KK季高兔窝窝 PANCOAT 乐园：中国家庭欢乐空间新标杆
2023年5月1日，盐城 KK? 季高兔窝窝PANCOAT乐园一期项目盛大启幕，该乐园之于季高集团的重要意义在于，这是季高兔窝窝品牌“出海”战略——走出上海的第一站。《》日前专访了季高集团创始人、董事长李慧华先生，了解到季高在打造该乐园时积累的关于文旅综合体、融合IP打造沉浸式游乐空间方面的经验，希望能给业界同仁提供宝贵的借鉴经验。
NO.1
落地盐城，打响季高“出海”战略第一枪
谈及为何会将“出海”首站选址盐城，李慧华表示，一个项目的选址与成功落地，背后有非常多的要素支撑。近年来季高在苏中、苏北多个城市广泛寻求与集团战略匹配的机会，并进行了大量实地考察与接洽。最终选择盐城，一方面是基于盐城的市场基础、产业活力、需求空间以及高铁开通后得到极大改善的交通条件；另一方面则是盐城深厚的文化底蕴、良好的营商环境和优质的合作伙伴给予了季高强大的信心。
事实上，自 2018 年季高集团第一个兔窝窝乐园立项伊始，季高集团就将乐园品牌在全国范围内的拓展作为下一个十年的战略方向。此番KK? 季高兔窝窝 PANCOAT 乐园落地盐城，标志着季高乐园品牌正式走出上海，迈向全国。而对于季高来说，成功走出上海不光实现了品牌破圈，更是让季高的设计、制造、建设、管理及运营等产业环节同步跨出了上海，从而向全行业市场彰显季高强大的全产业链控制能力。
李慧华透露，盐城只是季高“出海”的开始——季高的目标是到 2030 年在全国布局 50 家乐园。在随后的1-2年里，季高将陆续进入长沙、武汉、苏州、湖州、泰安、漳州、滨州、唐山、连云港、温州等城市布局全新品牌乐园项目。
总结成功“出海”的经验时，李慧华认为，围绕自身“中国家庭欢乐提供商”这一企业定位，季高沿着内外两条主线展开了积极的探索——内部方面，季高进一步落实亲子乐园的平台化建设，包括“乐园+”与“+乐园”的模式搭建与探索，并在现有基础上进一步拓展合作资源库，一切围绕家庭用户展开，不再受内容形式的制约，凡是能为核心客群提供欢乐价值的内容都在季高的考虑范围之内。外部方面，季高一方面加快拓展步伐，尽快将季高乐园的优质产品与服务带给全国更多用户，另一方面季高也在积极考虑对下沉市场需求的响应。“我们注意到，今年市场上开始出现了大量轻投资的无动力游乐场，但是品质与安全尚不完善，说明下沉市场还有很大的空间未被满足，这将是季高未来重要的探索方向。”李慧华表示。
NO.2
无界融合，三要素共创沉浸式游乐空间
据了解，此次落户盐城的 KK? 季高兔窝窝PANCOAT 乐园总占地面积超过 30000 平方米。项目聚焦亲子家庭与研学客群，围绕季高集团原创故事“摘月计划”来展开乐园内六大沉浸式主题场景打造与业态创新，以及探月飞船滑道、摘月城堡、望月兔飞、月亮船等地标游乐设备。此外，季高打造的多个原创故事 IP也最大程度地融入各游乐空间，实现了游乐设备、自然环境、IP 主题的无边界融合，共同创造了沉浸式的体验。
极具IP特色的游乐互动设施随着故事情节的设计，为项目填补了更多关于原本空间的想象，使设备本身也成为一种景致，为在此休憩游乐的亲子家庭带来更多惊喜与奇妙体验。通过 30 多组游乐区域、完善的室内商业区、丰富多样的研学教育区、创新的社交互动区等，乐园可为亲子家庭与研学客群带来一站式沉浸畅游体验。
李慧华回忆说，在上海佘山月湖季高 Pancoat 乐园和建设中，季高与来自韩国的国际化 IP——PANCOAT建立了良好的合作关系，结合 IP 进行的独特设计也得到了消费者的高度认可。而盐城是韩资企业聚集的地方，也是中韩文化交流的热土，所以当季高带着来自韩国的PANCOAT 来到盐城时，乐园与这部分客群可谓“一拍即合，双向奔赴”。
在 IP 融入主题场景打造方面，季高围绕“摘月计划”展开乐园内六大沉浸式主题场景打造与业态创新，融合季高兔窝窝原创 IP“兔飞”和 PANCOAT IP 中的多个经典大眼睛卡通形象，推出大体量挑战的高塔组合、刺激震撼的高空索道、时尚潮酷拍照打卡点、梦幻艺术的主题游乐设备等，乐园内除了亲子游乐业态外，还引入了 PANCOAT 的餐饮业态——包含轻餐、奶茶、咖啡等时尚 IP 餐饮。同时，红纺文化的各类 IP 商品包括玩具、手办、盲盒、文创、鞋服、箱包、家居生活、美妆洗护等千百余种儿童商品也入驻乐园，为游客带来更多精彩体验。“游客在园区的任何场景、任何角度都可以感受到 IP 鲜明的存在感，并逐步在游玩过程中强化 IP 符号在心中的地位——这才是高效渗透与紧密融合的 IP 场景打造方式。”李慧华表示。
NO.3
强力引流，乐园与文旅综合体的相互赋能
据了解，乐园紧邻世纪新城集团建设打造的“沉浸式国际娱乐街区”KK-PARK，从而构成了一个大型文旅综合体。李慧华介绍说，该沉浸式娱乐街区在国内是一种先进的商业模式，为盐城的城市休闲商业树立了新的标杆。乐园是整个综合体的重要组成部分，对亲子家庭客群有强力的引流作用。这种引流作用与 KK-PARK 打造的特色商业 + 动力游乐设备 + 特色景观相互支撑、相互赋能，最终形成一种有机的良性循环。这种大型特色城市文旅综合的价值不止是为游客提供多样化的业态和体验，更在于通过资源整合为城市居民提供了一种不同以往的休闲生活方式，成为了城市级的休闲生活目的地。“这样的方式在全国范围内都是有借鉴意义的，也为城市存量商业区的提质改造与业态更新提供了一套切实可行的解决方案。”李慧华说道。
在与文旅综合体的融合探索中，季高总结了如下几点经验：
首先是对消费群体的共识与聚焦。
商业综合体的发展成熟度与迭代速度是高于亲子乐园的，发展模式和业态、资源的分化程度也高于亲子乐园，因此对亲子客群的关注和渴望是融入的前提条件。
其次是适当的规模控制。
城市文旅综合的用地规模不可能像城市近郊的大型乐园那样宽裕，但是城市文旅综合体的区域成熟度是强于城市近郊乐园的，所以重点在于有限的 2-3 万平方米的控制规模之下，打造好独有的产品吸引力。
最后是必须在文化调性和 IP 方面互相成就。
乐园与商业是两种相对独立的经营逻辑，要通过文化调性和IP 的发力，去响应二者客群的共通性，进而共同形成一整套的优质消费体验，共同对消费者消费时间与消费力形成合理的分配，这样才能最大程度地发挥组合的效能。
正如前文所说，盐城 KK?季高兔窝窝 PANCOAT乐园是季高“出海”的第一站，季高也将打造更多优质乐园满足市场与业界的期待。长期以来，季高致力于打造优质的产品和超越用户期待的服务，再通过产品与服务迭代为游客提供持续的价值。可以说，不断创新的游乐项目设计、不断完善的园区硬件设计、不断优化的基础服务、不断变换的主题活动、不断扩充的合作资源、不断精准的游客福利等要素，共同构成了季高立足上海走向全国乃至世界的核心竞争力。
{{Spin?"加载中...":"没有更多内容"}}
