿植，因高植被覆盖率、宜居的环境、精致的花园景观等特征而被誉为“花园城市”。樟宜机场的设计灵感便来源于新加坡“花园城市”的称号，通过大量绿色植物的使用和室内外空间的无缝连接，沉浸式打造商业娱乐与自然景观的机场综合体。
新加坡樟宜机场丨图片来源：沉浸城市
国际知名建筑媒体Architectural Digest曾评论，樟宜机场不仅是一个建筑奇迹，更是“自然与科技融合的城市愿景”，它为未来的机场和城市公共空间提供了全新的设计范式。从位于星耀樟宜的Rain Vortex室内瀑布到蝴蝶花园，再到为家庭设计的游乐场，游客可以在机场欣赏瀑布和花园美景，与建筑、科技和自然融为一体，享受独特的城市绿洲体验。
通过前卫的建筑设计、智能化的旅客体验系统、丰富的娱乐设施和高质量的美食体验，樟宜机场将交通中转站转化为必打卡的旅游景点，成功打造“目的地机场”模式。樟宜机场的创新案例也让我们看到了对于未来城市的幻想——整合自然，以人为本，为每个人打造花园，让游客在自然漫步中与空间场景不期而遇。
新加坡樟宜机场丨图片来源：沉浸城市
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“机场+在地IP”：
昆明长水国际机场推介“有一种叫云南的生活”
近年来，昆明长水国际机场搭建了多方资源互通共享平台，将机场空间作为展示和宣传云南旅游和物产资源的平台，打造“国际＋国内＋云南特色”相结合的品牌布局。机场充分发挥云南本地资源特色，不断优化商业品牌布局，着力打造“遇见云南”服务产品，利用民族特色盘活航站楼商业资源。
为不断拓展新的商业增长点，昆明长水国际机场将企业文化、地域文化与服务品牌深度融合。目前，机场已通过集成招租引入19个国际知名品牌、15个国内知名品牌、20余个云南品牌，品牌占比超过80%，为鲜花、咖啡、茶叶、野生菌、三七等一系列在地产品展示提供宣传推广平台。不少网友自发总结富含云南特色的“长水机场三件套”——上山喝茶的滇红拿铁、靖晨园的饵丝、大益茶庭的玫瑰普洱冰淇淋。
昆明长水国际机场丨图片来源：沉浸城市
依托区域鲜花产业优势，航站楼内打造了鲜花主题景观和鲜花即时零售项目，并在特色节日节庆活动期间开展鲜花主题特色营销活动，既营造了富有在地特色的云南文化景观又为机场创效创益，实现了经济效益和文化宣传的双赢。
不仅如此，机场也变为了文旅推介场域，联动各州市文旅部门在航站楼开展城市营销推介活动，先后举办德宏州、红河州、普洱思茅、普洱盈江、玉溪新平、昆明市五华区“蓝花楹”主题等多场推介活动，打造“长水大舞台”“金色长廊”等文旅推介平台，展示花腰傣族舞、纳西族东巴文字、目瑙纵歌节等特色文化活动，将文旅资源与航空出行深度融合。
民族歌舞表演丨图片来源：沉浸城市
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“机场+啤酒”：
青岛胶东国际机场助力营造“中国啤酒之都”
2021年8月，青岛胶东国际机场正式启用，以品牌化、国际化、特色化和本土化为主导，引入了青岛啤酒、海尔、海信、澳柯玛、崂山旅游等城市名片，让这座海滨城市向着“世界一流、国内领先”的方向迈进一步。值得注意的是，青岛胶东国际机场以本地品牌青岛啤酒为媒介，营造机场啤酒消费场景，尽显“中国啤酒之都”之魅力。
青岛胶东国际机场共有三家TSINGTAO 1903青岛啤酒门店，分别位于国内候机区、国内出发区和国际出发区——位于国内候机区的青岛啤酒品牌体验店主打典雅高端、创意时尚，引入“啤酒实验室”和专业师酒师讲究啤酒酿造工艺；位于国内出发区的青岛啤酒吧主打年轻时尚，将青啤元素植入游客来到青岛机场的第一站；位于国际出发区的青岛啤酒吧主打冰雪主题，并添加国际与时尚元素。
TSINGTAO 1903青岛啤酒门店丨图片来源：沉浸城市
为了满足游客的多元消费需求，TSINGTAO 1903青岛啤酒门店在提供全系青岛啤酒外，还特别定制啤酒特色各类简餐，例如酒花啤酒咖啡、啤酒面包、啤酒冰激凌，将青岛啤酒元素融入日常餐饮的方方面面，强化“青岛啤酒+机场推广+商旅消费”的商业部署。
今年1月，青岛机场集团与青岛市文化和旅游局达成战略合作，将在航旅惠民、宣传推广、文旅服务、文旅惠客、产品开发等领域协同发力，推动“航空+文旅”产业深度融合，增强城市文化软实力。未来将继续借助青岛国际啤酒节、青岛国际帆船周、青岛影视博览会等当地特色文旅活动，共同开发组合文旅产品，加快发展新型文旅业态和文旅消费模式。
青岛国际啤酒节丨图片来源：沉浸城市
“机场+博物馆”“机场+自然”“机场+美食”“机场+在地IP”……在文旅消费升级与出行需求多元化的背景下，博物馆、艺术装置、自然景观等空间突破地域限制，借助机场巨大的人流量和国际影响力，为游客打造旅游间隙的机场文旅新空间、服务新模式和消费新场景，营造“机场+”多元发展业态，正成为交通枢纽更新的有益尝试。
在China Travel、240小时过境免签政策等推动下，中国的世界朋友圈正在逐步扩大，而机场正是外来游客入境的“国门”第一站，是他们了解中国的第一张名片。未来的机场，不仅是传统意义上作为交通枢纽的存在，更是展示城市文化叙事和历史脉搏的重要窗口，机场应面向国内外旅客打造中华优秀文化推广阵地，展示中国丰富多元的城市形象和文旅资源。
