元宇宙文旅5大落地场景，数字文旅新体验

2024-04-16 10:52

城市光网

近年来，为支持元宇宙项目的发展，国家相继出台了《“十四五”数字经济发展规划》《国家文化数字化战略实施推进意见》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026）》《深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展意见》等多项政策。元宇宙作为新一代信息技术融合创新的重要领域，正逐渐与文旅行业实现深度融合。

“元宇宙+文旅”是一种利用三维建模、增强现实、虚拟现实等数字技术，实现非接触式旅游和沉浸式旅游的技术路径。它不仅颠覆了传统旅游模式，引领了旅游业的创新发展，还更好地满足了游客的个性化需求，推动了旅游业的转型升级。

从实际操作层面分析，元宇宙对文旅产业的贡献主要体现在以下五个方面：

1、为文旅景区提供了更为丰富的资源；

2、推动了文旅产业线上线下融合的场景和业态的创新；

3、借助元宇宙的数字孪生技术，实现文旅项目或目的地的科学精准管理；

4、为文旅产业提供了更多元化、沉浸式的用户体验；

5、为用户和商家提供了更为智能便捷的服务。

接下来，我们将深入探讨元宇宙与文旅产业相结合的数字化融合发展路径。

在后疫情时代，尽管文旅景区推出了众多“云游”类产品，但仅仅依赖观看宣传片、视频和照片等单向游览方式，无法满足旅游的真实需求。为了解决这一问题，元宇宙为文旅产业打开了一种全新的解决思路。

元宇宙与文旅产业的融合，不仅限于利用VR、AR等3D渲染设备来宣传和推广景区项目。更重要的是，我们需要利用元宇宙的多维数字虚拟环境、开放式的文创生态以及独特的数字资源，构建一个广泛存在、自由发展的旅游虚拟世界。通过这一平台，我们可以实现景区、纪念品、虚拟人物等全方位的产业创新，为游客提供更加真实、丰富的旅游体验。

「元宇宙+旅游景区」

推动文旅产业深度结合

目前，旅游景区广泛采用元宇宙相关技术，成为文旅领域率先探索的领域之一。借助AR技术和增强现实技术，能够实时将虚拟模型或场景与现实环境相结合，为游客带来更具探索性和体验性的游览体验。

在旅游景区建筑方面，还可以基于文旅景区的特色，利用AR技术为游客呈现更加震撼和沉浸式的视觉效果，为景区建筑注入更多创新元素。

「元宇宙+新型场景」

塑造创意主题街区

随着基于元宇宙应用的新型场景不断涌现，越来越多的年轻人热衷于"二次元"旅行。像西安的"长安十二时辰"主题街区、上海的"风起洛阳VR全感剧场"以及广州的非遗街区元宇宙等，都是成功的实践案例。

与传统商业街区相比，创意主题街区通过复原造景、NPC互动、故事化联动和数字技术的支持，构建了一个集文化、休闲、生活、艺术和娱乐于一体的文旅商融合新模式。

例如，苏州七里山塘的虚拟空间"山塘·再现"，通过云端虚拟空间的再现，为观众提供了这个著名历史文化街区的数字孪生体验，开启了一段令人叹为观止的旅程。在“山塘·再现”项目中，观众将有机会挑选符合自身个性的虚拟形象，从而沉浸式地领略山塘街所蕴含的历史底蕴与文化风采。

在山塘街的虚拟空间中，观众可自由探索并与场景内的各种元素进行互动，这一互动将引领观众进入另一个交互式的体验环节，直接连通至天猫店铺。此举旨在将线上视觉与听觉的感官体验与线下的味觉享受相互融合，共同构筑一种全新的文化消费模式，实现线上线下的无缝对接与相互呼应。

「元宇宙+博物馆」

助力数智艺术创新重构

当前，元宇宙在展览展示领域的运用，主要聚焦于虚拟博物馆与线下博物馆的赋能。在虚拟博物馆方面，借助“数字化+云化+AI化”的先进技术，我们能够高效地采集、存储与展示文物；而在赋能线下博物馆方面，则通过应用VR/AR等增强现实技术，让珍贵的历史文物焕发新生。同时，在数智艺术空间的打造上，可以通过构建与物理世界并行的、跨越虚拟与现实的互动空间，为游客带来前所未有的艺术体验。

以位于江苏南京的大报恩寺全真互联元宇宙博物馆为例，该项目的核心特色在于“全真互联”。项目团队在大报恩寺遗址博物馆内布置了多个交互装置点位，当游客走到这些点位时，将触发线上空间的互动功能。

值得一提的是，项目中融入了增强现实（XR）技术，其中有一项名为“琉璃宝塔添砖祈福”的互动体验。游客在穿越至虚拟世界后，可通过引人注目的XR交互技术，在指定位置以手势操作建造宝塔，这一设计不仅提升了互动性，更增添了趣味性。

「元宇宙+演艺」

推动娱乐业态创新

在现代旅游演艺领域，元宇宙技术的运用为观众带来了前所未有的沉浸式体验。通过综合运用3D渲染、虚拟现实（VR）、全息投影等先进技术手段，结合多元化的创意演绎，元宇宙演艺将故事IP以更加引人入胜的艺术形式呈现。这种方式打破了传统舞台和角色的限制，使观众能够以多感官、全方位的方式沉浸在演出情境中，享受全新的娱乐体验。

随着元宇宙与文化演艺旅游的深度融合，将催生全方位、多立体、互动沉浸式的旅游演出，为演艺产业带来创新发展。

例如，杭州“富春江夜游项目”巧妙地运用数字技术，重构了“五十里春江花月夜”的诗意盛景。游客在欣赏春江潮水的同时，还能与光影中的江鸟、高山流水进行互动，仿佛穿越时空，与传统文化进行深度对话。这种创新的演艺形式为观众带来了更加丰富多彩的娱乐体验，也推动了演艺产业的持续发展。

「元宇宙+虚拟人」

构建更具真实感的IP形象

随着元宇宙网络的快速发展，虚拟人已不再局限于作为景区的营销手段。它们现在拥有更广泛的生存空间，人们可以在元宇宙的城市、交通、生活等多个维度的数字空间中探索虚拟人物的踪迹。这样的环境为虚拟人设定提供了更丰富的背景，使其形象更加饱满和真实。通过这种方式，可以创造出更符合人性的人物性格，并与观众进行更自然、更亲密的互动和交流。景区所提供的人文、历史和地域属性，进一步丰富了虚拟人的形象，而其在元宇宙广阔数字空间中的灵活应用，则使得这些形象能够按需流动，实现更广泛的传播。

例如，杭州推出的虚拟IP形象“白素素”，以古代传说人物白素贞为蓝本，融入了城市的地方特色，并赋予其新时代的人物特质。这种创新的互动体验引发了社会的广泛关注，证明了“元宇宙+虚拟人”模式在塑造真实感IP形象方面的巨大潜力。