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“晚九朝五”的夜间旅游开发热潮下的多维问题

奇创旅游规划2019-05-13 11:50:18

  对都市年轻人而言,“晚九朝五”的夜生活才是真实生活的写照。越来越丰富的职业时间选择,让夜晚的生活具有了更多的可能性,越来越多的夜间经济业态获得了市场发展的空间。

  旅游业中夜间旅游产品也能优化“白天游玩、夜间休息”的单一旅游业态,拉长游客驻留时间,形成新的消费经济增长点。然而,当下夜间旅游市场还存在夜游产品供需不匹配的问题,夜游经济发展有一定的障碍和提升的空间。

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夜游市场的发展现状如何?有何特点?前景怎样?

  “朝九晚五”是大多公司的工作时间,然而对于都市年轻人而言,从晚上九点开始,到凌晨五点结束的“朝五晚九”夜生活才是真实的生活写照。这种现象的出现是时代发展的产物,从传统“日出而作、日落而息”的农业社会到“朝九晚五”的工业社会,再到如今拥有更加丰富职业时间选择的都市,人们的行为模式变得更加多元。

  近几年来,国内不少城市积极开发夜间旅游,以上海为代表的一线城市其繁荣的夜经济先行于整个国内,并且夜游黄浦江、外滩夜景等亦为上海的旅游市场增色不少。丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键,既能拉长游客驻留时间,也可以打破旅游的空间寂静,不仅可以优化文化与旅游产业结构,还能快速形成新的消费经济增长点。

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  伴随着观光游到休闲游的发展,旅游业已经步入全时全域时代。夜游市场的发展前景十分可观,并且呈现出多元化、颜值高、受众广、消费旺等特点。

当下夜间旅游市场有哪些开发类型?

  水乡古镇激活夜游市场:水乡古镇类景区一直受到游客的青睐,但是过夜游客较少,人均消费较低。江苏苏州黎里古镇导入现代灯光技术,点缀黎里河埠头和临河商铺,让游客感受水乡静谧安详的夜间氛围;结合夜娱乐市场缺失,导入以酒吧为主的时尚休闲业态,丰富夜间娱乐生活,提升人气,延长游客驻留时间;拉动月光经济,以富有情调的江南水乡风情,打造时尚休闲餐饮街区。

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       从照明工程到体验经济:如上海的新天地。新天地夜晚通过灯光将改造后的石库门建筑照亮,延续传递着传统文化,并赋予新的商业元素,使之成为夜间时尚气质的休闲国度。所有的休闲设施无一不按照21世纪现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界、消费体验度身订做,处处体现出紧跟国际潮流的闲适生活氛围和格调。

  夜游经济活化传统节庆:利用光影艺术结合元宵灯会等传统节庆活动,为游客带来震撼的夜游体验,提升旅游目的地的魅力。如故宫上元之夜的云霄灯会,故宫建院94年以来首次举办灯会,紫禁城古建筑群首次在晚间被大规模照亮,在灯光的衬托下,紫禁城更显气势恢宏,熠熠生辉,别样的灯景,传统的艺术表演,精致的文物展览,一展别样故宫风采。

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  景区的夜间多元体验:如江苏灵山拈花湾小镇利用夜间禅修演艺打造全时段景区游乐《禅秀》。《禅秀》是以太湖山水、禅意拈花湾为实景舞台打造的大型演出,被评价为一生必看琉璃净土世界的禅意演出,以声光电的完美组合,再现了白马驮经东来、玄奘西天取经、达摩一苇渡江、鉴真东渡日本等著名佛教经典故事。此外,拈花湾夜间灯光设计借鉴日本汤布院式夜间景观营造,通过街道上灯笼数量的不同及形式的差异、对建筑投光的写意处理,以及景观灯光的多少,来营造一个看起来形式感不是那么强,显得随意而又让人回味的夜间灯光环境。

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  韩国的昌德宫,利用传统的建筑与唯美的表演,为游客打造别样的宫廷体验,体现夜游产品新业态。昌德宫夜游之旅,由游人提着传统的轻纱灯笼启程,身着士大夫服装的工作人员举手电筒照路,灯光下屋顶的李花或是梁上的卷草纹清晰可见。

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      俄罗斯冬宫广场,利用辉煌的宫殿与独特的历史故事,为游客输入生动的浸入式体验,铭记难忘历史。俄罗斯冬宫广场的3D立体灯光秀以冬宫建筑群为银幕,通过13分钟的短片生动的展现了俄罗斯近代史最重要的历史事件、关键人物以及俄罗斯地标性建筑,给人们带来试听上的巨大惊喜

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  夜间野生动物园,位于新加坡动物园旁边,是世界上第一个专为夜间活动的动物而建造的动物园,在不影响动物生活的状况下,通过微妙的灯光技术,游客可以清楚的观赏上千只神态各异的动物。

当前夜间旅游产业发展障碍有哪些?

  第一是配套设施不完善。夜间交通不方便,许多城市的夜间交通停运较早。一些城市的灯光工程只出现在主干道上,其他路段的灯光寥寥无几,影响夜行安全。

  第二是管理上的欠缺。夜间活动的开展不仅仅是个经营问题,还涉及到治安等诸多管理问题,需要多个部门的联动协调配合,需要在机制上有更好的保障。

  第三是创意问题。需要有各种创意且不断推陈出新。

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夜间旅游产品如何开发?

  首先,要有鲜明特色的主题,只有主题鲜明,画龙点睛, 才能引起旅游者的兴趣。

  其次,夜游产品的开发设计应该遵循参与互动性原则,体现趣味性、参与性与挑战性,让游客游在其中,乐在其中。

  第三,完善住宿、餐饮等匹配。夜游产品的设计开发可以按照全域旅游的发展理念,围绕核心景区,打造独特IP,避免同质化竞争,景区与周边的住宿、餐饮业态联动发展,共同带动当地的经济发展,塑造城市形象。

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夜间旅游产品开发需要注意哪些问题?

  夜游产品的开发有助于解决“留客难”的问题,但景观灯光的发展要注意人与自然和谐共处。一方面,要避免夜晚的强烈灯光对动物造成干扰,剥夺动物的夜间时间,同时城市景观灯光也需要对人类活动进行人性化设计,针对不同环境、不同灯光要求,采取不一样的灯光照明方式,确保和谐性、安全性、可访问性。

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