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全球街面招牌对比:灯光是国内“统一”标识标牌的破题之举?

城市光网2020-06-18 09:51:53

  城市街面招牌作为一种视觉符号,它是城市形象、特征、文化的综合和浓缩,是城市繁华的象征,对一个城市而言具有重要的意义。同时,各自“肆意张扬”的招牌还是一个城市最迷人的部分,是一个城市的“烟火气”最直观的体现,是最具有区别化色彩的城市符号。

  目前,城市街面招牌作为城市视觉提升的重要一环,更是随着时代的变迁和城市的发展而不断变化。伴随着城市照明亮化、夜间经济的兴起,以及新技术新材料的应用等,具备照明亮化功能的街面招牌越来越普遍。 

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全球街面招牌各放异彩

  在夜色中,霓虹闪烁、形形色色的城市招牌塑造了城市的美,让城市的夜更闪亮迷人。那么,目前全球公认的,比较有设计感的城市街面招牌都是怎样的呢?

  --日本--

  日本的街面招牌多以古拙质朴,颇具年代感,讲究灵气的设计为主,这些招牌常常与店家的个人风格融为一体,“见牌如见人”,无需多看文字,一看就知道是哪家店铺,将日本老字号的“精明”气息表露无疑。

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  此外,日本招牌色彩浓郁,有一种类似“数码朋克”的感觉。无论是白天还是晚上,都可以达到让人眼前一亮的感觉。

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  日本秋叶原肆意张扬“探出头”来的店招,成为其特立独行的城市标识。

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  各种颇具设计感的作品层出不穷,让人记忆犹新。同时,日本也不完全是色彩浓郁的,清爽简洁的风格也随处可见。

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  据悉,日本早在1949年就颁布了《屋外广告物法》,但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述,而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩;此外,京都在2007年修订招牌制定条例花了7年调研,综合商家意见,2014年才正式发布。

  --美国--

  美国纽约的街面招牌设计水平虽然没有日本那样花哨,不过还是能体现出相当的设计感,标牌充斥着一股流行、大胆与反叛的气息。

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  建筑底层的立面几乎被广告牌覆盖,各种不断变换的LED、闪烁光芒的字母和符号,组成了喧闹的街区。这里传达了跟东京不一样的城市气质:享受当下,这里的每一秒都是崭新的。

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  城市定位和当地人们的思维方式的巨大差距,导致了这个城市的招牌有着自身的特色。美国的另一个城市拉斯维加斯,这座享有极高国际声誉的城市街面广告也有所不同。

  超巨量的运用了各类霓虹灯管,营造出五光十色的效果。据说这种风格叫做波普文化。

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  要论色彩绚烂,全世界也很难找出几个城市能和拉斯维加斯媲美。大量的色彩堆砌,营造出一种迷幻的美丽,让人想不疯狂也难。

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  --英国伦敦--

  反观英国伦敦,街面招牌虽然在灯光上丝毫也不吝啬,但是对于色彩搭配,比起热情外放的美国人明显要少了很多,显得高冷、内敛了许多。

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  也许是受到了建筑风格及众多历史遗迹的影响,招牌不能过于巨大,所以在很多历史悠久的城区中小小的招牌是最常见的。

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  相对于日本和美国拉斯维加斯的巨幅霓虹灯和广告牌,伦敦的招牌设计似乎更加主动对建筑物的配合。各种店铺招牌不能阻挡建筑物本身的风格。

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  --中国香港--

  而回过来看我们国家,香港的招牌设计风格更加接近日本,巨大的灯箱和霓虹灯交相辉映。琳琅满目的店招,一度成为各种电影的绝佳取景地。

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  白天散发着浓厚的烟火气息,入夜则霓虹闪烁、流光溢彩。香港夜景中的“霓虹色”,传递了暧昧、魔幻、性感、甚至有点危险的气质。

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  香港的店招由于娱乐业的繁盛,五颜六色的霓虹灯成为标志性的颜色和香港标牌的特色,它象征了最鼎盛时期的香港。

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  现在,霓虹招牌已经成了香港的一个文化符号。和伦敦的风格完全不同,你很难看出建筑物本身的样式,一抬头看到的都是巨幅的广告牌。

  大店和小店,现代和传统,这些看似矛盾的东西在香港被融合的很好。

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  --中国澳门--

  澳门的街景招牌设计感觉更接近美国的拉斯维加斯,也是以巨幅的霓虹灯作为主要宣传手段,可以说是略微缩减版的拉斯维加斯。

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  葡式风格在澳门随处可见,这点和香港一样,街面的招牌也是很好地融合了新与旧、大与小的关系。

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  --中国台湾--

  再看看我们台湾的街面招牌,则是兼容了日本、香港等共同的风格,霓虹灯和灯箱的运用一点都不少。各类色彩的运用似乎比日本更加大胆。

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  招牌布局来说和日本比较接近,但是色彩明显“非统一”,各家招牌都是运用各自的色彩。

  这点和日本不一样,日本的店铺招牌虽然也是眼花缭乱,但是日本各个街道对于招牌的底色、基调是有着明确的要求的。这点在台湾似乎看不大到。

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  和香港澳门一样,台湾也有着很多历史悠久的老街老店,这点店铺招牌的设计就完全不同。

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  总体而言,日本、美国、英国还是我们的港澳台,这些都代表着当前世界上比较先进和著名的街面招牌文化。其街面招牌设计基本上是按照城市统一规划,定下主基调,在技术规格有要求,比如大小、底色等,在此基础上再由商家的个人审美发挥。

  --国内城市--

  反观国内,与国外及港澳台的招牌相比,我们的招牌更加注重实用性,过分追求“统一”,从而走在了世界“前列”。整齐划一,严格控制字体,让人“拍案叫绝”。以抽象的形式,运用色彩、线条表现运动速度、力量及其组合与分隔,更让人“叹为观止”。

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  还记得上海一街面招牌的“统一”设计吗?上一年,上海市静安区常德路街面新的招牌设计,原来由商铺各自设计的招牌,统一更换为黑底白字。

  有自媒体称:“走在路上,甚至会对整个人生进行反思”、“再配上道路中的花束,寓意隽永”;还有网友称此为“墓地风格”,充满“清明节气氛”。

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  此外, 不同的地区对于色彩的运用出神入化。厦门,几种不同的颜色直接融合,后产生自然的混合变化,获得微妙而鲜明的色彩及明暗对比。

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  武汉,红色大底配上白色文字,这是对欧洲罗马艺术风格的最好诠释。许多部位形成色彩的对比,增强了色彩的明亮度和华丽感。

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  甘肃街道招牌设计也是别具一格,黑底黄字。熟悉艺术的同学一定看出来了,这就是哥特式风格在中国的全新演绎。

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  安徽芜湖,统一的样式的字体,配上五彩缤纷的背景板。

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国内招牌、标识亟需提升

  招牌虽是小小一块门匾,但它也有自己的历史。自遥远的东周时代开始,我们就有招牌的前身——“幌子”。展开宋代风俗画长卷《清明上河图》,便能一睹当时盛景,不同店家的招牌设计都各有特色。

  但是,不知从何时起,国内许多的城市招牌步入了“统一化”的新阶段,原来琳琅满目的店招突然变得整齐划一,标准化的街道千篇一律,同质化的城市毫无特色。

  实际上,现下的街面招牌、标识标牌已不仅是传达品牌信息或指明方向的标牌,它还是美化城市环境、宣传城市形象的重要景观,甚至可以说是一座城市的差异化体现。它的设计和制作需充分结合品牌概念、城市特点与文化内涵,具有地方特色,并与周围环境相互呼应,从而达到展现品牌及城市的文化风貌,提升市民及游客对城市和品牌的视觉体验和整体印象。

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  被霓虹灯招牌包围的南京东路 图片来源上海圈子

  同时,随着城市照明亮化、夜间经济的兴起,以及技术的进步和新科技的应用,具备照明亮化功能的街面招牌、标识标牌,广告灯箱及城市多媒体建筑更是越来越普遍。目前与城市亮化一样,街面招牌、标识标牌,广告灯箱及城市多媒体建筑都肩负着文化和视觉传达功能。除了满足夜间指引方向和商业宣传的基本功能外,还起着丰富夜景的内涵的作用。

  因此,国内众多城市要解决夜景“千城一面”的窘境,街面招牌、标识标牌亮化的发展就需要受到重视,在保持个性的同时,要与城市亮化相结合,不断引进新技术,甚至是进行技术跨界,尤其是公共导视产品,面对大数据采集与运用的趋势,智能、智慧标识会更有市场空间和潜力,从而带领传统工艺不断创新,共同提升城市夜间的视觉体验,塑造城市的独特魅力。


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