“救市”出招！各地夜游经济如何打好翻身仗

今年以来，受新冠肺炎疫情影响，经济发展压力空前，在全国各地“救市”出招中，夜游经济被多次“点名”。目前，推动市场复苏，夜游经济愈发走向拉动消费的前台。

据南京旅游集团消息，5月1日至4日，南京大报恩寺遗址景区将开放夜公园，并推出“丽人行韵五月天，圣地古风欢乐月”活动，围绕丽人行韵、国潮打卡、古风市集、传统美食设计多个游园体验项目。不止是南京。温州市旅游业也开始逐渐复苏，“夜游经济”重振旗鼓，“塘河夜画”、瓯江夜游等休闲旅行项目纷纷重启上线。

厚望之下，究竟 “夜游经济”都迸发出哪些新现象?

争相出台夜游政策拉动消费

夜游经济是以外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。当下的 “夜游经济”有多热?从近期以来江苏各地的“议程表”上就可见一斑。

3月28日，南京市秦淮区“风雅秦淮”“智慧秦淮”“夜享秦淮”“秦淮有戏”四个板块的31个文旅商融合重大项目签约，总金额达464.8亿元。未来3年，秦淮河畔将总体打造30个小剧场空间，同步植入新零售、实体书店等商业业态，以演艺带动文旅消费、夜间经济和产业发展，打造“风雅秦淮”的全新IP形象。

苏州市全力打造“姑苏八点半”夜经济品牌。围绕“吃、住、行、游、购、娱”等夜消费活动，苏州力争到2022年底，姑苏区夜间经济零售额占全社会消费品零售总额比重达到15%以上，增长速度年均10%以上;接待入境过夜游客每年同比增长10%以上;人均花费金额每年同比增长15%以上。

常州着力发展“龙城夜未央”夜生活品牌。充分整合夜游、夜食、夜购、夜娱补齐夜间经济短板，积极培育“夜公园”“水世界”“灯光秀”“音乐节”，依托古运河两岸、青果巷、南大街、江南环球港、迪诺水镇等，建设夜间经济集聚区，通过发展“龙城夜未央”夜生活品牌，让城市消费更加年轻化、时尚化。

苏北也把握住“夜经济”契机，迎接文旅业的华丽转身。连云港盐河巷借盐业、渔业特色，打造出历史文化街区，共吸引来文旅商户235家，年社会商品零售总额已逾10亿。“去年夏天，网红打卡点‘鹊桥’成为抖音爆款，今年我们要在品牌、生态等方面进一步改造提升，淘汰低端产品，凸显盐河风情。”连云港市海州区商业街区发展中心王瑞琪表示。

近日出台的《省政府办公厅关于促进文化和旅游消费若干措施的通知》中更是提出，到 2022 年，江苏将全面实行高等级热门景区、热门文博场馆门票预约制度，建设30个以上省级夜间文旅消费集聚区、10个以上国家级夜间文旅消费集聚区，力争全省文旅消费场所 4G/5G 网络全覆盖。

大受欢迎的夜游模式有哪些

需要说明的是，随着社会经济的不断发展，旅游业的升级，在晚上出来看电影、吃宵夜、逛大街的“到此一游”模式已经不能满足游客的需求，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客;与此同时，疫情也给夜游经济带来了新的挑战。

当前夜游的发展更需要因地制宜。“目前夜经济发展多以‘吃喝类’产品供给为主，精神要素含量高的产品供给少，玩得没有内涵。”湖南省社会科学院副研究员郑自立认为，“千城一面”的亮化工程，缺少地方文化特色，文化类产品也供给不足，不利于发展低碳环保型经济业态。此外，中国旅游研究院院长戴斌也表示，要想在夜间消费中掘金，还可以向更多的领域拓展，增加夜间游览产品供给。

那么，国内外比较受欢迎的夜游模式有哪些?

滨水游览型：游客可沿湖、江观赏两岸光影美景，尽情领略地方风土人情。景区打造炫丽的两岸夜景灯光，丰富的沿线景点，各具特色的豪华游轮，还可以策划节庆活动，开发低碳夜景模式的同时，也能满足游乐的夜行娱乐需求。比如上海豫园通过3D投影灯光秀、水景船秀以及“豫见奇妙夜”演艺活动，让每一位夜间来的游客感受到豫园。

综合型景区：如一些旅游小镇、古城、古镇等，集休闲、观光、度假、商务为一体的综合风情和人文体验型景区。主要以名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所为主。结合新旧模式，策划构思精巧、气势宏大的夜景设计与特色夜间活动。比如素有“地球彩带、杜鹃王国”美誉的贵州毕节百里杜鹃管理区在鹏程街道花间街打造了美食天地和旋转木马、充气城堡、儿童跳跳床、小火车等娱乐项目，以丰富多彩的景区“夜生活”提升游客体验。

主题公园型：以文化IP为主题的大型主题公园,可长线开发各种吃、住、娱等各项主题活动，大型演出，互动游乐等高科技的震撼体验场景。比如宋城千古情系列是夜游主导型景区的经典案例，杭州/三亚/丽江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情就只有晚上，它的核心手法是重金打造一场大型演艺，但又不止于演出。

城市休闲型：打造成集餐饮、商业、娱乐、文化为一体的中西融合风休闲都市。创新经营休闲舒适的城市夜生活。打造个性文化旅游休闲产品，提升竞争力。

以文化IP吸引人，以沉浸式体验促消费

实际上，夜游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。对于一个城市及景区来说，文化的内涵和外延远大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承载体之一。文化是旅游的核心与灵魂，文化与旅游的融合，是基于旅游活动为载体挖掘其文化IP价值。

对于像南京这样历史悠久的城市来说，夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等，发展特色的旅游项目，提升夜游文化艺术魅力，开发具体韵味的景区夜游体系，为景区带来新的生机。在夜游项目体系构建中，还可围绕景区IP的核心品牌，开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。

如著名戏剧家汤显祖的故乡文昌里景区的实景行进式演出《寻梦牡丹亭》，是结合当地人文历史打造的沉浸式夜游项目。山东曲阜的《金声玉振》演出让游客穿越春秋，跟随孔夫子感受当地文化艺术的传承与深厚的文化底蕴。

▲山东曲阜 尼山圣境·《金声玉振》

此外，更需要利用夜游项目开拓多元化消费。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观览时间，形成传播口碑，人气爆升。

景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目。根据景区IP打造的主题乐园、酒店、民宿、餐厅、文化体验等都是夜游体系的组成部分。多点开花的全套夜游项目让游客流连忘返，将“夜间游玩”列入必玩项目。

以丰富多彩的夜游体验内容，为城市、景区的夜游经营体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。

当然，后疫情时代的夜游项目内容的打造还是要回归本身价值，在融入更多新科技的同时，更要注重挖掘其自身优势和文化内涵，并做到灵活变通，不断扩大，形成产业主线。使景区的内容更加丰富有趣，耐人寻味，个性化突出，避免各景区体验内容同质化，才是夜游长远可持续发展的主流趋势。