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文旅节庆活动成假期新亮点

2019-09-17 11:19:56

      在我国寒暑假,国庆黄金周,中秋小长假一直以来都是旅游旺季,特别是中秋和国庆天气晴好更加适宜出行。而今年中秋时逢喜迎新中国成立70周年,各地文化旅游节庆活动丰富多彩,节日氛围浓厚,居民出游热情高涨。文化产业评论跟踪各地中秋旅游消费动态发现,主要有以下六大特点。

       一是文旅节庆活动成为新亮点。调查显示,假日期间76.4%的游客参与了当地“中秋节”文化主题活动。今年中秋正值第30届上海旅游节开幕,开幕大巡游有19个国家和地区的32支方队,25辆花车参与,共计30万市民游客观看了大巡游;南京市溧水区的第七届咪豆音乐节PRO成为该区流量担当,天生桥7万平米专属音乐谷,音乐大咖、酷炫舞台、震撼音浪点燃现场数万乐迷激情,总客流达10万余人;福建泉州晋江五店市举办“月圆人圆齐团圆,千人博饼闹中秋”活动,假日期间五店市景区累计接待游客达5.78万人次,同比增长27.0%。

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△南京市第七届咪豆音乐节现场

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△中秋夜张家界魅力湘西演出现场

       二是营业性演出票房收入可观。据统计梳理,北京市中秋节期间共举办营业性演出110台、318场次,服务游客和群众14.2万人次,实现票房2097.2万元;湖北省中秋节期间共举办营业性演出活动近60场,接待观众5.01万人次,票房收入383.8万元;重庆市中秋节假日期间,主城区共引进各类演出25场,观众达19300余人次,实现票房收入408万元。此外,如珠海长隆剧院龙秀、宋城千古情、印象刘三姐、华清宫长恨歌、魅力湘西等文旅实景演艺类演出同样异常火爆。

       三是文博场馆活动精彩人气足。据统计,中秋节期间,上海市115家博物馆对公众开放,参观总人次达22.19万;云南省丽江古城周霖艺术纪念馆、纳西象形文字绘画体验馆等17个民族文化展示点免费对外开放,成为文化旅游新热点,仅大理市博物馆参观人数就达2.4万人次;贵州省习水四渡赤水纪念馆、宋窑博物馆、中国女红军纪念馆等景区累计接待游客10.5万人次;广州市的博物馆实行夜间开放后迎来的首个传统佳节,多个博物馆推出丰富的“博物馆之夜 ”活动,受到了本地市民和外地游客的热捧。其中,广州市属博物馆接待观众6.97万人次,举办活动81场。

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△广州博物馆推出“镇海楼之夜”活动

       四是优质景区接待量稳步增长。在景区消费方面,各地优质精品景区景点依然是游客消费的重点。中秋假期纳入监测的广州市16家重点景区接待游客55.54万人次,同比增长36.07 %,营业收入5093.21万元,同比增长35.09%,增幅较大;湖北黄鹤楼、九宫山、薄刀峰、炎帝故里等传统精品景区持续火爆,每日接待游客保持在2万余人左右;上海市160多家主要景区(点)三天累计接待游客278万人次,同比增长26.6%。重庆纳入市文化旅游委统计直报点的“百万游客俱乐部”旅游景区共接待游客52.98万人次,实现旅游收入3777.13万元。

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△重庆磁器口古镇游人络绎不绝

         五是深度体验游成为新热点。随着高速路网和通村通组公路的完善,“全家去周边度假”的中短途自驾出游成为许多家庭的首选,康养、乡村、休闲游热度持续上升。根据广州市主要大数据运营商的监测显示,中秋假期三天,全市接待参加乡村游的市民游客共233.95万人次,其中本市游客53万人次,占比33%;外地游客180.89万人次,占比77%。位于新疆中部,巴州腹地的尉犁县罗布人村寨景区,中秋期间举办了塔克拉玛干沙漠电音节,游人在赏胡杨的同时感受了一场沙漠中的视听盛宴。中秋节假期尉犁县累计接待游客44455人次,实现旅游收入735.68万元,同比增长44.55%和69.56%。

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△方特东方神画开展中秋主题活动

       六是夜间旅游消费持续升温。中秋期间,除了武汉、西安、重庆、厦门、成都等夜游的网红打卡地外,各地紧扣赏月与团圆两大主题,推出了一系列夜间旅游项目。福州推出登高赏月、古厝赏月、露营赏月等12条赏月主题旅游线路、20余场文旅节庆活动,极大满足了市民和游客的夜游体验;漳州南靖土楼云水谣景区推出中秋拜月、博饼、河灯祈福等丰富多彩的民宿文化体验活动,带动夜间消费16.57万人次。如,上海作为中国首个特色夜间野生动物园,以独特的灯光设计与布局,让动物与自然背景相融合,中秋期间累计接待游客9.48万人次,增长23.3%。


中秋旅游数据折射国内消费潜力

       9月15日,文化和旅游部发布的权威数据显示,今年中秋节全国接待国内旅游总人数和国内旅游收入实现双升:全国接待国内旅游总人数1.05亿人次,同比增长7.6%;实现国内旅游收入472.8亿元,同比增长8.7%。这组数据反映了我国旅游市场持续向好的态势,也折射出了国内旅游消费的巨大潜力和存量。

文旅节庆活动5.jpg       文化产业评论对2019年中秋假日全国各省区市旅游数据发布情况进行跟踪统计发现,在已经公布数字的20多个省区市及重点旅游城市中,湖南省以137.84亿元和2092.84万人次,分列全国旅游总收入和接待游客总数排行榜第一名。根据统计数据显示,排在前十位的省市,分别为湖南、新疆、贵州、湖北、山西、重庆、云南、陕西、甘肃、内蒙古。

       值得一提的是,今年中秋节期间,受国庆演练、交通管制等影响,北京市重点监测168家景区累计接待游客346.3万人次,同比减少32.2%;旅游营业收入达11547.89万元,同比减少49.5%,在目前已经公布数据的省区市中首次出现排位“垫底”的意外情况。具体市场份额分析如下:

       一是重点省份、热点城市旅游增量持续向好。贵州省共接待游客1395.97万人次,同比增长24.94%,实现旅游收入92.3亿元,同比增长25.89%;山西省共接待游客1581.38万人次,同比增长11.43%,实现旅游收入75.44亿元,同比增长28.77%;重庆市共接待境内外游客1170.16万人次,同比增长11.3%,实现旅游总收入69.39亿元,同比增长32.1%;云南省共接待游客753.51万人次,同比增长18.06%,共实现旅游收入59.7亿元,同比增长25.57%。

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△夜晚的新疆国际大巴扎灯光璀璨

         二是新兴旅游目的地和民族地区快速增长。新疆自治区累计接待游客720.57万人次,同比增长37.23%,实现国内旅游收入117.08亿元,同比增长24.77%;其中,接待疆内游客533.80万人次,占接待国内游客总人数的74.08%,同比增长47.65%,接待疆外游客186.77万人次,占接待国内游客总人数的25.92%,同比增长14.19%。内蒙古累计接待游客429万人次,同比增长10.1%,实现旅游收入45.9亿元,同比增长12.5%。甘肃省共接待游客736.3万人次,同比增长13.2%,实现旅游收入50亿元,同比增长17.6%。

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△内蒙古七星湖沙漠生态旅游区

         三是各地接待游客量增速保持较好态势。从已公布的数据看,中秋节小假接待游客总量保持两位的省份分别为湖南、新疆、贵州、湖北、山西、重庆、云南、陕西、甘肃、内蒙古。值得注意的是,新疆自治区接待游客量增速最大,同比增长37.23% 。此外,黑龙江虽没公布全省旅游数据,但从黑龙江省文化和旅游厅发布全省重点旅游景区人数也能窥其一斑。如,哈尔滨太阳岛风景区累计接待游客2.5万人次,同比增长132%;融创乐园接待3.2万人次,同比增长102%;波塞冬旅游度假区接待0.5万人次,同比增长278%;牡丹江镜泊湖风景区接待0.9万人次,同比增长102%。

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