下一个万亿市场！“银发一族”点燃旅游新爆点
在国务院常务会议于1月5日集中讨论银发经济议题后，国务院办公厅最近印发了一份专门针对推动银发经济发展和提升老年人福祉的重要文件——《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。这是国家发布的首个支持银发经济发展的专门文件，其中特别关注了“银发旅游”这一领域，旨在有效激发老年群体在文旅消费领域的活力，释放老年文旅消费活力，保障老年人的合法权益，让“文旅+”助力银发经济高质量发展。
“银发旅游”发展上升期
“银发族”口基数大，据国家统计局数据，截至2023年年末，65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%。参照国际通行标准定义，中国已经进入深度老龄化社会(65岁及以上人口占比14%)，预计我国将在2031年前后进入超级老龄化社会(65岁及以上人口占比20%)。预计到2050年65岁及以上人口将达3.76亿，2058年达4.14亿的峰值，届时每三个人中将会有1个65岁的老年人。
而中国老龄科学研究中心的《中国老龄产业发展及指标体系研究》报告显示，预计2030年中国老年人口消费总量约为12万亿元至15.5万亿元，与全国GDP的比率将提高至8.3%至10.8%；2050年的消费总量约为40万亿元至69万亿元，与全国GDP的比率提高至12.2%至20.7%。
随着老龄化加深，老人旅游群体越来越多，据全国老龄委调查数据显示，“银发旅游”人数已占旅游总人数的20%以上，“银发族”正成为旅游消费的生力军。
银发族成为旅游市场重要客源
作为拥有充足时间和经济实力的特殊消费群体，中老年旅游者在规划出游时较少受到节假日与旅游淡旺季的限制，其强大的消费能力备受瞩目。在网络社交媒体平台上，“银发旅游”和“中老年旅行”相关话题热度极高，视频播放量颇为壮观。
据中国旅游研究院预测，截至“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。
据携程发布的《2023银发人群出游行为洞察》显示，截至10月15日，55岁以上人群出游数量同比增长近两倍。其中，55岁至60岁的人群是主力消费人群，出游人数占比最高，达到6成；61岁至65岁的人群占比超2成。
秋冬季节错峰出游的人群中，中老年人占了更大比例。各大景区常常能看到老年旅游者的身影。他们中有的喜爱通过更加省心的跟团游去看各地名山大川、人文古迹，也有的更偏好康养、医疗、度假等旅游产品，去泡一泡温泉，体验森林疗养，感受大自然的和谐宁静。在温泉资源丰富的省份，一批温泉疗养院、温泉度假村、温泉主题酒店、温泉养老社区涌现。
人口老龄化背景下，新一代老年人展现出更好的健康条件、更充裕的休闲时间、更新的消费理念、更频繁的出游意愿和更强大的消费能力，老年旅游市场逐渐被看作最重要的旅游市场之一，老年旅游成为旅游业的重要客源。
各地促进银发族和旅游融合发展
河北：康养游受银发族青睐
2023年，河北省政府推出“乐享河北行动方案”，承德市利用温泉资源，实施“温泉+”战略，有力推动了温泉旅游康养产业迅速发展，全年接待温泉康养游客近198.5万人次。隆化县在“冬游河北过大年”活动中，以“热河温泉康养休闲季”为载体，策划了一系列冬季活动吸引各年龄段游客，其中中老年人群占比较高。
同时，秦皇岛凭借优良生态和旅游资源，大力发展康养旅游产业，围绕山海主题丰富旅游业态，并依托北戴河国家生命健康产业创新示范区，着力构建涵盖医疗、医药、养生、健身及旅游的多元化高品质康养旅游产业链，积极打造康养名城。
秦皇岛市文旅部门负责人透露，该市已打造多个温泉度假区如渔田·七里海、渔岛温泉等，并推出“秦皇·康养”系列包含近50个产品的旅游套餐，围绕多元主题设计了多条银发族喜爱的康养旅游线路。河北文旅厅相关负责人响应国家政策，表示将紧跟《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》精神，聚焦老年群体的个性化文旅需求，创新产品供给，培育旅居养老目的地，并确保老年人权益得到保障，共享文旅产业的发展硕果。
广东：让老年人乐享“夕阳红”
2023年10月，广东省委、省政府出台《关于推进基本养老服务体系建设的实施意见》，着力解决老年人亟待解决的问题。面对银发旅游市场的增长，广东文旅行业针对老年人需求开发特色旅游产品，促进养老与旅游融合。同年，文化和旅游部等部门公布的老年旅游典型案例中，广东省惠州市罗浮山景区凭借智能服务赋能老年旅游成功入选。
罗浮山景区于2022年底升级智慧票务系统，简化预约购票流程，线上线下多渠道购票，并配合现场人工服务，有效解决了老年人在购票和排队方面的难题，提升了老年游客的体验。
为提升老年旅客航空出行体验，南航对App进行了适老化改造并推出长辈版，该版本简化界面设计、放大图文展示，并剔除了广告及非核心功能，重点保留机票预订、订单处理和航班动态查询等服务，增设一键客服电话按钮以方便老年人求助。
广东省文化和旅游厅负责人指出，未来广东将积极指导各地开发与培育适老化旅游产品，大力推动老年旅游创新，旨在通过优化服务切实增强老年人的生活满足感、幸福感和安全感。
四川广元：让银发族畅享“诗和远方”
四川广元在推动老年人共享发展成果、乐享晚年生活，以及享受高品质文旅服务方面做出了积极尝试。2023年，广元市老年大学推出的“讲蜀道故事 传非遗文化”游学养项目成为全国老年旅游典型案例，并且是四川省当年唯一入选案例。这一成功得益于广元市文广旅局近年来对大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地的建设，以及在传承中华优秀传统文化和康养旅游领域的积极探索。
早在2022年，广元市老年大学策划了专门针对老年人的游学养计划，充分利用本地文化与康养资源，精心定制课程内容、打造特色旅游线路，并配备专业管理团队，旨在实现文化体验、旅游学习、养生健身的一体化结合，在学养融合、游养一体、康养并重的模式上进行了创新实践。
2024年年初，广元市老年大学创新实践候鸟式游学养模式，组织学员赴凉山西昌进行为期一周的暖冬教学实践活动。活动内容丰富多元，包括参观西昌卫星发射中心、游览建昌古城、体验古街文化，并围绕邛海、泸山开展自然与人文探索。期间，特别邀请非遗传承人及艺术教师，引导学员深度参与彝族歌舞学习和非遗体验，并举办各类趣味文体活动。
鉴于银发群体对文旅服务健康安全需求更高，广元市老年大学专门成立了游学养办公室，聘请了退休老干部及医疗养生专家组成专业团队，并与医院、旅行社、保险公司等多方合作，签订保障协议，全方位强化安全保障措施，确保项目实施安全无忧。
小结
莫道桑榆晚，为霞尚满天。银发经济这一庞大而充满活力的领域，其覆盖面广泛、产业链条绵长且业态丰富多元，蕴含着巨大的发展潜力与无限商机。在文旅产业中，凭借深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，结合老年群体的独特需求和消费特点，我们完全有能力开辟一片新的蓝海，挖掘银发旅游市场的无尽潜能。无论是通过优化适老化设施和服务，创新设计满足老年人精神文化需求的特色旅游产品，还是推动医养融合、智慧养老等新型旅游模式的发展，都昭示着文旅产业在银发经济发展中的广阔前景和重大责任。我们应当积极把握时代脉搏，顺应老龄社会趋势，让每一位步入晚年生活的长者都能在享受高品质文旅服务的同时，感受到生命的尊严与价值，在岁月静好中书写下更加精彩的篇章。
