融合传统文化与现代科技——AIGC技术在青团电商宣传片中的实践探索

2024清明节前夕，北京电视台电视节目制作中心高新视频团队联合BRTVi生活商城，以清明传统节日文化为主题，借助AIGC技术，策划并产出全球首款AIGC青团宣传片，并成功应用于BRTVi生活商城的清明节期间产品营销推广活动中。

全片以2.5D的人物风格和微缩景观的效果贯穿片中，青团以拟人化形态出场，化身为温润敦厚的使者，引领观众步入清明时节的庄重仪式与盎然生机之中。AIGC技术制作过程中被用于智能生成符合节日氛围的叙事脚本、视觉元素、音乐及配乐。实现了传统宣传短片制作与AIGC技术应用的系统整合与创新表达。

青团电商宣传片截图

初期测试与风格探索

通过对目标受众的调研与分析，制作团队确定了宣传片应传递的情感基调与信息重点，如青团的产品特性、气质、食用习俗与家庭亲情等主题。利用AIGC在此阶段通过算法模型生成多种创意方案，经由团队成员评估筛选出最具共鸣与传播潜力的内容组合，并通过确定的文字进行文生图流程。

生成多种艺术风格的图像

利用comfy ui、Stable diffusion、Midjourney平台，依据项目需求及创意概念，进行广泛的风格实验，生成多张涵盖多种艺术风格的备选图像。

青团电商宣传片AI角色效果图

青团电商宣传片测试效果图

风格选择与确认

从这些备选图像中，评估并确定最符合项目主题、审美要求及传播目标的艺术风格。在技术应用中，团队想要使用一种艺术化、微观视角的影像风格作为青团这个拟人化产品的展现环境，用微观视野呈现青团拟人化人物造型，场景则采用了中国东方意境的经典构图和陈设。

青团电商宣传片风格测试效果图

在青团拟人化的视觉呈现过程中，为了表现出青团的可爱和清明节春天的氛围，参考之前一些用食物制作的微缩景观广告，为这部片子定下了一个风格，而且AI也比较擅长这种风格。

青团电商宣传片风格测试图

经过测试大量不同的微缩景观场景，以及场景中的各种视觉元素，总结出多个AI提示关键词，生成50多张不同风格的备选图像，经过筛选确定了最终艺术风格和整片气质。

在生图过程中最难解决的一个问题就是青团质感，生图平台提示词是英文的，但青团没有固定的英文表达词汇。由于汤圆质感跟青团比较接近，所以最终用绿色大汤圆的提示词把青团生成出来。

该文生图流程通过Midjourney实现图像创意生成，经过风格探索、深化创作、图像筛选与分镜设计、修复完善、动态化处理以及后期合成剪辑等步骤，确保了从静态图像到动态视频制作过程中影像风格的统一性和作品的高质量呈现。

片中人物用Midjourney生成很多不同的提示词进行影像生成，在近40个人物形象中抽选了2个人物角色作为备选。

以下是角色人物的生成提示词。

In the miniature landscape, a green dumpling wearing a hat and cloak made of bamboo leaves a river on a boat made of leaves stands on the bow of the ship. The character needs a big head::2 , a small hat, cute big eyes, and the proportion of the character is 2 heads tall. HD, 8k, (--no blurry), --ar 9:16

(在这幅微缩景观中，一个戴着帽子、披着竹叶斗 篷的绿色汤圆站在船头。角色需要一个大脑袋：：2， 一顶小帽子，可爱的大眼睛，角色的比例是2个头高。高清，8k，(无模糊)，--ar 9:16)

深化同一风格的创意图生成

基于测试提示词生成图像，在确定艺术风格后，围绕特定的测试提示词(反映项目核心概念、情感基调或故事元素)，生成同风格创意图约20张，精选满意图像，确保图像内容与整体创意方向一致。

图像筛选、修复与完善及分镜设计

从这20张同风格创意图中精选出若干张最满意、最具表现力的作品。基于选定图像，生成统一风格的分镜示意图。针对选定的图像，依据叙事逻辑或视觉叙事策略，运用Midjourney生成不同场景、不同景别的分镜示意图，保持影像风格的统一性，为后续的动画制作构建完整的视觉叙事框架。

修复完善

将选定的图像及分镜示意图导入专业的修图软件中，进行精细化处理。对图像进行色彩校正、细节增强、瑕疵修复等操作，确保图像质量达到专业标准，同时确保所有图像在视觉效果上与选定的艺术风格高度一致。

动态预览与图生视频流程

动态预览

单帧图像进入图生视频流程，制作动态预览。将已完成修复与完善的单帧图像同步送入图生视频流程，转化为动态影像。并利用后期软件创建初步的动态预览，模拟最终视频的节奏、转场和视觉流动，为后续的动画制作提供参考。

图生视频镜头运动采用的基本是常规的推进或者拉远，并通过提示词加上河水流动，推动船向前行驶。动画部分是运用了Runway--Gen2的5个笔刷制作的。目前普遍用的几个AI动画软件分别是Pika、Pixvers、Runway。Runway可以分层做动画。

在动画制作阶段，还是遇到了一个难题。生图的时候有些水面倒影，AI动画软件里面做了很多次测试依然识别不出水面，算不出水的流动效果。最后在Photoshop里给水面加上波纹后，AI软件才识别出来并计算出水面流动效果，实现水动了起来。

后期合成与剪辑

单个动画镜头，经过合成、特效包装、剪辑，形成最终成片。

合成与特效包装

将动态化的单帧图像进行深度合成，添加特效、过渡效果、三维元素等，进一步提升视觉冲击力和艺术表现力。同时，进行必要的品牌元素或信息标签的包装。AE合成中主要解决的是当前AI无法达到的部分，比如每个镜头画面在运动时的前景以及景深位置变化，这样能让画面更有空间感。

表现青团可爱的微表情和放风筝，是在动画软件里实现的，使用了flash动画，辅助了画面效果，然后导入AE中合成。这也是本片亮眼之处——多手段、多平台协作，为AI生成影像注入灵魂。

剪辑成片

按照前期规划的叙事结构和节奏感，对合成后的素材进行精细剪辑，调整时序、控制节奏、强化情感表达，最终形成完整且连贯的视频作品。

宣传片采用先进的AIGC视频生成技术，结合人工后期调整，制作出兼具艺术美感与文化内涵的青团宣传片。AIGC技术在该项目中的应用开辟了传统节日文化宣传和商品营销的新途径。通过结合传统文化元素和现代技术手段，可以有效提升传统节日商品的市场竞争力，增强消费者的文化认同感。

未来，随着人工智能技术的进一步发展，AIGC技术在传统文化保护和传播方面的应用将更加广泛和深入。

来源：影视制作