未来商机高达200亿？元宇宙如何为文旅业注入新活力
这两年不少文旅企业都在进行元宇宙的探索，包括沉浸式景区、大型演艺秀、沉浸式乐园、艺术展览、数字藏品、AR/VR实景探索游戏、数字人讲解导览等，基本是VR、AR、数字人等技术对现有文旅空间及产业的赋能，为游客带来全新沉浸式文旅体验。
而根据麦肯锡数据，到2030年，元宇宙将为旅游业带来200亿美元商机。标普全球市场情报公司的高级研究分析师迈克·帕克斯顿指出，元宇宙在旅游业中的作用不仅限于提供虚拟探索新地标，还包含它能够重新创造现有的地点或事件，使旅行者可以在虚拟环境中预览或重新体验一个地点。这种沉浸式且细致入微的 "预览 "可以提升旅行体验的价值，增加游客预订特定目的地的可能性。
PART.01
元宇宙赋能文旅，给旅游业发展指明新方向
1.促进文旅行业数字化，打破地域限制，提供虚拟旅游体验
通过元宇宙，游客可以远程参观世界各地的旅游景点。虚拟现实旅游体验项目中在全世界范围内层出不穷，例如：
Google Earth VR：这个项目由Google推出，让用户可以全景式地穿越世界各地的城市和地标。从雄伟的埃菲尔铁塔到神秘的金字塔，只需一键，就可以即时浏览。
The VR Museum of Fine Art：这个项目将用户带入虚拟博物馆，欣赏世界上一些最著名的艺术品，如达·芬奇的《蒙娜丽莎》等。
这种虚拟旅游体验不仅节省了时间和旅费，还为那些无法亲自到访的人提供了机会。
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2.多领域跨界合作，创新融合
元宇宙为文旅行业提供了与其他行业的创新融合机会。文旅企业可以与电影、游戏、音乐等行业进行合作，共同打造虚拟体验项目。
例如X-META 机遇时空元宇宙主题乐园（风起洛阳VR全感剧场）智慧旅游沉浸式体验新空间以爱奇艺热门剧集IP《风起洛阳》为蓝本，采取实景演艺与VR全感互动相结合；
长安十二时辰智慧旅游沉浸式体验新空间在商业空间注入电视剧《长安十二时辰》IP 和唐市井文化内容，多维打造集唐风市井体验。
3.开辟新的数字化营销渠道
元宇宙为文旅行业的营销带来了全新的可能性。文旅企业可以在元宇宙中建立自己的虚拟形象和品牌，通过社交媒体和线上宣传手段吸引用户关注。
就像的今年数字藏品，热度持续攀升的同时，已有超过30家博物馆发行了馆藏数字藏品，中国国家博物馆、河北博物馆、湖南博物馆、湖北博物馆等多家知名博物馆均参与其中。据不完全统计，目前国内数字藏品平台已经达到998家。
4.设置虚拟项目，提升游客体验
元宇宙为文旅行业带来了全新的展现形式。
例如在西安，大唐不夜城《大唐·开元》是基于唐朝历史文化背景大唐不夜城的“镜像虚拟世界”的元宇宙项目，通过数字化技术让中国传统建筑在数字空间生动地复原和呈现，游客可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，让虚拟与现实世界产生互动。
还有武康大楼、上海东方明珠广播电视塔、上海豫园商城、南京东路等数十个虚实结合的文旅场景，都已经在今年上线，市民游客可通过手机或增强现实头戴设备进行体验。
例如，上海豫园商城推出了“云游山海奇豫记”元宇宙灯会，通过增强现实（AR）技术结合实景，虚拟神兽灯组能够“穿越”到线上动态展示。
5.提供个性化的推荐和服务
通过数据分析和智能算法，文旅企业可以了解用户的兴趣偏好，为其提供个性化的推荐和服务。
上海市历史博物馆馆长周群华介绍，加强数字孪生技术在监测能源消耗、提升游客体验度等方面的运用，有助于更好地讲述“上海故事”。例如，上海市历史博物馆每年迎来超过100万人次观众和游客，但博物馆现有的讲解团队力量覆盖率很低，估计在5%至10%。因此，语音导览、增强现实导览等数字手段的引入能为观众提供更好的服务。
上海市历史博物馆上半年数据显示，以上的数字手段引入对于观众的确有着显著的帮助：使用增强现实（AR）导览的观众占入馆总人数的6%左右，相较两年前2%的行业平均转化率高出近3倍。
上海市历史博物馆还建设了一个“数字孪生博物馆”，对场馆进行超精细的三维数字化复原，并实现政府业务数据、物联感知数据、环境天气数据等多维实时动态数据的对接。
PART.02
总结
《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》明确，提升我国虚拟现实产业核心技术创新能力，激发产业服务体系创新活力，加快虚拟现实与行业应用融合发展，构建完善虚拟现实产业创新发展生态。
中国信息通信研究院总工程师敖立认为，未来虚拟现实沉浸式应用业态将具备规模化应用、以人为中心、虚实融合、沉浸体验等特点，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意智慧城市等行业应用领域实现融合创新。
景域集团董事长洪清华认为，文化旅游是当下人民群众美好生活的刚需，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的最佳手段和场景。借助5G、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等智能设备及产业链合作伙伴之力，在沉浸式体验、非遗创造性转化、当地文化年轻化业态打造、夜游经济开发等方面，为游客创造更多新体验、新消费，为目的地打造更多扩大消费的新动能。
