汉服+文旅迸发生机！激活全新文旅体验，焕发产业生机
汉服作为承载华夏五千年文明史的独特符号，是民族文化中的一颗璀璨明珠，并且传承了我国众多非物质文化遗产的精湛制作工艺。当前，随着年轻一代对汉服文化的热忱日益高涨，在现代都市与古城街巷之间，时尚潮流服饰与古韵盎然的汉服交织相融，形成了一幅穿越时空的视觉交响曲，让历史的深沉韵味生动地流淌进现代生活场景中。这种交融不仅唤醒了人们内心深处的历史记忆和文化归属感，更有力地激发了各地文化旅游产业的新热潮。
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邯郸“战国袍”邯郸文旅新符号
“一袭战国袍，缘起千年梦”，近日，邯郸战国袍火遍全网，这座千年古城涌进众多身穿战国袍的年轻人，线条流畅优美充满古朴感的服饰，步履摇曳间尽是古韵风华，从时代中走到大众视野下。
河北邯郸，有着3100年的建城史，也是“国家历史文化名城”，悠久的历史文化铸造了十大文化脉系。这座承载着厚重历史记忆的城市，自古以来便是华夏文明的重要发源地之一，尤其是在战国时期作为赵国都城而闻名于世。近年来，邯郸在文旅融合方面不断创新，通过“战国袍”这一极具特色的文化符号，成功地将古代历史文化与现代旅游体验紧密结合。
战国袍，作为一种再现战国时代风貌的汉服形式，不仅继承了中国古代服饰的独特工艺和美学理念，更是在当今社会中唤起了人们对传统文化的热爱与追寻。此服饰强调宽松剪裁和流线型设计，为当时贵族男女的日常着装。身穿战国袍行走时，身体曲线会呈现出“入”字形，优雅而又从容，颇有摇曳生姿的美感。随着国潮消费的兴起，这种有着悠久历史的服饰突然在年轻一代中重燃热情。
邯郸市文化广电和旅游局瞄准战国袍风潮，开展众多举措吸引全国人民来到邯郸。邯郸文旅诚邀各地网络博主来邯郸打卡战国袍，邯郸丛台文旅喊话大学生来体验战国袍。邯郸峰峰等地推出“穿战国袍免费游景区”的活动，鼓励游客身着古朴华美的战国风格服装，在游览古城遗址、探访历史遗迹的过程中，亲身体验穿越时空的历史之旅。邯郸古都拥有璀璨的历史文化和优美的自然风光，它与当地独特的民俗风情交相辉映，使邯郸文旅业得到快速发展，为推动当地经济和发展乡村振兴贡献力量。
02
西安“汉服”带动文旅出圈
作为全国热门旅游城市之一，西安依托丰富的历史文化资源频频“出圈”。应运而出的便是游客们对旅游的沉浸式体验，其中以汉服为代表的传统服饰文化越来越受市民游客青睐，也不断激发着古城文旅消费的新活力。“薄纱轻裳抚心弦，古韵美如画中仙”，这就是众多游人热衷于汉服观景赏物的心境写照。曲裾深衣、齐腰襦裙，身着锦服华裳，打卡大唐不夜城、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园等，可谓：一日长安游，过眼千年史。
西安将中华优秀传统文化的传承弘扬与城市文化发展紧密结合，使得“着汉裳、挽云髻”的古典风韵在古城中复兴，不仅成为引领时尚潮流的新风尚，更体现了这座城市厚重的历史底蕴以及海纳百川的文化包容性。这一穿衣风尚的兴起，是西安文化旅游深度融合发展的生动写照，也是其创新打造文化产品新IP、全力塑造世界人文都市形象的有力举措之一，持续为西安文旅市场的繁荣注入源源不断的活力。
时至今日，西安已然屹立于汉服文化新浪潮之巅。据新数据显示，在国内5391家现存的汉服相关企业中，西安坐拥高达1263家企业，占比达到惊人的23.43%，稳居全国首位，充分展现了其在汉服产业领域的卓越地位和强劲势头。
以文塑旅，以旅彰文。西安与汉服的适配度如此之高，不仅源自于汉服本身的古风古韵让人沉醉，更多的是越来越多的年轻人对优秀传统文化的推崇和热爱，体现了青年的文化自信，汉服早已成为西安的一张文化名片。
03
汉服IP赋能洛阳文旅产业升级
河南文旅火爆出圈并非偶然，而是历史文化底蕴下的必然。其背后是河南文旅对传统文化持续不断的挖掘、宣传、内容输出，还有众多媒体的传播，共同造就了河南这样一个综合性旅游大省、旅游强省。“行走河南·读懂中国”话题全网浏览量超过45 亿人次，老家河南、天下黄河、 华夏古都、中国功夫等中华文化超级IP的国际影响力与日俱增。张晓亮认为，还有一个IP值得重点关注与强力打造，那就是国风经典汉服IP。
而洛阳依托悠久的历史文化传承，培育汉服全产业链与文旅经济的深度融合，找到了文旅市场转型发展的“密码”。
李白舞剑，嵇康弹琴，李清照作诗，老子、孔子论道，洛阳推出的这部演艺项目《寻迹洛神赋》，让这些过去只存在于历史书上的古代名人事迹，如今通过充满汉服元素的演出，生动展现在人们面前。《寻迹洛神赋》演出中的汉服数量达到130多类，贯穿春秋、三国、唐朝、宋朝等朝代，从《洛神赋》、二十四节气等中国传统文化中汲取灵感，真正让历史文化、历史人物“活”起来。
洛阳汉服+文旅业的发展，打响了城市的汉服品牌，让越来越多的游客爱上了汉服，在旅游的时候把到汉服店体验当成了打卡项目之一。洛阳市目前围绕汉服产业延伸的相关商家也达到了2000多家，其中洛邑古城、龙门石窟等景区，以汉服为爆点成功“出圈”，仅在今年牡丹文化节期间，就引流拉动全市旅游收入177亿元，形成了“一域带全局”的消费格局。
目前，洛阳已形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，相关店面超过1000家，汉服店400多家，同比增长375%，“汉服经济圈”日渐成形的同时，汉服+古城的引流效应正在显现。汉服市场由过去单一的成衣销售，变成了现在与文旅紧密结合，以沉浸式体验为主的休闲活动，特别是在一些传统节日和旅游景点，汉服已经成了一种时尚和独特的文化符号。
总得来说，邯郸战国袍、洛阳汉服、西安汉服等国潮消费不断出圈，体现出年轻一代的文化自信和多元消费需求，各地文旅部门应把握“新文旅”趋势，创新驱动，强化本地消费供给的丰富度和多样性，有效将短期流量转化为持久留量，并不断提升服务品质，推动地方文旅经济实现更高质量、可持续的发展。
