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干货|孟昭胜:三维光影雕刻改变传播价值,杜绝千城一面!

2018-06-20
[摘要]比利时巴可公司大中华区总工程师孟昭胜先生受主办方邀请,在现场进行了以【三维光影雕刻 改变传播价值 杜绝千城一面】为主题的精彩演讲,满满的干货内容广受观众好评!

  6月10日,由广州市照明建设管理中心指导,城市光网主办,广州市城市照明协会,广州轩智文化传播有限公司联合协办的“2018中国城市照明与文创灯光论坛”在广州隆重开幕,行业专家、知名企业代表、城市管理人员以及来自全国各地照明行业及跨界人士等共计300人参与了此次论坛。在论坛上,专家们各抒己见,共同探讨我国城市景观照明的现状与未来!

  比利时巴可公司大中华区总工程师孟昭胜先生受主办方邀请,在现场进行了以【三维光影雕刻 改变传播价值 杜绝千城一面】为主题的精彩演讲,满满的干货内容广受观众好评!

  以下是小编为大家整理的孟昭胜先生的演讲内容,以供大家细细品读。

关键词:IP

  比利时巴可公司大中华区总工程师孟昭胜先生说:中国有很多灯光都是千城一面的,在灯光界,我们为什么没有超过里昂的气势?我认为我们还没有自己的IP,什么叫IP?知识产权只是表面的意思,实际上它的含义很深,IP是有特指内涵的,总结一句话它是特指“具有长期生命力和商业价值的、跨媒介的、可持续盈利的内容运营,并且具备战略布局属性。”

  IP有4大引擎:第一要有坚定的属于自己的独特价值观、要有民族自信、要有文化自信、要有历史自信;第二创造的IP必须具备普世元素,不能用别人抵触的元素,比如说用白象做IP,可能在印度、东南亚受欢迎,但在欧美可能无人问津,为什么呢?因为White Elephant在英文中有‘昂贵无用’的意思;第三是故事,就是要编故事,不是编造故事,而是编辑故事。故事要有文化底蕴、要有艺术特色、要有历史沉淀的一个全球普遍接受的一个故事,甚至可以是神圣的故事;第四就是我们最关心的,要有一个吸引人的呈现形式来运营内容从而实现盈利,这样的IP才是完整的,才是能够成功的。

  在夜游灯光秀领域如何开拓盈利点?开拓盈利点的方法就是用可落地运营的,有后续系列故事可讲的,通过动态三维视觉图像,高级的可以配备全息空间定位声场的方法运营你的IP来进行盈利。这个巴可可以帮助你们,因为在中国所有的投影机品牌都是代理商在营销产品,相当于汽车4S店;只有巴可是生产厂家,并且是在做应用方案服务,相当于创新汽车总厂。唯一在国内有生产流水线、有技术研发部、有方案设计部、有售后服务部的品牌,就是巴可。

关键词:显示

  孟昭胜:2500年前的中国,显示的“显”实际意思是古代的女子把最漂亮的东西放在头上。“显“,就是要有艺术性;显示的“示“上面两横代表一个供奉的台面,下面三个竖代表要供奉的日月星三神。”示“,就是要有严肃性。

  关于严肃性,我们的回答是 “品质至上“。不能只是用投影光铺满成像面就可以了,因为毕竟我们要的不是洗墙灯!我们要的是画质!同时要考虑提高客户的体验,一是方案规划期给业主的咨询体验,二是内容运营期给观众的参与体验。关于艺术性,我们的回答是“服务至上“。就是把客户的需求和巴可的强项结合起来,让客户的内容运营更轻松,让客户的方案落地更有效。


关键词:三大理念

  孟昭胜:我有3个理念,第一个理念就是全要素分析,就是你的三维投影雕刻要能切实落地实现,并且后续运营要有可持续性。

  落地设计是非常重要的,怎么落地呢?要全要素分析,你运用什么媒介,要用能进行三维漫游的用于仿真模拟器设计及安装软件针对光电机械、屏幕材质等因素进行定量的分析,而不是定性的分析。比如某山体投影的项目,我们可以把投影机放在河对岸的500米之外,把山体打造成一个三维动态的影像来把我党的革命史娓娓道来。这需要我们要有观众区分析、投射点分析、树木,山体呈现面的分析。(下图)

  对于水幕,要有水幕喷头类型分析,水幕成像率分析。(下图)

  关于地面投影,这是2014年南京青年奥运会的开幕式、闭幕式(下图),用了112台投射机。地面投影,如何保障成像呢?颜色饱满,细节清晰、发光的利用率,成像率都要综合考虑。

  关于玻璃幕墙投影,我们在上海做了一个实验,我们用了一种成像膜,白天能透光,不影响上班族;晚上能成像,不破坏外立面。(下图)

  关于现场的全息空间定位声场,要定量布局设计,采用几百个喇叭配置实现和图像呼应的实时四维声场,从而能让不同区域的观众听到不同的声音。(下图)

  张艺谋导演的上合组织峰会焰火晚会为什么很精彩,很成功,就是设计当初关于成像率和透光率,观众区,投射点等所有要素,总制作团队都事先有定量的评估。除了光波设计分析,还有声波设计分析。比如一个绿化广场,观众分布广,广场的每一个点位都要进行分析,只有这样才能保障品质或讲故事的艺术性。这就是显,显是什么呢?中国只有好的东西才显,显就是艺术性,艺术性要有技术来保障,这个就落地了。

  我们的城市灯光想要通过光来盈利,可以进行合作,这个就是我的第二个理念——全领域合作

  我们对城市亮化、艺术灯光领域非常认可,但是不会独行,而是要进行全领域合作。比如和巴可合作的一个法国公司,他们的创新创意点非常好,非常具有艺术的美感;比如和巴可合作的中国公司,做的动画内容是俄罗斯大剧院的全球金奖获得者。又如和巴可合作的中国公司,具备用高端媒体服务器来进行节目预演丰富经验,还有其它的中低端的多种服务器来动画内容运营,这些都是巴可的紧密合作伙伴,目的是切实保障客户的全套方案需求。这个就是全领域合作。

  第三个理念就是全系统运营,要想可持续盈利必须要可持续运营、可轻松运营。下图是用巴可媒介龙(Medialong)设备来控制整个运营设备的连线图。简单说,所有的设备,只要你能叫出名字的设备,包括声光电,水幕喷头,机械座椅,只要你想控制,你永远可以用多个时间码来进行无人值守的无差错控制,精确到秒。

  最后我说一句,信赖源于专业,成就未来视界,未来我们可以遇见有独特价值观、可持续运营、跨媒介的光影。

图片来源|孟昭胜先生演讲PPT


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