如何打造文旅夜游和景观照明新高地？清华康利设计院执行院长罗玉霞这样说~~
罗玉霞
夜游文创灯光研究院专家顾问/山东清华康利城市照明研究设计院执行院长
随着我国新冠疫情进入防控常态化阶段，激发市场活力，提振消费信心，促进经济复苏成为各省市工作的重点。为此，各地纷纷出台举措促进夜间经济和文旅业复苏。夜间经济和文旅业被当作扩大内需、推动经济复苏的重要抓手，是未来市场发展的重点。
无灯光，不夜游。灯光是保障人们夜间活动，发展夜间经济的基础。随着政策对夜间经济及文旅夜游的大力推动，点亮城市和景区仍是刚性需求。山东清华康利城市照明研究设计院执行院长罗玉霞表示，景观照明建设不仅为当地市民提供了安全、舒适、艺术、美丽的夜景空间，延长了人们在外活动的时间，而且还是吸引游客前往的旅游看点。“有调查数据显示，夜游经济发展潜力更为巨大。”罗玉霞说道，“夜间环境建设是发展夜游经济的必要条件。根据地区自身的性质和经济条件，建设与之相符合的景观照明是增强地区吸引力、促进经济发展的有效手段之一。”
青岛市北区景观照明建设项目
景观照明建设和夜游产品开发面临创新突破
“自2016年以来，随着中国杭州G20峰会、厦门金砖峰会、青岛上合峰会、深圳庆祝改革开放40周年、上海进博会、武汉世界军人运动会、庆祝新中国成立70周年等重大活动的开展，城市景观照明建设进入高潮，极大地拉动了当地经济的发展。”罗玉霞说道。
然而，城市景观照明建设的快速和粗放式发展，使得部分地区的景观照明存在过度亮化的问题，给城市和市民生活造成不利影响，为此，国家出台政策调整城市过度亮化。该政策虽然对城市景观照明起到一定的限制性作用，但随着夜间经济及夜游经济的发展，未来城市景观照明仍然是城市发展不可或缺的刚需。只是，在市场和城市发展需求的前提下，要求更理性的建设思维与更高水平建设理念。近期，很多省、市、区纷纷出台整体性城市照明规划，同时，行业也出台了城市照明建设规划标准。罗玉霞认为，城市景观照明建设应契合国家对城市建设的政策导向，向系统化、精细化建设思维转变。
长春人民路夜景提升项目
文旅夜游在国家政策的大力支持下发展火爆，夜游产品更是缤纷多彩，有观光类、演艺类、街区类、夜游主题公园的沉浸式体验，以及民俗体验、篝火晚会、灯会、无人机、装置艺术、烟花秀、水上飞人、音乐喷泉等，除此以外，还有夜间的节庆活动，如音乐节、戏剧节、电影节等形式多样的文娱活动。
罗玉霞表示，当前文旅夜游主要的存在问题是投资和收益不匹配，许多景区在耗费了巨大的夜游建设投入后，由于缺乏系统性的规划和独特性的产品，并没有达到预期的收益。
由此看来，无论是景观照明建设还是夜游产品开发都是一个整体性的系统工程，单一化思维所提出的方案已经不能满足市场的需要。罗玉霞表示，我们需要突破传统的景观照明建设思维模式，从发展夜间经济和文化旅游的行业本质考虑问题，从整体性出发提出解决方案。“即使是只做灯光与景观照明的环节也需要有全局观念与创新思维。”
恩施清江流域景观照明建设项目
文创灯光打造夜游差异化
一个城市或者景区要想留住客人，打造独具特色的夜游经济是突破口。罗玉霞表示，旅游实际上是不断刷新体验感的过程，景区留不住客人最根本的原因就是体验感不好。吃住行、游购娱中任何一个环节体验不好，都会影响客人的停留，其中人们对游玩娱乐的体验更为敏感，同质性或者老套的形式很快就会被厌倦淘汰。因此，特色的创新和创意加上不断更新的游乐元素，会持续带给游客新的体验感，吸引游客留下来或者再次光顾。“灯光和文化是发展景区夜游建设的基础元素，一个是有形的，一个是无形的，但都是创新和创意的源泉，两者的完美结合会产生非常丰富的创意表现形式，成为景区夜游留住客人的持续吸引力。”
青岛港景观照明建设项目
罗玉霞表示，当人们对城市媒体建筑为主要表现形式的城市灯光秀出现审美疲劳的时候，行业也在逐渐调整照明形态发展的方向，城市文旅灯光或者文创灯光的概念逐渐火热。文创灯光是夜游文创灯光研究院执行院长俞立昂率先提出的一个以灯光为切入口，融合文化、艺术、创意、科技和多媒体手段等多种元素的新型商业模式。在罗玉霞看来，“文化+创意，灯光+创造，旨在深挖文化，打造独特夜游IP”的文创灯光概念是非常符合当前夜间经济和文旅夜游的发展需求的。“没有文化为根基的创意，没有灵魂，因此需要‘文化+创意’。灯光没有创造性的应用，就没有感染力，因此需要‘灯光+创造’。而独特文化IP正是打造差异化，刷新旅游体验的精髓。城市照明与文化旅游结合最终的落脚点在于文创灯光，而夜游产品的最佳诠释是以文化为灵魂而转化的不同形式的灯光创意体验。”
做好灯光的融合发展
罗玉霞认为，随着行业的逐渐发展成熟，夜游产品同质化越来越高，文化、灯光、创意的融合发展将是推动夜游发展的重要手段。文化具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等，可以让夜游产品的内涵更丰富，并饱含情感，使游客的体验更深入、更持久。灯光在促进旅游发展的价值则体现在两个方面：一是延长了旅游的时间维度，让旅游从白天持续到夜晚;二是丰富了旅游的体验维度，即让体验方式更加丰富多样。创意让文化的表达形态和灯光的展现形式更加新颖多样，内容更加独特并具有趣味性，使夜游产品更具吸引力。
恩施清江流域景观照明建设项目
“灯光与其他行业的融合发展，使夜景照明建设成为一个整体性的系统工程。夜景照明建设的项目范畴大大地突破了传统的定义，趋向于越来越大型化、综合化。”罗玉霞表示，单个的企业，单个设计师很难有足够的能力去掌握和发展这么多的技术和艺术形式，必须通过协调整合的方式实现资源的互补。“每个企业都是不一样的，所具备的能力和资源也不一样。比如说我们现在有品牌、有资金、有项目，但缺少更专业的技术和创意制作。这些专业能力如果靠自己自然成长很难在短时间拥有，但通过协同合作我们可以快速实现共赢。”
此外，对于照明设计师而言，面对灯光融合发展的大势，除了具备专业知识、操作能力、敬业态度和团队合作能力之外，更要放宽视野、突破思维界限，接纳新事物、新知识，不断激发新的创意和灵感。同时，还要站得更高、更远，从更宏观的层面考虑，系统化地进行照明设计。
恩施清江流域景观照明建设项目
在全域旅游快速发展的当下，系统化地进行夜游项目的规划、设计、实施和运营是大势所趋。“我们要通过整体规划，借助文创灯光，即以文化为线，灯光为媒，用创意化的手段，打造文旅夜游和景观照明新高地。”罗玉霞说道。
