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文旅4.0体验经济新时代:沉浸式+文旅演艺

2019-07-18 09:37:11

近年来,伴随着中国旅游产业往纵深化方向发展,新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷。文旅4.0体验经济时代的到来,更使大家对“沉浸式”一词不再陌生。

无论是主题乐园、水上乐园、特色小镇、文旅演艺、还是商业空间,沉浸式可谓来势汹汹,重新定义游客的感官体验。

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▲迪士尼“潘多拉星球”场景营造

随着技术的日新月异,VR、AR、MR等先进技术被运用到文旅景区的硬件设施项目中,与项目设备依靠最新尖端技术不同,作为景区最重要的“软性”组成部分,文旅演艺是让游客直接感受景区文化内涵和强化体验的直接手段。

因此,如何将沉浸式与演艺进行完美结合,无疑是体验经济时代下的全新命题。

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▲日本环球影城哈利波特光影秀

近两年来,国内沉浸式体验项目不少,试水沉浸式演艺的文旅项目更是不胜枚举。

2017年:4月,《知音号》作为全球首部漂移式多维体验剧在武汉开演;7月,山水盛典打造的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》揭开面纱。

2018年:1月,《极乐敦煌》沉浸式演艺文旅项目正式启动;8月,成都安仁古镇大型公馆实景体验剧《今时今日安仁》首演;10月,上海惊魂秘境多元化沉浸式剧情体验主题娱乐景点正式营业。

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在众多沉浸式文旅演艺产品中,有的游客觉得沉浸式演艺能给他们带来“五位一体”的超自然感受;有的游客觉得演艺剧情过于群像化而无法代入;也有游客觉得在观演过程中过快的剧情导致故事感体验不足。

接下来,我们将通过国外两个演艺案例,探讨对于国内沉浸式演艺未来发展可值得借鉴之处。

实景式沉浸体验 

作为多次被权威国际组织评选为“全球最佳主题公园”的法国狂人国,虽不及迪士尼和环球影城有名,且每年只有不到七个月的运营期(冬天下雪闭园),却能吸引超过226万游客造访。它到底有何过人之处?先来欣赏一下2019年狂人国的最新演出预告。

看这激情澎湃的片花,跌宕起伏的剧情,都以为这是《权游》之后新的史诗巨作。但事实上,这就是狂人国,一个拥有17场演出表演、11家主题餐厅、5家主题酒店的大型历史主题公园。

它的与众不同在于通过自身的主题演艺、主题环艺、主题商业等,让游客感觉在参观的时候,如同翻阅一本巨型露天法国历史教科书。下面来看看狂人国的精彩构成。

【经典演出】

在《胜利的征兆》中,游客将置身于直径达115米,拥有6000多个席位的圆形竞技场中,亲眼目睹公元前古罗马人的斗兽场面与马匹牵引的古战车比赛。

《凡尔登的爱人》将游客带回100年前第一次世界大战的硝烟中。演员将带领游客穿过前线战壕,亲临战场前线的日常生活——流动式的厨房、来自传令兵的呼叫、嘈杂的通讯站和一片忙乱的战地医院。

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▲《凡尔登的爱人》演出的场景图

《幽灵鸟舞会》是一场飞禽的芭蕾舞会,训练员以口哨与手势引导200只猎鹰、雕、猫头鹰近距离与游客进行互动。

▲《幽灵鸟》演出的场景图

【主题环艺】

狂人国设有多个不同时代氛围的村落,游客可以拜访中世纪或18世纪的小镇,穿梭不同的作坊,一探木匠、铁匠的日常。

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▲“铁匠”日常生活图

也可以到1900年大街,尽情淘宝具有时代感的花布、刺绣与杯盘。

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▲“狂人国”主题商店

【主题餐秀】

狂人国的主题餐厅把文化植入餐厅,在餐厅中上演情景式餐秀。所有工作人员身着法国中世纪服饰,将舞台表演与上菜环节穿插结合,游客在边享用美味佳肴的同时边欣赏餐厅的主题互动演出。

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▲“狂人国”的主题餐秀场景图

【最后的演出】

作为全球规模最大的夜间表演《La Cinéscénie》,整场演出持续1小时40分钟,可容纳1400名观众。动用300炮烟火,2500名专业演员、3650位自愿者以及28000套服装,就是为了更好地呈现出从中世纪到二战期间,法国历史的跌宕起伏。

▲“狂人国”夜间表演《La Cinéscénie》场景图

狂人国通过惟妙惟肖的主题场景,以及对工作人员的服饰、纪念品店、园内主题饭店、主题酒店布置细节的考究,带领着游客一路穿越时空,去享受这段如史诗般的历史之旅。

 参与互动式沉浸体验 

作为“浸入式戏剧”的鼻祖Punchdrunk的剧团,创作的《不眠之夜》(英文名:《Sleep No More》,简称SNM)在纽约上演五年,圈粉无数,曾吸引麦当娜、莱昂纳多等一众明星前往。

SNM跟文字和电影带给观众的感觉不同,在这,书中或电影中所有的角色都有自己的“故事”,也就衍生出了许多有意思的支线。

游客可以随着自己的步调穿梭在这个史诗般的故事中,自由选择想去哪里以及想看什么。

在SNM中,整部戏的演出空间是一栋五层楼,拥有近百间房间的酒店,350名“入住”游客在进入电梯时会得到一张白色鬼魅面具,要求在参观的全程都必须配戴。

带上面具的游客就如同“幽灵”一般,可以在这个空间里随意探索。可以零距离地观看表演,也可以随意翻看那些泛黄的书信、触摸老旧的古董,坐在古堡的豪华大床上发呆,但唯一的要求就是不能说话。

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全场戏剧没有对话,全靠演员的舞蹈、形体和每一个细微表情来呈现整个剧情。

SNM告别传统镜框式的表演形式,游客自由选择参观,通过很多“小”角色的戏份扩充,使所有的角色都有自己的“故事”,保证每个人物的故事是完整的。游客一次无法解锁全部剧情,反而能吸引一批忠实粉丝进行二刷、三刷,利用选择不同的时空产生不同的故事线,从而调动现场观众的积极性。

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游客的融入也不单单只是体现在剧情中,就连游客在酒吧点酒,都已融入到戏剧当中,做到了真正的“沉浸式消费”。旁边的“THE DRAMA主题酒店”更是将房间内沙发、茶几、床头灯、复古电话……按SNM内的装饰定制,让游客在看完剧之后继续沉浸其中。

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▲《Sleep No More》最后的结局场景图

不一样的演艺形式,带给游客不一样的体验,也叩开了游客的脑洞,原来看表演可以不必坐着的。当前,中国的沉浸式演艺虽然没有像国外那些知名文旅演艺项目一样做到极致,但在步入这个“沉浸式”时代的过程中也慢慢涌现不少优异作品。

作为全球首部漂移式多维体验剧《知音号》,实现了“船和码头即剧场”“观众即演员”,通过“移步换景”的方式,将武汉的大汉口长江文化呈现给大家;作为国内首创沉浸式武侠主题餐秀《东方盐湖城之江湖盛宴》,虽规模不大,但其独特的互动形式,开创了国内餐饮与演艺的先河,使游客置身于一场别具一格的“武林争霸”中。

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▲多维体验剧《知音号》

在这个“读心”的时代,沉浸式演艺的核心肌理,应该由其故事脉络与体验形式交织而成。未来,更多的文旅产品应该深度挖掘文化内涵,加之现代先进的科学技术,为游客创造超越期待的体验。除此之外,增强演员与游客之间的互动,让游客从游览者真正变成参与者,由参与者成为引领者!

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