我国入境旅游市场的新趋势与新特征

2023年，在国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力 推动旅游业高质量发展的若干措施》及文化和旅游部正在积极出台“入境旅游提升计划”等政策利好的影响下，2024年我国入境旅游市场预计将迎来新的变革。通过多方面的数据预估和资深从业者的预判，随着政策红利的进一步释放，入境游客数量和旅游消费将迎来显著增长。

与国内游客的需求相比，入境游客的需求呈现出更多元化和国际化的特点。同时，随着全球经济的复苏和国际交流的增加，入境旅游市场将面临更多的竞争与合作机遇，而国内所有不忘初心、砥砺坚守的入境从业者正是市场快速复苏的压舱石和助推器。我们也欣喜地看到，无论是政府主管部门，还是舆论导向，无论是线上平台，还是线下入境旅游服务商，都在积极推动入境旅游的全面复苏与再创辉煌。

在这一背景下，我国入境旅游市场将呈现出新的趋势和变化。

第一，市场主体将更加多元化和特色化

在过去的几年里，入境旅游市场经历了前所未有的冲击与挑战，但这场大考也成为了入境旅游行业洗牌、升级的助推器。如今，2024年入境旅游市场的加速恢复值得期待，可以预期将会在未来看到一个更加多元、富有特色的市场主体格局不断形成。

“大浪淘沙”过后，传统的入境旅行社将更加稳健，与此同时，一批新兴的市场主体正崭露头角。这些主体中，有教育机构，将教育培训与旅行相结合，为游客带来独特的中华文化体验;有民间团体，通过各种形式的交流活动，让游客深入了解中国发展与变化;也有独立导游，以独特的视角和创意，发挥个人IP优势，通过直播和小视频输出，为游客提供定制化的旅行体验。这些主体在市场中各展所长，共同为入境旅游注入新的活力。

未来，不同的市场主体将各显其能，推出丰富多样的旅游产品、别具一格的展览演出和个性化的旅游活动，为入境旅游谱写繁荣发展的新篇章贡献力量。

第二，产品和服务将更加个性化和品质化

国内旅游市场品质的升级迭代，为入境旅游产品和服务的个性化和品质化提供了良好的市场基础。这不仅体现在基础设施的完善上，如更便捷的交通网络、更完善的住宿条件等，也包括数字化技术应用带来的品质升级。国内旅游市场持续创新和发展，不断尝试和探索新的旅游模式，为入境旅游市场的高质量发展提供了有益的参考和借鉴。

此外，国内旅游市场的大规模试验和变革，也催生了更具细分化的垂直旅游和特种旅游，持续挖掘和呈现出来的丰富的新资源和新业态为入境游客提供了更加多元化的选择，满足他们对探索中国文化和民俗风情的渴望，使市场能够为入境游客提供更加独特和有吸引力的旅游体验。

第三，目的地将更加差异化和个性化

在全球旅游市场中，游客的需求越来越多样化。为了满足不同游客的需求，我国各地的入境旅游目的地深入挖掘和展现出独特的魅力和特色。例如，作为古丝绸之路的起点城市，西安重点突出其“一带一路”向西开放的枢纽作用，在海外推广中展示“国风秦韵”和“大唐盛世”;贵州有着丰富的山地旅游资源，重点发展自然探险旅游，探洞、低空跳伞等户外活动为入境游客提供与大自然亲密接触的机会;而具有“一步跨两国”地域优势的新疆，重点拓展中亚市场，既可以带动购物旅游、商贸洽谈，又全面促进“一带一路”的民心相通。旅游目的地的差异化和个性化的发展策略，使我国入境旅游市场将更具竞争力，吸引更多国际游客前来探索和体验。停滞了三年的入境旅游市场呈现出厚积薄发，水到渠成的良性发展趋势。

第四，跨境旅游合作更加纵深化和一体化

在全球化的浪潮下，跨境旅游合作已成为推动旅游业繁荣的关键因素。我国作为全球旅游市场的重要引领者，正积极深化与国内外旅游目的地的合作，共同打造独具特色的旅游线路和体验项目，以吸引全球游客的目光。这种深度的合作不仅有助于实现资源与市场的共享，更促进了文化交流与民心相通。

2023年，我们见证了广西跨境旅游合作区的试运营启动，这一创举标志着中越跨境旅游合作迈向新的阶段。与此同时，中俄在跨境旅游领域的合作也取得了显著成果，进一步巩固了两国之间的友好关系。

这些跨境旅游合作的实例，不仅有力地推动了双方旅游业的共同发展，更为两国之间的文化交流和民间交往搭建了坚实的桥梁。随着周边旅游目的地的市场复苏和国内的跨境免签政策的落实，我们欣喜地看到国内的入境旅游产品更加多元化，北京+首尔;上海+东京;广州+香港+澳门等跨国跨区域创新产品线路逐渐增加。展望未来，不断深化的跨境旅游合作和区域一体化，将会助推入境旅游的加速恢复。

第五，行业将更加关注社区旅游和可持续发展

全球环保意识的日益提高和深入探索目的地的意愿增强，可持续旅游的发展成为了必然趋势。入境游客不再满足于传统的团队旅游模式，注重旅游目的地的环保和可持续发展状况，希望与当地社区有更紧密的互动，了解并融入当地的生活和文化。社区旅游能够通过与当地社区合作与互动，推动经济、社会和环境的协调发展，既促进目的地的可持续发展，又满足游客体验当地的生活方式和文化氛围的需求。旅游企业将更加注重环境保护和资源节约，积极推广绿色旅游理念和社区实践，提供更加丰富和深入的社区旅游产品和服务，为入境游客提供更加沉浸化而生活化的旅游体验。同时，也为当地居民创造更多就业机会和收入来源，实现旅游目的地的可持续发展。

第六，智能化和数字化赋能入境旅游市场发展

智能化和数字化正在成为推动我国入境旅游市场发展的双翼，在提升服务品质与效率、加强海外推广与营销等方面，二者均扮演着重要角色。

数字化技术为游客提供了更丰富、真实的旅游体验，通过虚拟现实和增强现实技术，入境游客沉浸式地感受到目的地的文化魅力。智能化技术则极大提升了服务效率，有助于旅游目的地的管理和运营更加精细化。

在海外推广方面，智能化与数字化技术的结合打造了我国旅游目的地的独特品牌形象，海外推广平台可以根据目标市场的特点，精准推送旅游信息和优惠活动，吸引更多海外游客的关注。

随着国家文化数字化战略的推进实施，数字科技的多维赋能之下，跨越时空、人机互动、虚实相融，数字技术滋养着我国入境旅游的新业态、新模式与新消费，我国的重要的入境目的地正在焕发出全新的光彩。

除了以上入境旅游的新趋势和新特征之外，“一带一路”沿线新兴客源市场的不断崛起、传统重要客源市场的位次变化以及港澳市场科技应用需求的持续增强，都是未来我国入境旅游市场值得关注和期待的新特征。