IP主题乐园怎么破圈？如何打造生命力持久的IP乐园？
伴随着文旅市场快速复苏，主题乐园作为“文旅+”重要业态再次备受关注。游客对主题公园有着众多期待：更多寄托情怀的IP、更具沉浸式体验感的新项目、更智能化人性化的乐园服务、更独特个性化的游玩攻略，承载着大小朋友无尽的向往与期盼。今年以来，多地正加紧推动主题公园项目的布局和落地。
新兴IP主题公园的发展潜力
阿派朗创造力乐园作为一座依靠前沿科技打造亲子游玩体验的IP乐园，截至目前阿派朗创造力乐园已荣获多项荣誉，北京文创大赛通州赛区一等奖；以文旅与科技的结合，获得文旅风尚榜数字文旅标杆奖；乐园中的AI应用以及AI教育方面的探索，获得智源研究院、红杉资本、启明创投联合评审的 AI大模型创新论坛特别潜力奖；以“大型户外混合现实体验系统的关键技术集成创新及应用示范”，入选年度北京市科技计划课题。
同时，阿派朗创造力乐园从2017年至今会员累积率达到了的50%，二次消费转化率达到30%。
而泡泡玛特城市乐园本月16号在朝阳公园试营业，仅一上午，盲盒就已售罄。该城市乐园是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，IP无疑是主题乐园的核心竞争力，截至目前，泡泡玛特拥有40余个热门IP，SKULLPANDA、MOLLY、DIMOOW、THE MONSTERS为代表的主力军，在2023年上半年，分别为泡泡玛特贡献了5.26亿元、4.11亿元、3.62亿元、1.6亿元的收入，这些IP也是这次乐园的“主角”。
接下来让我们一起看看这两个IP主题乐园魅力所在。
泡泡玛特城市乐园：IP运营现状
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泡泡玛特城市乐园：IP的魅力
泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。泡泡玛特以自营模式触达消费者，在全球建立了较为广泛的销售网络，包括实体门店和机器人商店。线上入驻的天猫、京东、抖音等第三方电商平台，自建的微信官方商城、微信抽盒机小程序累计拥有超过3000万粉丝群体。
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四大区域轻游乐：紧扣特色IP
奇幻多彩的泡泡街：泡泡玛特城市乐园入口处设置奇幻多彩的泡泡街泡泡街内有诸多特色IP店铺、构筑物及互动装置包括MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等身影!
奇遇森林：泡泡街的尽头就是森林区主入口奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界THE MONSTERS家族生活在其中。
森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌并以IP形象的故事背景为切入点打造了渔村、树屋、勇士部落等诸多JI具特色的场景，森林区还设有占地1100平方米的无动力装置区拥有沙地蹦蹦云、麻绳秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬网及迷宫等无动力装置让小朋友们尽享欢乐时光。
主建筑城堡：乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人设定为MOLLY整个建筑从外观到室内细节每一处都与IP人物形象及故事背景紧密贴合。
一层大厅包含讲述泡泡玛特潮品发展历程的潮玩收藏馆以及乐园限定及IP衍生商品的售卖区MOLLY玩具屋，二层与三层均为餐饮区从家具、装饰到菜品，都被赋予了满满的IP特色，城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所围绕MOLLY的故事展开，名为《心愿之旅》分“展览版”及“沉浸版”两个版本让观众近距离体验玩具制作全过程。
湖滨区：位于城堡区南面，这里横卧着宁静的方舟湖湖面上停泊着一艘优雅的游艇“DIMOO美味探索号”,游客可在游艇上享受精致的甜点及饮品。
乐园的小而精体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，演艺、互动参与、游戏体验、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体，乐园综合了当下各圈层消费者最为显著的休闲娱乐倾向，集中且针对性地对乐园内各业态的布局及配套设施进行了IP结合、丰富创意及深度优化。
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主题乐园与IP变现：启示与思考
优质IP的吸引力及“二销”IP化：长久以来，国内主题乐园更多是地产公司开发，“地产+游乐园”是主流模式，普遍存在重投入、周期长但轻运营的问题。在这样的情况下，优质IP无疑是主题乐园的核心资产，它最直接的逻辑就是可以带来流量，据公开资料显示，东京迪士尼乐园重游率接近85%，而国内欢乐谷和华侨城的重游率不到35%。
IP的吸引力体现在游客进园后二次消费的意愿，国内大部分主题乐园缺乏优质IP或者没有IP，90%以上的收入来源于门票，而迪士尼、环球的收入当中，非门票收入可以达到70%，这部分收入主要是IP相关商品以及食宿等消费。
泡泡玛特主题乐园营建优势与逻辑：如何让自己的IP成体系化，不再单薄，讲出故事。泡泡玛特这种类型的潮玩，是年轻一代表达自我，减压放松，甚至交友互动的一种方式，也是给年轻人提供精神寄托的产品。年轻人对潮玩产品情绪消费的高速增长，就是泡泡玛特得以吸取“生长素”的沃土。
通过知名影视、游戏、周边、特色门店等多种形式，泡泡玛特专注IP孵化、运营、商业化，丰富业务形态，现如今泡泡玛特开乐园，是调研市场反应的初步实验，也是以“小而美”的主题乐园开创线下空间体验，进一步促进和消费者的互动和沟通，制造讨论话题，提升品牌曝光和热度，给消费者带来新鲜感。
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IP进一步活化：发展与挑战
乐园有很多，但是从IP做起来，再发展有IP环绕的乐园，在中国之前是并没有过的业态，让IP进一步的活化，比单一的售卖潮玩要复杂的多。构建乐园需要通过IP包裹感的环境，给消费者创造独特的互动体验。
或许玲娜贝儿的爆火给了泡泡玛特信心，使他们认为没有故事的IP也可以成为爆款。迪士尼玲娜贝儿确实爆火，但达菲家族系列仅限于周边售卖，叫座的主题娱乐骑乘设施与表演背后往往有着脉络分明的故事线。就如在迪士尼主题乐园，“销冠”玲娜贝儿再可爱，也取代不了有多年内容沉淀的米奇世界。
另一方面，主题乐园并非有了IP故事就能长治久安，还需要不断投入更新、扩建，注入更多的现代科技元素来为之续命。上海迪士尼、北京环球影城，千亿投资都是为了让不同的游客都能享受在现实里做梦的快乐，而且每一次都有新鲜感。在乐园产业中，早期的静态观光型乐园早已不吃香，随着行业竞争的加剧，回本周期也越来越长，从三四年到七八年，不仅需要大型设施上的投入，更考验运营能力、讲故事能力、IP开发的能力。
阿派朗：乐园IP做成新流量爆款
新一代年轻消费，不仅注重娱乐性，更追求互动、科普等差异化、多样性，新一代的亲子市场，不再满足于孩子单纯的“傻玩”、“杀时间”以及家长单一的“陪玩”，更加追求“家庭化”的“玩”的质量。阿派朗一亮相就是流量爆款，周末及节假日每日人流量超4000人，单月接待人流量超6万人，年接待人流量达40万人次以上，被网友称为“万人空巷”的神奇游乐园。
以先进的数字化系统为基底，匹配精细的运营体系设计和强大的市场能力，以高科技、高颜值、高互动为核心，这是阿派朗创造力乐园能够成为新流量爆款的奥秘所在。
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上千个芯片驱动的高科技亲子乐园
北京通州的首座创造力乐园旗舰园，是阿派朗创造力体系在线下场景的综合呈现。
这是一座人工智能赋能、点满科技树的智玩乐园。乐园融合人工智能和前沿科技，整合 AI 视觉、听觉、机器人、机械臂、物联网、可穿戴设备等前沿科技，提供混合现实探索游玩体验，为亲子家庭实现多样交互方式。
比如，基于AI视觉、声音进行非接触式多通道自然人机交互;通过机器人、机械臂、机械声光、喷雾触发等即时反馈的物理交互，结合物联网技术和可穿戴设备进行信息交互。
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开发"AI"创造力课程
阿派朗乐园里的环境、设施、活动、课程，均基于“阿派朗创造力体系”研发而成，该体系分为创造智能、创造能力、创造人格三大类共计24个子项，并通过原创内容IP和科技产品的形式，最终“生成”了阿派朗创造力乐园。
阿派朗集结了国内顶尖的科学家、艺术家、设计师、AI工程师、教育家，独创了一套有故事、有IP、有理论、有系统的创造力模型，并将其融入定制的智玩产品中。
这套智玩体系交叉了科学与艺术，玩乐与教育，玩学相融。通过智玩培养AI时代的原住民孩子，依托自有专利的MR.GES系统，独家研发出智能手环，布局上百个传感器，内置互动芯片，配合覆盖全园的线下交互点位和阿派朗小程序，孩子可以在游玩中，不断探索“宝藏”、蓄积“能量”，培养探索问题意识、解决问题能力，真正做到“玩中学、学中玩”，在不知不觉中养成自身的创造力。
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高颜值、高科技、高互动
阿派朗自主开发的原创IP“河狸家族”，以主角小河狸咔咔，与派派、蓓拉等家族成员一道参与系列互动游戏任务为主线，串联起整个乐园的体验动线。通过一系列与咔咔一家的互动游戏任务，可以让孩子迅速拉近距离，带来超沉浸体验。
阿派朗对游玩装置进行数字化、智能化升级，包括具有可编程机器人和机械臂、人体姿态识别控制虚拟角色、触控与声控机械装置、科学益智游戏、人体电流触发互动的“超级咔咔”，拥有融入核聚变原理的托克马克能量机械羊和各种真实小动物的“未来牧场”，提供多通道非接触感应以及互动解谜装置的“元气宇宙”“密码天才湾”“律动森林”等“玩学相融”的场景。
孩子们能够玩出“托卡马克与核聚变” “机器学习”“机械装制与规律运动”“能量的表现形式” “虫洞的科学假设”“第一第二第三宇宙速度”“重力与大气压”“标杆齿轮与摩擦力”“声音与波速”等等一系列的科学原理来，科学赋予了阿派朗更为深入的游乐粘性，提供了阿派朗源源不断的内容动力。
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数字化底座
线下乐园的场景更新迭代是行业难题，涉及到替换成本、经营连贯性、难规模化等综合因素。阿派朗是如何破解这一难题的?它是如何为创新发展和形成独特市场竞争力，构建“护城河”?
阿派朗通过数字化找到解决方案，通过对乐园的装置搭建数字化底座，形成可不断更新内容、可高效率部署运营、可快速形成大规模复制的运管管理系统。软件内容会根据节日、时令等持续进行迭代，平均每两个月迭代一次主题活动。
依托数字化体系，乐园还实现了业务全流程数字化，数字系统融合线上线下，覆盖所有场景，并首创了用户分层体系，以推动营销和线上业务的开展，在业务层面，乐园开拓了线上线下结合数字互动系统的业务系统，体验层面，乐园实现了园内设备的智能化互动和数字化呈现。
阿派朗作为亲子乐园的新物种，在科技能力上，在与人工智能的结合上，在数字化能力上，都是业内罕见的。此外，阿派朗的投资额是千万级的，撬动的游客量是几十万级的，外溢性是突出的，相比重型投资的主题乐园，具有更好的回报性。
文旅融合演进的当下，主题公园行业也面临着越来越激烈的发展竞争。数字化主题公园的发展方向，不仅是行业的创新之举，更是适应了当代文旅消费者对主题娱乐的需求和期待。主题公园不再只是一种简单的娱乐场所，而是一个更具深度、更有内涵、更具吸引力的文化旅游目的地。
部分主题公园积极拥抱数字化变革，逐渐形成了自己的主题公园数字化解决方案，但同时也需要主题公园企业持续深入思考、创新和探索，才能够在激烈的市场竞争中获得优势，并为游客带来更优质、独特、难忘的娱乐体验。
无论是国际IP主题乐园还是自然、未来感十足的城市公园，都具有核心吸引力的主题IP。只有将IP主题系统贯穿到园区规划、氛围包装、项目体验、餐饮住宿、活动演绎、旅游商品等方方面面，才能全方位实现主题的极致化。IP赋能与极致化应用必将会成为乐园发展的新趋势。
